11月18日，中央電視臺(tái)2015年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在北京梅地亞中心舉行，數(shù)百家企業(yè)參與了這場(chǎng)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的媒體廣告競(jìng)購(gòu)活動(dòng)。魯西集團(tuán)一舉拿下全年的央視《新聞聯(lián)播》后黃金時(shí)間天氣預(yù)報(bào)1+1廣告，15秒廣告+8秒標(biāo)版。
2014新春伊始，魯西化工集團(tuán)股份有限公司密集在中央電視臺(tái)CCTV-1等多個(gè)頻道黃金時(shí)段播放企業(yè)形象廣告片。2015年，魯西集團(tuán)再度攜手央視，成功中標(biāo)全年新聞聯(lián)播后最有價(jià)值的廣告資源，拉開(kāi)了新一年品牌營(yíng)銷的大幕。
品牌定位的變革
隨著魯西集團(tuán)規(guī)模的不斷壯大，作為公司的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)，魯西復(fù)合肥的品牌定位也經(jīng)歷了一系列的變革。從最初的“魯西復(fù)合肥，實(shí)在、是好肥”到“魯西好肥料，省事又高效”，再到今天的“金牌質(zhì)量，世界級(jí)好肥”，魯西品牌形象從外面看不斷升級(jí)，而從內(nèi)在來(lái)說(shuō)，是對(duì)自己品質(zhì)要求的不斷加壓。
攜手國(guó)內(nèi)頂級(jí)咨詢機(jī)構(gòu)，大力塑造魯西世界級(jí)品牌新形象
“一個(gè)企業(yè)光有好的產(chǎn)品，如果沒(méi)有強(qiáng)大的品牌知名度，就如同火箭缺少了發(fā)動(dòng)機(jī)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)快速騰飛。”魯西集團(tuán)副總經(jīng)理姜吉濤如是說(shuō)。為此，魯西多年來(lái)一直注重品牌形象的塑造。特別是近年來(lái)，魯西經(jīng)過(guò)廣泛的尋找，最終選定了具有世界級(jí)營(yíng)銷策劃水平的采納公司來(lái)為魯西進(jìn)行品牌的規(guī)劃和塑造。
2013年4月，姜吉濤和采納公司簽訂合作協(xié)議，采納公司協(xié)助全面提升魯西復(fù)合肥的產(chǎn)品及品牌，協(xié)助做好新型肥料的推廣及銷售。
2014年4月，魯西集團(tuán)副總經(jīng)理姜吉濤和南方略董事長(zhǎng)劉祖軻在合作協(xié)議書(shū)上簽字并緊密握手，本次魯西攜手南方略旨在提升復(fù)合肥渠道規(guī)劃與建設(shè)、探索對(duì)經(jīng)銷商的管理方法、通過(guò)對(duì)銷售人員的培訓(xùn)提高業(yè)務(wù)素質(zhì)、建立一套硝基肥推廣銷售新模式。
2014，首次亮相央視
2014，新春伊始，魯西集團(tuán)亮相央視黃金時(shí)段,在除夕夜和大年初一央視一套《新聞聯(lián)播》后天氣預(yù)報(bào)前播出魯西集團(tuán)向全國(guó)人民拜年的廣告片;春節(jié)過(guò)后在同一時(shí)段隔日播出魯西集團(tuán)形象廣告片;同時(shí)在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-新聞、CCTV-音樂(lè)的不同時(shí)段高頻次播出。這次在央視黃金時(shí)段投放電視廣告進(jìn)行大力度的宣傳,在魯西集團(tuán)的發(fā)展史上尚屬首次,魯西也加入了品牌時(shí)代電視廣告營(yíng)銷的大潮。
這是魯西集團(tuán)在品牌建設(shè)方面采取的又一新舉措，也是魯西集團(tuán)向國(guó)際化邁進(jìn),打造國(guó)際化品牌,實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略的重要里程碑。
2015再度攜手央視 打造品牌新高度
2015年，魯西集團(tuán)將再度攜手央視，一舉拿下全年的央視《新聞聯(lián)播》后黃金時(shí)間天氣預(yù)報(bào)1+1廣告，15秒廣告+8秒標(biāo)版。
作為國(guó)有特大型化工企業(yè)和深交所上市企業(yè)，魯西集團(tuán)化肥產(chǎn)業(yè)正投入巨資加快發(fā)展復(fù)合肥產(chǎn)業(yè)，規(guī)劃在未來(lái)三至五年內(nèi)形成400萬(wàn)噸復(fù)合肥產(chǎn)能，銷售收入達(dá)到100億元，成為國(guó)際一流、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的化肥產(chǎn)業(yè)航空母艦。隨著魯西高塔硝基肥的問(wèn)世，魯西化肥集團(tuán)在不斷豐富新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品功效和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，也不斷升級(jí)自身品牌建設(shè)，全力打造"金牌質(zhì)量，世界級(jí)好肥"的新形象。
魯西希望通過(guò)央視平臺(tái)，能在未來(lái)更好的開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷，提高肥料技術(shù)及專業(yè)化服務(wù)，開(kāi)啟品牌化之路，進(jìn)而提高行業(yè)集合度。
央視是中國(guó)對(duì)外新聞傳播的窗口，也是國(guó)外了解中國(guó)的主要渠道。未來(lái)魯西將進(jìn)一步進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，加強(qiáng)與世界發(fā)達(dá)農(nóng)業(yè)國(guó)家的合作與交流，加快我國(guó)農(nóng)業(yè)與世界接軌。此次，魯西再度攜手央視，借助央視的權(quán)威性認(rèn)證，勢(shì)必能在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)提升品牌形象和品牌影響力，為魯西未來(lái)走向全國(guó)、走向世界打開(kāi)媒體通道，以品牌的力量締造明日的輝煌。
