2012年，在嚴(yán)峻的外貿(mào)形勢和國家宏觀擴大內(nèi)需的情況下，電商行業(yè)將迎來嶄新的一年。2012電商的發(fā)展，將是機遇與風(fēng)險并存的一年。電商行業(yè)一度被認(rèn)為是燒錢賺吆喝的一個行業(yè)，雖然有國家宏觀政策的支持，可是2012電商發(fā)展的形勢依然不容樂觀，機遇存在的背后亦有著不可忽視的風(fēng)險。
在剛剛過去的2011年，電商業(yè)務(wù)頗受關(guān)注，正面與負(fù)面新聞報道都不少，業(yè)績和報表也引起了業(yè)內(nèi)外的廣泛熱議。有人說電商行業(yè)的寒冬即將來臨，也有人說電商行業(yè)在危機中充滿機遇。在即將到來的2012年，電商行業(yè)的發(fā)展將如何呢?
日前在京召開的全國商務(wù)工作會議中，面對國際和國內(nèi)市場環(huán)境的不確定性，中國商務(wù)部明確今年的工作重點，擴大消費內(nèi)需和穩(wěn)定外貿(mào)增長為今年雙重任務(wù)。其中，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)購物等新型消費方式發(fā)展成為商務(wù)部今年的重點工作之一。與此同時，上海提出建設(shè)亞太地區(qū)電子商務(wù)中心城市。
在2011年底舉辦的上海市電子商務(wù)交流會議上，上海市政府副秘書長、市商務(wù)委員會主任沙海林提出，上海電子商務(wù)“十二五”發(fā)展目標(biāo)是建設(shè)亞太地區(qū)電子商務(wù)中心城市，全市電子商務(wù)的交易規(guī)模達(dá)到1.2萬億，創(chuàng)建10個左右要素集聚、政策創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)集中度高的電子商務(wù)集聚區(qū)，打造多個國內(nèi)外有影響力交易額過千億元的大型電子商務(wù)平臺，培育30家以上年收入過億元的全國知名電子商務(wù)企業(yè)。上海市政府將把電子商務(wù)列為全市的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，出臺重大的政策進(jìn)行扶持。
2011年第4季度中國網(wǎng)民電子商務(wù)行為研究報告(http://ch.gongchang.com/zt/ec_r_11Q4/)指出，在經(jīng)歷了電子商務(wù)市場轉(zhuǎn)型的2011年之后，中國電商正呈現(xiàn)兩條發(fā)展走向：品牌電商化和電商品牌話。從寶潔到蘇寧易購，從百麗到屈臣氏，品牌電商化之路勢在必行。
同時，愈演愈烈的電商營銷戰(zhàn)，打響了電商品牌升級戰(zhàn)。電子商務(wù)網(wǎng)站必須創(chuàng)建出品牌，打造良好的口碑，樹立企業(yè)形象，用品牌帶動效益。以世界工廠網(wǎng)為例，世界工廠網(wǎng)是在上海注冊的一家大型免費B2B平臺，自2009年上線以來，一直很注重電商品牌化的發(fā)展，以出色的電商效益和免費的功能服務(wù)得到了廣大用戶的一致好評，不斷有通過世界工廠網(wǎng)獲得訂單的用戶發(fā)帖分享。
例如，世界工廠網(wǎng)的忠實用戶中山藝成制品廠，由于注冊用戶是比較懂優(yōu)化的員工，注冊世界工廠網(wǎng)5天之后，就讓他的企業(yè)關(guān)鍵詞排在了百度首頁，一個全部免費的平臺收到如此驚人的效果，他迫不及待的寫了自己的注冊經(jīng)驗http://info.gongchang.com/yeji/2012-01-05-435106.html)進(jìn)行分享。不僅如此，他還積極參加世界工廠網(wǎng)的各種優(yōu)惠活動，例如2011年的每天免費搶購世界工廠網(wǎng)首頁廣告位，這個活動帶給他的收獲就是在注冊二十天之后就獲得了中國聯(lián)通的大訂單。世界工廠網(wǎng)可謂是一個免費而又神奇的電子商務(wù)平臺!
2011年第4季度中國網(wǎng)民電子商務(wù)行為研究報告中還提到，移動電子商務(wù)的快速發(fā)展將帶動各條產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。目前，我國的手機上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過3.5億，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心預(yù)測，中國手機上網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量在2013年將超過電腦網(wǎng)民，其中移動電子商務(wù)將會成為首先爆發(fā)的應(yīng)用。2012年將是移動電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵一年，手機將成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的中心，移動電子商務(wù)業(yè)務(wù)將成為電商發(fā)展的新目標(biāo)。
從上文可以看出，2012年電商的發(fā)展受到國家和地區(qū)政策的大力支持，對電商企業(yè)來說，是良好機遇的同時也意味著大的風(fēng)險。在2011年第4季度中國網(wǎng)民電子商務(wù)行為研究報告曾提到，2011年B2C領(lǐng)域巨頭高歌猛進(jìn)，規(guī)模效應(yīng)愈發(fā)明顯，而中小網(wǎng)商則開始艱難度日;團購市場更是從千團大戰(zhàn)的火爆，轉(zhuǎn)瞬間進(jìn)入寒冬迎來倒閉潮、裁員潮。網(wǎng)商市場冰火兩重天。
2012年將是電商行業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的一年，成敗與否可能就有定論了。世界工廠網(wǎng)認(rèn)為，應(yīng)對任何發(fā)展風(fēng)險的策略就是執(zhí)行與堅持!當(dāng)企業(yè)制定出科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略以后，最終能否實現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，關(guān)鍵在于戰(zhàn)略執(zhí)行能否持續(xù)堅持。
