因國家發(fā)改委啟動奶粉縱向反壟斷調查，被調查奶粉企業(yè)紛紛宣布降價。就連被戲稱為洋奶粉品牌中“最牛釘子戶”的美贊臣也終于松口，發(fā)出降價聲明，表示自7月16日起，調整現(xiàn)有價格和促銷計劃，對旗下主要產品出廠價下調7%—15%。此外，還將通過不同渠道再對部分主要產品進行優(yōu)惠回饋活動。不過，昨日，記者從長沙多家賣場了解到，惠氏、雅培、多美滋這些品牌全部為非全品類降價，所有的一段奶粉均不在降價促銷之列。
大部分品牌已調價到位
在長沙火星鎮(zhèn)一家大型生活超市，四排奶粉架上，惠氏、美贊臣、多美滋、合生元、貝因美(行情,問診)等洋奶粉產品整齊擺放。在長沙市場，這些宣布降價的洋奶粉中，目前大部分已降價。在第一個宣布降價的惠氏奶粉貨架上，記者發(fā)現(xiàn)其主力產品金裝四維營養(yǎng)配方系列，除了一段奶粉之外已紛紛降價。惠氏金裝二段健兒樂900克罐裝原價223元，現(xiàn)價198.5元;幼兒樂三段原價198元，現(xiàn)價176元;學兒樂四段原價175元，現(xiàn)價155.8元。實際降幅與之前宣稱的平均11%基本吻合。
最大洋奶粉品牌美贊臣盡管10日才聲明已開展反壟斷自查，但降價也已開始。記者在超市注意到，同樣是900克罐裝，美贊臣安嬰寶二段原價258元，現(xiàn)價232.2元;三段原價225元，現(xiàn)價202.5元;四段原價198元，現(xiàn)價178.2元。產品降價還覆蓋到了媽媽奶粉和安嬰兒一段奶粉。
多品牌一段奶粉不降價
至目前為止，惠氏、貝因美、多美滋、美素、明治等多個品牌都已降價。不過，在消費者看來，與漲價時動輒提價10%—20%相比，洋奶粉降價卻降得并不情愿，大多數(shù)品牌只是選擇性降價，或者降價幅度偏小。
家住長沙左家塘的向女士表示，幾個洋奶粉品牌拿出來降價的產品大多是普通產品，高端系列都沒有涉及，比如惠氏的“啟賦”系列、雅培的“菁智”系列。“平時買這些高端奶粉的顧客主要是對產品品質要求高的用戶，他們對價格水平不敏感，可能這也是廠家沒動高端系列價格的原因。”長沙左家塘某大型生活超市奶粉專柜的工作人員這樣解釋。
據(jù)了解，在洋品牌奶粉的定價中，高端系列本來就比普通產品的價格要高出很多。以惠氏為例，同樣是0—12個月嬰兒適用的奶粉，惠氏金裝愛兒樂900克罐裝在天貓旗艦店的價格是248元，而啟賦系列的價格卻高達408元。
記者還了解到，惠氏、雅培、多美滋這些品牌全部為非全品類降價，所有的一段奶粉不在降價促銷之列。“一段奶粉主要是0到6個月左右寶寶食用，銷量大，且價格比起二三段奶粉來說要貴，可以說是奶粉生產商的主打產品。隨著孩子一天天長大，他們所需食用的奶粉也會一天天減少。”家住長沙高橋的周女士對此深有感觸。據(jù)她介紹，女兒出生之時，因沒有足夠的母乳，一直靠奶粉喂養(yǎng)。剛出生的寶寶，又不能吃飯，加上前幾年國產奶粉出了好幾次事故，就算洋奶粉再貴，她也得買。最多時，一個月下來，女兒的奶粉錢就近2000元。到了6個月以后，女兒開始食用二段奶粉，另外還可喂點米糊，這樣每月的奶粉錢又較之前有了減少。到現(xiàn)在女兒兩歲多了，每月只需一罐奶粉。這也是品牌奶粉商為何不將一段奶粉列入降價行列的原因。一段奶粉較二段、三段都要好賣，作為父母總不能讓剛出生的寶寶挨餓吧。
洋奶粉降價很低調
除了直接降價外，像合生元就選擇通過積分回饋的變相降價方式。他們的方案是，額外贈送消費者50%積分。比如合生元一罐零售價380多元的嬰兒奶粉，原來可獲積分250分，現(xiàn)在變成375分，按照“10分等于1元”的標準，買這罐奶粉，消費者獲得的積分值37.5元，但是合生元給出了諸多積分使用限制：比如購買6個月以下寶寶食用的奶粉不參加活動，積分只有在二次消費時才能用，積分必須當年用完，不然就要清零等。
有業(yè)內人士認為，相比其他品牌，合生元的奶粉價格本就高出一大截。現(xiàn)在不愿意實實在在地降價，是為了保持高價，從而讓消費者形成高質的印象。另外，通過積分回饋，還能牢牢抓住消費者，吸引他們多多購買，一舉兩得。
與一般商家降價促銷大張旗鼓地宣傳不同的是，記者發(fā)現(xiàn)這次降價的柜臺并沒有任何宣傳標志，只是在價格標簽上，將原價標簽底的顏色，從藍色改成了粉紅色。而降價的數(shù)目也不容易看出來，只在現(xiàn)賣價格右上角標注一排原價的小字，不細看很難發(fā)現(xiàn)。
除超市洋奶粉紛紛降價外，電商也做出了調整。打開天貓、當當、亞馬遜的洋奶粉店鋪，都有不同程度的降價促銷?；菔显谔熵埳坛堑墓俜狡炫灥觑@示，金裝幼兒樂三段降至158元，比超市便宜18元。
