過去，傳統(tǒng)的電子商務(wù)企業(yè)推廣自己的辦法無非是搜索引擎、網(wǎng)址導(dǎo)航、廣告等形式。但電子商務(wù)巨頭開放平臺后，這些電子商務(wù)企業(yè)有了新的選擇。事實(shí)上，借助電子商務(wù)巨頭提高銷售業(yè)績的電子商務(wù)企業(yè)很多。據(jù)悉，在淘寶商城上，僅男裝行業(yè)，營收過億元的公司就包括九牧王、七匹狼、GXG等。
2011年 9月19日，淘寶商城就已祭出開放大旗。覬覦開放平臺整合電子商務(wù)能力的并不僅有淘寶。更早之前，凡客V＋、京東商城、新蛋等電子商務(wù)企業(yè)已經(jīng)在探索開放平臺之路。一場聲勢浩大的開放運(yùn)動(dòng)已經(jīng)在電子商務(wù)行業(yè)中打響。
開放與不開放已經(jīng)不是電子商務(wù)巨頭們能夠選擇的；選擇與不選擇電子商務(wù)開放平臺也已不是后入者能夠再三思考的問題了。在互聯(lián)網(wǎng)開放大潮的背景下，電子商務(wù)巨頭們搭建了一個(gè)又一個(gè)的開放平臺，希望吸引更多中小型電子商務(wù)企業(yè)加入，使之成為用戶在網(wǎng)上購買商品的惟一入口。中小型電子商務(wù)企業(yè)也發(fā)現(xiàn)，加入這些開放平臺，將是抵御各種營銷壓力的新選擇。通過開放平臺，平臺和電子商務(wù)企業(yè)成為朋友，共同做大市場，推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。
京東商城今年年初開始逐漸提高對百貨業(yè)務(wù)的重視程度，尤其在服裝品類的扶持力度明顯加大。與越來越側(cè)重傳統(tǒng)品牌的天貓不同，京東商城則傾向于包括韓都衣舍、斯波帝卡等在內(nèi)的線上自有品牌。京東商城過去兩年以日用百貨為代表的非3C業(yè)務(wù)增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于3C業(yè)務(wù)，2011年京東商城非3C的銷售額已經(jīng)占到了整體的20%。而2012年京東開放平臺的銷售額有望實(shí)現(xiàn)150個(gè)億，其中服裝將超過一半。京東百貨化、平臺化的趨勢毋庸置疑，他具備了海量用戶基礎(chǔ)和流量優(yōu)勢。
2011年上半年新蛋網(wǎng)推出開放平臺，以迅速擴(kuò)大產(chǎn)品種類，提高收入規(guī)模。與其他平臺類似，平臺中的商家可以選擇產(chǎn)品展示，也可以選擇“產(chǎn)品展示+倉儲(chǔ)+物流”，并依據(jù)不同服務(wù)支付不同費(fèi)用。借由中國的商家，借助開放平臺，新蛋網(wǎng)也做一些商品的篩選，并且把這些優(yōu)質(zhì)的商家推送到美國主流銷售平臺，以及加拿大，目標(biāo)是作為中國化本土，建立跟美國主流消費(fèi)者之間的關(guān)系。
4月1日消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國美網(wǎng)上商城的合作已經(jīng)展開，與國美網(wǎng)上商城合作的背后是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已悄然展開的開放平臺戰(zhàn)略。在開放平臺方面，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)計(jì)劃在3C、服裝、嬰童、百貨等領(lǐng)域復(fù)制與國美的“店中店”合作模式，2012年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開放平臺銷售目標(biāo)為200億元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高級副總裁姚丹騫表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)今年開放平臺的運(yùn)營思路發(fā)生改變，重點(diǎn)接入優(yōu)質(zhì)的垂直B2C和大商家，提高供貨商的治理，對服務(wù)和質(zhì)量投訴達(dá)到一定水平商家執(zhí)行關(guān)店措施，將開放平臺商家和當(dāng)當(dāng)?shù)姆?wù)水平拉齊。目的也是為了降低運(yùn)營成本、提高利潤，并提高因?yàn)樾≠u家而損害的服務(wù)水平。
亞馬遜是全球電商公司中最早嘗試“開放平臺”的先行者。2007年，亞馬遜已經(jīng)在全球推出“我要開店”和“亞馬遜物流”兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，讓第三方賣家將貨物整合到作為平臺方的亞馬遜倉儲(chǔ)物流體系中。亞馬遜于近期在廣州宣布推出“全球開店”測試版，將“我要開店”升級至全球平臺。和大部分的開放平臺不同，亞馬遜中國有“超過一半”的開放平臺采用的是亞馬遜物流。
鞋服品牌網(wǎng)銷化成為主流和趨勢，開放平臺也是電子商務(wù)發(fā)展的趨勢。認(rèn)識平臺，選擇合適的開放平臺，是鞋服電子商務(wù)企業(yè)需要去慎重思考的問題。背靠鞋類和服裝兩大千億級產(chǎn)業(yè)集群基地，依托泉州民營企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”大會(huì)背景，由泉州市人民政府主辦，環(huán)球鞋網(wǎng)和泉州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、泉州市電子商務(wù)中心共同承辦的2012中國鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)將于4月17日在泉州酒店盛大召開。17日下午的電子商務(wù)平臺商專場，邀請到了包含京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜中國、新蛋貿(mào)易、1號店在內(nèi)的國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺，分享平臺開放策略。“名品進(jìn)名網(wǎng)”網(wǎng)絡(luò)商城鞋服采購洽談會(huì)也將同期舉行，將為鞋服品牌提供和知名電子商務(wù)開放平臺直接洽談和對接的機(jī)會(huì)，為鞋服品牌進(jìn)“網(wǎng)”難題打開一個(gè)突破口。
