好吃的紅棗,要記得住、有溫度

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-09-05  來源:農(nóng)民日報  瀏覽次數(shù):81946
內容摘要:1961年,一名普通的男孩出生在河南省新鄭的一個貧苦農(nóng)村家庭。在剛經(jīng)歷完三年自然災害的中國大地,遍地荒丘,產(chǎn)糧緊缺,這個男孩
 1961年,一名普通的男孩出生在河南省新鄭的一個貧苦農(nóng)村家庭。在剛經(jīng)歷完三年自然災害的中國大地,遍地荒丘,產(chǎn)糧緊缺,這個男孩從出生起記憶中就只有一個字:苦。

2011年,他創(chuàng)辦的好想你棗業(yè)股份有限公司登陸A股市場,成為“中國棗業(yè)第一股”,他也一躍成為市值百億的上市公司董事長,在敲鐘的那一刻,意氣風發(fā)的他心里只有一種感覺:甜。

一顆棗,也許要不了幾毛錢;一個品牌,卻可以流傳百年。在鄉(xiāng)村振興成為國家戰(zhàn)略的今天,他依然奮力前行,致力于貢獻服務鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的“好想你”力量。

品牌成就百億市值

“當時我?guī)еa(chǎn)品去推廣的時候,有顧客看到名字就不屑一顧,說‘好想你’這是個什么名字。結果沒走一會兒又返回來拎了十提,說感覺這個名字越念越有意思,所以想回來買一些嘗嘗。”至今提起產(chǎn)品命名之初的趣事,好想你棗業(yè)股份有限公司(以下簡稱“好想你”)董事長石聚彬仍津津樂道。

早在公司剛創(chuàng)辦時,品牌和創(chuàng)新就成為石聚彬為公司發(fā)展確立的必由之路。

石聚彬表示,當時一共有上百個品牌名稱備選項,通過認真比較、分析、篩選,最終在上百個品牌中確定了“好想你”這個名字。當時就有人對這個名字表示了反對,覺得名字聽起來酸溜溜的、很肉麻,感覺不正經(jīng)。在那個年代,有這種想法非常正常,但石聚彬卻力排眾議,堅稱“好想你是親情、友情、愛情的傳遞,過去中國人情感表達太含蓄,很多話說不出口。但只要送上好想你的產(chǎn)品,很多情意就能不言而喻了。”

名字雖然確定了,但是品牌建設卻遠比這復雜。在石聚彬看來,好想你品牌建設的成功,可以簡單總結成一個詞:標準。

為了確保種植的標準化,2000年以來,公司采取先租賃土地、再聘用農(nóng)民的方式,通過制定標準,科學管理,大大增加了經(jīng)濟效益,帶動了棗農(nóng)管棗種棗積極性。在國家質檢總局和國家標準委的支持下,公司建設了5000公頃的國家精品大棗種植標準化示范區(qū),相繼收集和制定了483個標準,建立了紅棗種植標準體系,實現(xiàn)了從育苗、栽培、田間管理到投入品監(jiān)管和采收的標準化管理。而為了實現(xiàn)生產(chǎn)的標準化,好想你公司在棗片生產(chǎn)上推出了第一個標準化生產(chǎn)車間,實現(xiàn)了產(chǎn)品生產(chǎn)在硬件建設、全工藝和人的標準化上面實現(xiàn)標準化,保證了產(chǎn)品的質量和安全,從而成就了好想你品牌。也正是靠棗片這個產(chǎn)品,使好想你成為了整個行業(yè)的領導品牌。

在產(chǎn)品的銷售渠道上,很多人建議應該直接入駐超市,將超市作為銷售的終端。但不按常理出牌的石聚彬覺得,超市里東西太多太雜,容易被其他商品湮沒掉,除非搞促銷,否則走量很慢,而且還會有資金回籠慢和回報率低的問題。為此石聚彬決定開紅棗專賣店,并果斷決定把品牌效應延伸到銷售渠道上去,直接將店名取為“好想你”,再次將品牌的推廣和宣傳效應發(fā)揮到極致,也讓“好想你”這一最有情感和溫度的品牌成為大家買棗的不二選擇。

溫情品牌助力鄉(xiāng)村振興

如今的好想你,已經(jīng)不再是一家單純的紅棗生產(chǎn)和銷售企業(yè),而是一家綜合性的健康食品股份有限公司,更是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范性企業(yè)。

