鄉(xiāng)村振興，產(chǎn)業(yè)興旺是基礎;產(chǎn)業(yè)興旺，品牌建設是關鍵。為貫徹落實農(nóng)業(yè)農(nóng)村部頒布的《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃(2022—2025年)》，加快培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用強、具有核心競爭力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，提升消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認知和接納，推動產(chǎn)銷銜接，不斷提升農(nóng)業(yè)品牌的市場號召力、競爭力和影響力，引領產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、促進農(nóng)民持續(xù)增收、推動消費提質(zhì)擴容，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心擬組織實施啟動“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計劃”。
—、工程目標
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計劃”以提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌知名度和美譽度、擴大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力為宗旨，賦能地方政府及龍頭企業(yè)，著力培育打造優(yōu)質(zhì)區(qū)域公用品牌。
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計劃”以中國農(nóng)業(yè)電影電視中心全媒體矩陣為依托，聯(lián)合業(yè)界優(yōu)質(zhì)資源，以強大的宣傳推廣能力播撒品牌理念、助推品牌成長、提升品牌公信力，讓區(qū)域優(yōu)質(zhì)品牌走近消費者，爭取用3年時間，培育出一批優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，促進地方經(jīng)濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興!
二、工程內(nèi)容
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計劃”以年度為周期，開展多種形式的公益行動，為區(qū)域公用品牌賦能。
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計劃”將依托中國農(nóng)業(yè)電影電視中心強大的組織、創(chuàng)作、傳播和資源優(yōu)勢，圍繞農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設開展“五個一行動”，即打造一檔專欄節(jié)目、開展一系列公益廣告展播、啟動一個聯(lián)動銷售季、設立一個云上展館、舉辦一場行業(yè)盛會，全方位對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌進行宣傳推廣，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的發(fā)展壯大賦能、助力。
1.打造一檔專欄節(jié)目：講好品牌故事 彰顯價值情懷
農(nóng)產(chǎn)品本身是大自然的杰作，承載著特定的自然稟賦和歷史文化，這是農(nóng)產(chǎn)品與生俱來的屬性，同時也是區(qū)域公用品牌獨有的價值屬性。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌區(qū)別于個體的產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，具有獨特的地域性，天然包含當?shù)氐娘L土人情和人文歷史。我們以農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌故事為核心，創(chuàng)建一檔在互聯(lián)網(wǎng)傳播的公益欄目《區(qū)域公用品牌在行動》(暫定名)，以豐富多樣的形式，全景展示農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的故事。
這將是全國首檔專門為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)設的欄目，也將成為三農(nóng)領域最專業(yè)和最具影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌傳播陣地。
2.開展一系列公益廣告展播：電視廣告展播 擴大品牌影響
依托中國農(nóng)業(yè)電影電視中心全媒體矩陣和廣告資源，為全國的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌搭建一個廣告展播平臺，免費發(fā)布廣告并策劃一系列的看廣告互動活動，增加點擊率和轉(zhuǎn)化效果，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌傳播，擴大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力。
3.啟動一個聯(lián)動銷售季：打造品牌IP 助力產(chǎn)品銷售
在為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌做好宣傳推廣的同時，為了幫助品牌提升銷售，我們將整合資源，與字節(jié)跳動、京東等平臺的社會責任部(公益部門)深度合作，開展“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聯(lián)動銷售季”行動，并以此為陣地，聯(lián)動抖音、快手等平臺上的網(wǎng)絡達人和明星，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌公益直播帶貨，線上線下聯(lián)動，進一步擴大銷售成果。同時，陸續(xù)打造“公益星(心)推官——我為家鄉(xiāng)代言”、“區(qū)域公用品牌百縣聯(lián)盟”、“鄉(xiāng)品香物——真香農(nóng)產(chǎn)品大型推介”等網(wǎng)絡IP，進一步擴大品牌影響力，每年重點扶持20個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌GMV破千萬。
4.設立一個云上展館：借力新媒體技術 助力農(nóng)產(chǎn)品營銷
以系列活動為依托，擬建立“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌云上展覽館”，帶動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的數(shù)字化營銷，提升農(nóng)業(yè)數(shù)字化水平。
云上展館將利用先進的VR技術，幫助消費者沉浸式體驗各地的優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)產(chǎn)品;聯(lián)動農(nóng)產(chǎn)品溯源等系統(tǒng)，讓消費者全面感知農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全過程，切身感受到品牌農(nóng)產(chǎn)品的價值所在;推出各地區(qū)域公用品牌的“虛擬代言人”等活動，通過虛擬代言人直播帶貨的全新方式，直接促進銷售，提升品牌影響力。
5. 舉辦一場行業(yè)盛會：把脈建言 分享經(jīng)驗
舉辦年度“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌盛典”，邀請領導和專家，通過論壇和座談等形式，為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展把脈建言，指點品牌建設方向;邀請行業(yè)翹楚與新秀分享品牌發(fā)展經(jīng)驗，促進行業(yè)交流、共同發(fā)展;推介為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設做出突出貢獻的機構(gòu)和精英，彰顯典型力量，帶動行業(yè)發(fā)展。將盛典辦成一場真正的行業(yè)盛會，一場學習的盛會，一場融通互鑒、共同發(fā)展的盛會。
三、工程價值
1.政治站位高 實施執(zhí)行快
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計劃”服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以區(qū)域公用品牌建設實施品牌強農(nóng)，用品牌的力量推動產(chǎn)業(yè)升級，以產(chǎn)業(yè)振興促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興賦能。
區(qū)域公用品牌代表著一個區(qū)域產(chǎn)品品質(zhì)、區(qū)域整體形象和區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，具有顯著的區(qū)域公共性特征。區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建，是政府公共服務的重要職責。在國家高度重視區(qū)域公用品牌建設的現(xiàn)實背景下，各級政府的政策支持和資金扶持，為“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計劃”組織實施和落地見效創(chuàng)造了條件。
2.創(chuàng)新培育模式 伴隨品牌成長
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計劃”從品牌的發(fā)掘、規(guī)劃、提質(zhì)、宣推等方面，為政府和企業(yè)提供伴隨式服務。依托強大的專家智庫，探討區(qū)域公用品牌發(fā)展的新問題和新方向，通過專欄節(jié)目、電視廣告展播、聯(lián)動銷售季、云上展館和行業(yè)盛會，傳播品牌理念，擴大品牌影響，助力產(chǎn)品銷售，分享發(fā)展經(jīng)驗，引領品牌發(fā)展，助力區(qū)域公用品牌的成長壯大。
3.傳播矩陣廣 宣傳聲勢大
“鄉(xiāng)村振興·精品區(qū)域公用品牌推廣計劃”對區(qū)域公用品牌和重要活動進行全媒體聯(lián)動宣傳推廣，形成強大宣傳聲勢，有效提升品牌和活動的影響力。同時，在抖音、快手、京東等平臺搭建搜索專區(qū)，提升區(qū)域公用品牌的社會關注度;通過“短視頻+直播”方式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準推送，普及區(qū)域公用品牌知識;邀請相關專家，以短視頻或連線互動等形式進行答疑解惑，并在全網(wǎng)進行推送，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的知名度、影響力和競爭力。
中國農(nóng)業(yè)電影電視中心
2022年11月3日
