“鄉(xiāng)村新聞官”選拔賽現(xiàn)場(chǎng)。
網(wǎng)紅“散打哥”與清遠(yuǎn)“鄉(xiāng)村新聞官”一起通過短視頻平臺(tái)直播推介農(nóng)產(chǎn)品。
“我們村的菜心都是喝山泉水長大的，絕對(duì)天然無公害。”站在一片綠油油的菜地前，打開手機(jī)，找到直播軟件，念出開場(chǎng)白，對(duì)于廣東省清遠(yuǎn)市清新區(qū)石潭鎮(zhèn)水西村村民劉逢明來說，如此操作流程如今已經(jīng)輕車熟路。如此生活“常態(tài)”，源于他的另一重身份——“鄉(xiāng)村新聞官”。
“鄉(xiāng)村新聞官”，也是近兩年清遠(yuǎn)鄉(xiāng)村治理制度創(chuàng)新最為醒目的一張標(biāo)簽。所謂“鄉(xiāng)村新聞官”，更通俗的同義詞是“農(nóng)村網(wǎng)紅”。在清遠(yuǎn)，這是一群既在外面見過世面、又熟悉農(nóng)村生產(chǎn)生活的現(xiàn)代“新農(nóng)人”。通過手機(jī)直播等方式，他們將曾經(jīng)藏于深山的家鄉(xiāng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推介出去的同時(shí)，自己也在網(wǎng)絡(luò)世界陡然而紅。
“鄉(xiāng)村新聞官”，是廣東在推進(jìn)實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略中結(jié)出的一顆甜美果實(shí)，也是網(wǎng)絡(luò)傳播下沉鄉(xiāng)村治理的一場(chǎng)生動(dòng)試驗(yàn)。近年來，作為擁有騰訊、華為等眾多互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)的信息產(chǎn)業(yè)大省，廣東正通過多種渠道、多元方式將這種優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的有力支點(diǎn)和強(qiáng)勁動(dòng)能，不僅將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端與消費(fèi)端更為直接和緊密地連接在了一起，更通過數(shù)字化、智能化公共服務(wù)觸角向廣大鄉(xiāng)村的延伸，完成了治理方式的一次躍升。
“花式吆喝”彰顯新思維
2018年8月，當(dāng)“鄉(xiāng)村新聞官”這個(gè)概念橫空出世的時(shí)候，新一輪農(nóng)村改革的活力正在清遠(yuǎn)大地持續(xù)奔涌。作為全國農(nóng)村綜合改革試驗(yàn)區(qū)之一，推進(jìn)治理力量下沉、開辦農(nóng)事服務(wù)超市、先整合零碎土地再搞土地確權(quán)……“三農(nóng)”領(lǐng)域的創(chuàng)新措施一項(xiàng)接著一項(xiàng)，打磨出廣東欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展方程一把把解題鑰匙。“鄉(xiāng)村新聞官”，正是萌芽于這片農(nóng)村改革的廣袤熱土之上。
鄉(xiāng)村要發(fā)展，關(guān)鍵在于培育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ);而夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，關(guān)鍵在于打通產(chǎn)銷鏈條。雖然深諳這樣的淺顯道理，但對(duì)于劉逢明等“鄉(xiāng)村新聞官”來說，身處日新月異的信息化時(shí)代，對(duì)接產(chǎn)銷兩端的方式也在發(fā)生著深刻的變化。“走街串巷吆喝的賣菜方式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落伍了。”在他們看來，城市主流消費(fèi)群體正在迅速向線上集中，特別是當(dāng)“90后”“00后”也開始關(guān)心糧食和蔬菜之后，農(nóng)產(chǎn)品營銷必須完成傳播手段和話語方式的一場(chǎng)“革命”，這樣才能實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈與消費(fèi)端的無縫對(duì)接。
于是，在“鄉(xiāng)村新聞官”的辭典里，充斥其間的是不斷更新的熱詞、潮語，烹飪出的是更符合城市年輕人口味的傳播大餐。也正是在這一過程中，綠水青山所孕育的當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生態(tài)附加值與以“鄉(xiāng)村新聞官”為代表的營銷創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了同頻共振。