“為貫徹落實中央精神,深入推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部提出了加快推進品牌強農(nóng)的意見,我們也以總書記提出的產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興和組織振興這‘五個振興’為根本遵循,開展好想你公司內部鄉(xiāng)村振興改革,貢獻鄉(xiāng)村振興的‘好想你’智慧。”石聚彬認為,鄉(xiāng)村振興不僅僅是國家戰(zhàn)略,也是企業(yè)轉型發(fā)展的指導、承擔服務國家戰(zhàn)略的使命。

紅棗盡管是第一大干果,但紅棗加工業(yè)依然呈現(xiàn)出“小、弱、亂、差”的狀況,產(chǎn)品同質化問題嚴重。作為行業(yè)領軍企業(yè),產(chǎn)業(yè)振興在好想你集中表現(xiàn)為種植層面紅棗品質的優(yōu)化、加工層面的市場導向和科研層面結出的累累碩果,通過三管齊下的手段不僅有利于好想你公司的產(chǎn)業(yè)升級,也推動整個紅棗產(chǎn)業(yè)的升級改造。

為了探索企業(yè)角度貫徹落實人才振興的實施路徑,好想你強力推行以經(jīng)理負責制為基礎,以戰(zhàn)略績效為核心,與“人、財、物、責、權、利”相匹配的管理體系,明確了每個經(jīng)理的崗位價值,理順了組織的價值鏈,強化人才隊伍建設。

同樣,石聚彬聚焦的還有文化振興和生態(tài)振興的企業(yè)實踐模式。為此,好想你結合歷史文化淵源,大力宣揚紅棗藥食同源的中國文化、甜蜜喜慶的人文情懷,并充分利用各種傳播渠道,將品牌建設與文化傳播有機結合,實現(xiàn)了品牌影響力和文化生命力的有效促進。

“好想你的紅棗小鎮(zhèn)就是依托新鄭當?shù)氐馁Y源稟賦、區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)特色和人文歷史等,將農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)進行有機融合的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集聚區(qū)。我們大力發(fā)展以生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、體驗農(nóng)業(yè)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),使一產(chǎn)和三產(chǎn)、鄉(xiāng)村和城市找到最佳結合點,摸索出一條既符合政策又能弘揚黃帝文化、紅棗文化,更能取得經(jīng)濟效益的新三農(nóng)模式。”石聚彬介紹,好想你于2003年11月成立黨支部,下設9個黨支部,緊緊圍繞企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,化黨建功力為企業(yè)發(fā)展動力,在黨委的領導和推動下,紅棗小鎮(zhèn)將企業(yè)的組織振興與生態(tài)振興工作進行了有機融合,為公司全面發(fā)展的組織保障和生態(tài)路徑選擇都提供了寶貴的經(jīng)驗。

“鄉(xiāng)村振興不單單是政府的事情,也是我們企業(yè)的使命,通過產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織五個方面振興實踐的摸索,我們既是在實現(xiàn)自我的振興,將‘好想你’這張名牌擦得更亮、叫得更響,更是為服務鄉(xiāng)村振興貢獻‘好想你’的力量。”石聚彬激情澎湃地說。

農(nóng)村網(wǎng)  責任編輯:農(nóng)村網(wǎng)
 

      溫馨提示:您正在瀏覽的文章是“好吃的紅棗,要記得住、有溫度”
      原載地址:http://gzstnw.cn/news/20180905/58442.html
      版權聲明:本網(wǎng)站刊載的資訊由網(wǎng)友提供分享,資訊內容純屬作者個人觀點,不表示農(nóng)村網(wǎng)同意其說法或描述,僅為提供更多信息,也不構成任何建議。網(wǎng)友轉載請注明原作者姓名及出處。如有侵犯到您的版權,請與我們聯(lián)系。對于農(nóng)村網(wǎng)的原創(chuàng)作品,受國家知識產(chǎn)權保護,版權屬于農(nóng)村網(wǎng)所有。轉載務必注明出處及作者。凡用于商業(yè)用途需征得書面同意,否則追究法律責任。
 
 
[ 新聞資訊搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關閉窗口 ]

 
 
推薦圖文
推薦新聞資訊
點擊排行
     
    網(wǎng)站首頁 | 關于我們 | 聯(lián)系方式 | 使用協(xié)議 | 版權隱私 | 幫助中心 | 網(wǎng)站地圖 | 網(wǎng)站留言 | RSS訂閱
    工信部信軟〔2015〕440號   農(nóng)市發(fā)[2016]2號   國發(fā)〔2015〕40號   農(nóng)發(fā)〔2017〕1號   中央一號文件