上游系統(tǒng)龐而不雜 生態(tài)閉環(huán)初步成型
雅迪如何能生產(chǎn)一系列高端產(chǎn)品呢?離不開其龐大的上游生產(chǎn)體系的有序運(yùn)作。
在制造方面，雅迪電動(dòng)車生產(chǎn)流程采用豐田式的精益生產(chǎn)管理方式;采用“工藝沙盤”，確保每一個(gè)環(huán)節(jié)的高端制造標(biāo)準(zhǔn);采用先進(jìn)噴涂機(jī)器人自動(dòng)噴漆，烤漆車間設(shè)備嚴(yán)格進(jìn)行清洗，保證車間內(nèi)絕對(duì)無塵;車間水幕墻可以吸附懸浮油漆顆粒，保證烤漆件的光澤度和空氣清潔度;采用焊接機(jī)器人，保證焊接的零部件天衣無縫、光滑圓潤(rùn)、品質(zhì)精良;還有全自動(dòng)智能打包機(jī)，快速打包。
在流行設(shè)計(jì)方面，雅迪與意大利設(shè)計(jì)師合作，將國(guó)際流行元素及色彩融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中，從而充分喚起用戶的駕乘樂趣。雅迪在將流行文化與高端制造相結(jié)合的道路上一持續(xù)探索，在剛剛過去不久的南京展上，雅迪宣布與施華洛世奇正式合作，向市場(chǎng)推出一系列凝結(jié)了施華洛世奇水晶的優(yōu)雅與靈動(dòng)集一體的高品質(zhì)雅迪電動(dòng)車。
在配件采購方面，雅迪除了嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，更以選擇精品為最高要求。雅迪所有零配件采購均反復(fù)考量、試驗(yàn)，才得以最終運(yùn)用到生產(chǎn)流水線。
雅迪電動(dòng)車不斷整合全球資源，與意大利喬凡諾尼、德國(guó)巴斯夫色彩研究室等全球資源合作，加強(qiáng)高端自主專利產(chǎn)品的研發(fā)。并與超威、天能、正新、朝陽四大品牌結(jié)成了“電動(dòng)車安全聯(lián)盟”，只為追求更高端的電動(dòng)車。
下游系統(tǒng)緊密連接 智美終端打造高端體驗(yàn)
雅迪高維戰(zhàn)略涵蓋研發(fā)、終端、銷售、服務(wù)等多方面的集合。在下游雅迪在全國(guó)有序推進(jìn)智美終端改造、渠道終端擴(kuò)建，與上游緊密對(duì)接，形成完整的生態(tài)閉環(huán)。
雅迪智美終端具有“高端設(shè)計(jì)、高端科技、高端服務(wù)”等特點(diǎn)，將單純的零售買賣向騎行文化體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，并融入主動(dòng)式的服務(wù)，給予消費(fèi)者高端體驗(yàn)。
以智美終端為依托，雅迪電動(dòng)車大刀闊斧地開展了經(jīng)銷商產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，高端新品及時(shí)導(dǎo)入等新舉措;同時(shí)通過專業(yè)培訓(xùn)，提升店面導(dǎo)購專業(yè)素質(zhì);另外，雅迪還聘請(qǐng)專業(yè)服務(wù)公司對(duì)服務(wù)體系進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，打造高端的4S服務(wù)標(biāo)準(zhǔn);另一方面加快CRM系統(tǒng)的終端導(dǎo)入，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理的數(shù)據(jù)化。通過"智美終端"模式，雅迪將"高端戰(zhàn)略"的理念與部署全面落實(shí)到合作伙伴層面，并與合作伙伴一起，共同為消費(fèi)者創(chuàng)造高端體驗(yàn)。
驚世密集式宣傳戰(zhàn)法 與消費(fèi)者無縫對(duì)接
剛剛過去的2015年，“雅迪更高端電動(dòng)車”出現(xiàn)在電視上、網(wǎng)上、**院上、全國(guó)34個(gè)省市自治區(qū)終端市場(chǎng)上，真正實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者無縫對(duì)接。從而給雅迪高端生態(tài)系統(tǒng)提供強(qiáng)有力的口碑支持。
在高度密集宣傳節(jié)奏中，雅迪塑造了多個(gè)宣傳奇跡。首先，雅迪是第一家在視頻網(wǎng)站上實(shí)施投放廣告宣傳策略的車企。據(jù)了解，在騰訊視頻《瑯琊榜》播放至第11天時(shí)點(diǎn)擊量已破3.5億。還有，雅迪是電動(dòng)車行業(yè)歷史上首次在央視1套新聞聯(lián)播之后投放15秒廣告(歷史上不超過10秒)的品牌。然后，在雅迪投入硬廣于央視閱兵直播期間，不談當(dāng)天收視率，單論前一天在品牌官方微信平臺(tái)發(fā)布的“雅迪廣告亮相央視閱兵直播”單條新聞，當(dāng)天閱讀量就已經(jīng)突破4萬次，在閱兵式當(dāng)天上線“為祖國(guó)點(diǎn)贊”的輕互動(dòng)活動(dòng)，參與點(diǎn)贊人數(shù)超9萬多次。
總體而言，雅迪的高維戰(zhàn)略依然依托于市場(chǎng)，但是跳出了市場(chǎng)的傳統(tǒng)營(yíng)銷策略，從消費(fèi)者體驗(yàn)的角度不斷深挖。從這一角度出發(fā)，雅迪進(jìn)入到另一個(gè)全新的生態(tài)圈：上下游緊密對(duì)接、高端宣傳密集傳播，形成一個(gè)完整穩(wěn)固的生態(tài)系統(tǒng)，為今后“更高端”戰(zhàn)略的不斷深入開展打下了堅(jiān)實(shí)穩(wěn)固的基礎(chǔ)。
