2013年8月，迅雷科技起訴小米盒子盜播其電影《武俠》、《泰囧》；9月，湖南衛(wèi)視起訴小米盒子盜播其王牌節(jié)目《天天向上》；10月份，小米科技的麻煩更多，先是優(yōu)酷土豆起訴小米盒子對(duì)《北京青年》、《愛(ài)情公寓3》、《楚漢傳奇》等10部劇目侵權(quán)點(diǎn)播，接著是同洲電子起訴小米盒子部分技術(shù)涉嫌抄襲其機(jī)頂盒專(zhuān)利，并互掀罵戰(zhàn)，甚至早在中秋節(jié)前夕，同洲電子袁明就曾經(jīng)撂出“某視、某米機(jī)頂盒，明天可能是你們最后一個(gè)中秋節(jié)”這種狠話。
面對(duì)內(nèi)容服務(wù)商和硬件提供商的雙方夾攻，小米將內(nèi)容侵權(quán)責(zé)任推給了iCNTV。小米盒子接入iCNTV未來(lái)電視運(yùn)營(yíng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)，包括節(jié)目采集與播控系統(tǒng)等全部由iCNTV未來(lái)電視進(jìn)行管理，言下之意，即使盜播侵權(quán)也是iCNTV的責(zé)任。而CNTV也比較配合小米，傳出將起訴土豆等盜播自家的《舌尖上的中國(guó)》作為回應(yīng)，言下之意是大家都不干凈。
這一系列事件的角色包括了OTT盒子商、網(wǎng)絡(luò)視頻商、電視臺(tái)以及互聯(lián)網(wǎng)視頻牌照商。國(guó)家廣電總局下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)181號(hào)）文件規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其他訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接，即不管是智能電視還是機(jī)頂盒等電視機(jī)附屬產(chǎn)品，若想接入互聯(lián)網(wǎng)電視，必須與牌照持有者合作。
2012年11月高調(diào)發(fā)布機(jī)頂盒產(chǎn)品的小米因涉嫌違反181號(hào)文件兩條規(guī)定，小米盒子剛上市一周即被廣電總局叫停。當(dāng)時(shí)小米盒子一方面未與廣電總局批準(zhǔn)的7家合法內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)合作，另一方面僅避開(kāi)播控平臺(tái)，直接向用戶提供網(wǎng)易、PPTV、鳳凰視頻等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容資源。內(nèi)容提供方、互聯(lián)網(wǎng)視頻、電視臺(tái)、電視網(wǎng)絡(luò)公司、電信運(yùn)營(yíng)商之間相互利益怎么梳理清楚是目前OTT盒子行業(yè)存在很大的問(wèn)題。這也是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)不斷進(jìn)入OTT盒子引發(fā)商業(yè)模式之爭(zhēng)的冰山一角。
調(diào)查顯示，全美約有500多萬(wàn)家庭不再觀看傳統(tǒng)的有線電視或衛(wèi)星電視。共有22.5%的觀眾目前已經(jīng)退訂了有線電視節(jié)目，而OTT用戶則保持了增長(zhǎng)：每天/每周都使用OTT服務(wù)的觀眾比例分別從2011年的17%與41%增長(zhǎng)到了2013年的33%與59%。網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)將視頻內(nèi)容從PC端通過(guò)OTT機(jī)頂盒轉(zhuǎn)移至電視端成為網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)爭(zhēng)取電視存量用戶的重要途徑。從國(guó)內(nèi)來(lái)看，OTT機(jī)頂盒的發(fā)展格局目前處于產(chǎn)業(yè)鏈整合的階段。由于內(nèi)容提供商、集成運(yùn)營(yíng)商（牌照方）、終端制造商處于合作與競(jìng)爭(zhēng)的大博弈之中。具體來(lái)看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條包括牌照（互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)業(yè)務(wù)，目前發(fā)了七張牌照）、內(nèi)容及平臺(tái)、終端與渠道三大關(guān)鍵環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)OTTTV的合作模式，大致有以下幾種：互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)模式、牌照方主導(dǎo)模式、終端產(chǎn)商主導(dǎo)模式、視頻網(wǎng)站主導(dǎo)模式這四類(lèi)。
市面上現(xiàn)有的電視盒子陣營(yíng)
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)通過(guò)“電視機(jī)機(jī)頂盒+普通電視”的方式完成對(duì)電視存量終端的擴(kuò)張，是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式中渠道終端發(fā)展的重要趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式的發(fā)展趨勢(shì)還包括內(nèi)容制作將從消費(fèi)者出發(fā)，大數(shù)據(jù)分析制作；內(nèi)容將自行生產(chǎn)；廣告營(yíng)銷(xiāo)變革將從粗放式投放到精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；交互方式將從單向傳播到社交互動(dòng)；應(yīng)用將從單一視頻到視頻、游戲、電商等多元應(yīng)用；盈利模式將從單一廣告收入到點(diǎn)播付費(fèi)、應(yīng)用分成、電商等多種收入模式。