很快，劉逢明的努力有了回報(bào)。在網(wǎng)紅效應(yīng)的催生之下，水西村的蔬菜銷量快速增長。還有很多人被村里的秀美風(fēng)光所吸引，慕名前來旅游觀光，更有不少粉絲與劉逢明以及他的菜地合影，作為前來“打卡”的標(biāo)配之舉。2019年，水西村民首次拿到了集體分紅。
網(wǎng)絡(luò)治村下活一盤棋
“鄉(xiāng)村新聞官”是個(gè)什么官?這是這項(xiàng)創(chuàng)新概念誕生之初，很多人提出的問題。對(duì)于很多鄉(xiāng)村新聞官來說，他們更多的職業(yè)體驗(yàn)不是“當(dāng)官”，而是成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器和服務(wù)員。不過，對(duì)于英德市連江口鎮(zhèn)連樟村支部書記陸飛紅來說，先當(dāng)村官，再當(dāng)“新聞官”，卻有別樣的一番滋味。
2005年，陸飛紅從部隊(duì)退役之后，便回到連樟村當(dāng)起了一名村官，從治保主任做起。受自然條件限制，那時(shí)的連樟村發(fā)展嚴(yán)重滯后，村集體經(jīng)濟(jì)底子薄弱，大部分青壯年村民外出打工。幾年前，連樟村黨支部還被當(dāng)?shù)亓袨?ldquo;軟弱渙散”黨組織作為重點(diǎn)整治對(duì)象。也正是在基層黨建的這場(chǎng)手術(shù)中，年富力強(qiáng)、頭腦靈活的陸飛紅臨危受命，接過了沉甸甸的“帥印”。“一定要帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們脫貧致富。”這是上任之初，陸飛紅向村民立下的一份擲地有聲的“軍令狀”。
事實(shí)證明，陸飛紅沒有放空炮。短短一兩年時(shí)間，一排排路燈拔地而起，一株株綠化苗木迎風(fēng)搖曳，一座座扶貧車間生根開花，公共服務(wù)站、健身廣場(chǎng)順利落成，全村50多戶貧困戶集體摘帽……連樟村開始了前所未有的華美“蝶變”。在陸飛紅眼中，村莊美景、生態(tài)農(nóng)品不能只是養(yǎng)在深閨，只要讓更多人知道“連樟之變”，只有這樣，才能真正走活一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展這一盤大棋。而就在此時(shí)，一頂“鄉(xiāng)村新聞官”的帽子，讓陸飛紅找到了錦上添花的點(diǎn)睛之筆。
2018年，伴隨一條十幾秒的短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，連樟村1萬多斤紅薯應(yīng)聲而銷。小試牛刀之后，陸飛紅見識(shí)到了觸網(wǎng)的力量，也更加堅(jiān)定了將當(dāng)好“鄉(xiāng)村新聞官”的決心。在陸飛紅的眼中，除了幫助鄉(xiāng)親們把農(nóng)產(chǎn)品賣出去，下一步，他還打算把支農(nóng)惠農(nóng)政策信息、法律法規(guī)、文明鄉(xiāng)風(fēng)等通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞下去、擴(kuò)散開來、樹立起來，從而讓“鄉(xiāng)村新聞官”成為真正的多面手。
“將網(wǎng)絡(luò)工具，引入鄉(xiāng)村治理，還需要搭建一個(gè)專業(yè)化的平臺(tái)。”對(duì)于廣州市從化區(qū)呂田鎮(zhèn)蓮麻村黨支部書記潘安娜來說，“仁里集”智能云平臺(tái)就是這樣一個(gè)得心應(yīng)手的鄉(xiāng)村治理工具。
作為距離廣州市中心最遠(yuǎn)的行政村，蓮麻村一度默默無聞;作為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中迅速冒出的一座“網(wǎng)紅村”，蓮麻村已經(jīng)成為廣東珠三角地區(qū)以人居環(huán)境整治帶動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的一座標(biāo)桿。對(duì)于不少蓮麻村民來說，使用“仁里集”APP，而今已經(jīng)成為一種習(xí)慣。在上面，人們不僅可以看到村務(wù)公開信息、了解村里大事小情，還能將自家的民宿、農(nóng)產(chǎn)品放到這座“網(wǎng)絡(luò)貨架”上，將鄉(xiāng)村旅游這門生意越做越火。而對(duì)于潘安娜來說，則可以將平時(shí)走訪得來的村情民意轉(zhuǎn)化為準(zhǔn)確數(shù)據(jù)輸入到“仁里集”平臺(tái)，從而為科學(xué)決策、精準(zhǔn)治理提供有力支撐。
廣東省政府參事室特約研究員鐘韶彬認(rèn)為，將網(wǎng)絡(luò)手段嵌入到鄉(xiāng)村治理中，不僅能夠降低治理成本，讓村民辦事更加便捷、省力，讓干群溝通更加直接、順暢，更重要的是，通過線上與線下的有機(jī)結(jié)合，既能夠打通農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、市民下鄉(xiāng)的雙向渠道，讓村莊實(shí)現(xiàn)更具包容性的發(fā)展，還能夠順應(yīng)信息時(shí)代潮流，探索用互聯(lián)網(wǎng)工具傳承鄉(xiāng)愁、凝聚人心的有效路徑，避免鄉(xiāng)村特有的熟人社會(huì)和道德體系在城鎮(zhèn)化工業(yè)化進(jìn)程中被沖散、沖淡，從而使農(nóng)耕文明能夠在現(xiàn)代社會(huì)獲得生生不息的傳承。
政府角色考驗(yàn)大智慧
在廣東，無論是活躍在清遠(yuǎn)鄉(xiāng)間的眾多“鄉(xiāng)村新聞官”，還是像從化“仁里集”這樣的鄉(xiāng)村治理“指尖平臺(tái)”，數(shù)字鄉(xiāng)村的諸多形態(tài)，雖然都來自針對(duì)農(nóng)民需求的鮮活基層創(chuàng)造，但在其背后，也都考驗(yàn)著行政力量如何因勢(shì)利導(dǎo)的治理大智慧。而對(duì)于廣東不少地方的政府部門來說，將推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的財(cái)政資金真正用到刀刃上，仍是一道需要奮筆疾書、用心答好的重要考題。
“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)唱戲、社會(huì)伴奏、村民收益”，這是在包括“鄉(xiāng)村新聞官”等在內(nèi)的制度創(chuàng)新中被堅(jiān)持的一條原則。在沒有豐厚補(bǔ)貼、沒有可觀工資的前提下，如何讓“鄉(xiāng)村新聞官”始終保持積極的工作態(tài)度和旺盛的行動(dòng)活力，清遠(yuǎn)相關(guān)部門在這方面想了不少辦法。
2018年10月，清遠(yuǎn)市“鄉(xiāng)村新聞官”培訓(xùn)學(xué)院揭牌儀式暨首期“鄉(xiāng)村新聞官”培訓(xùn)班舉行。160多名“鄉(xiāng)村新聞官”集中充電，學(xué)習(xí)基層宣傳工作方法和正能量鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”打造技巧。為他們授課的，既有來自暨南大學(xué)的新聞傳播知名學(xué)者，也有在直播平臺(tái)上人氣爆棚的網(wǎng)絡(luò)農(nóng)人。培訓(xùn)學(xué)院由清遠(yuǎn)市委宣傳部、清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東鄉(xiāng)村振興服務(wù)中心、暨南大學(xué)傳播與國家治理研究院聯(lián)合舉辦，定位為通過整合政府、媒體、高校及基層組織力量，挖掘和培養(yǎng)更多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村新聞傳播人才，讓鄉(xiāng)村新聞發(fā)布走進(jìn)基層、走入鄉(xiāng)村、走到尋常百姓家，讓鄉(xiāng)村信息、鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)、走到城市。
很快，培訓(xùn)班的學(xué)員們便迎來了一場(chǎng)實(shí)操大考。2019年1月，一場(chǎng)別開生面的“鄉(xiāng)村新聞官”愛心年貨節(jié)在清遠(yuǎn)市區(qū)盛裝開鑼。雖然只有三天時(shí)間，這場(chǎng)農(nóng)業(yè)嘉年華卻讓陸飛紅等“鄉(xiāng)村新聞官”過足了癮。在這里，他們不僅可以與終端消費(fèi)者直接面對(duì)面，還能夠在一眾中間采購商面前開展零距離的營銷路演。年貨節(jié)上，當(dāng)?shù)匾患移髽I(yè)一下子便與連樟村簽下了2萬斤番薯訂單，這不僅讓連樟番薯拿到了“最高銷量年貨”的桂冠，也讓陸飛紅在直播平臺(tái)的賬號(hào)一天就漲粉5000人。活動(dòng)主辦方還請(qǐng)來省內(nèi)知名網(wǎng)紅“散打哥”直播年貨節(jié)盛況，吸引超過500萬人次觀看，最高13萬人同時(shí)在線，累積獲贊超300萬次。
