互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)(資料圖)
陜西延安市洛川土基村村民楊寬民種了十幾年蘋果。2015年，12萬元的蘋果銷售收入創(chuàng)了紀錄，他增收的法寶就是電商，“收入比2014年足足高了50%，‘觸電’就是好!”
和楊寬民一樣，越來越多的農(nóng)民嘗到了互聯(lián)網(wǎng)的甜頭。自1月9日陜西省、山東省、貴州省和江西贛州市開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上行公益活動以來，洛川蘋果在11小時內(nèi)就賣掉了18萬斤，相當于當?shù)刈畲筇O果電商一年的銷售量，當?shù)剞r(nóng)戶實際增收超過20%;贛南臍橙累計銷售超過50萬斤，增收40%……
2015年初，國務院扶貧辦將“電商扶貧”列為十大精準扶貧工程之一。隨著電子商務逐步向農(nóng)村滲透，農(nóng)村基礎設施持續(xù)改進，第三方電子商務平臺為農(nóng)民提供了低成本的網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)途徑，為廣泛開展“電商扶貧”奠定了基礎。
為了推廣此次農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上行公益活動，三省一市專門設立了總額為500萬元的“網(wǎng)絡交易誠信資金”，作為活動參與商品質量保證金。按照約定，凡在政府指定的天貓或淘寶賣家購買農(nóng)產(chǎn)品，一旦出現(xiàn)質量問題，誠信資金將先行向消費者賠付。
為做好此次公益活動，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里巴巴投入數(shù)千名專業(yè)人員，進行商品對接和網(wǎng)絡推廣，充分利用大數(shù)據(jù)技術助農(nóng)產(chǎn)品有效到達消費者手中。
隨著公益活動的深入開展，參與農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的三省一市農(nóng)產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。以貴州為例，“貴州龍”和“黔五福”臘肉累計銷售5.3萬余件、“嬌鄉(xiāng)”紅辣椒累計銷售2萬余件……最遠的一單產(chǎn)品，還“飛”到了澳大利亞。
作為非標產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”的最大難點是品質控制。陜西延安市商務局副局長劉新光坦言，此次電商平臺對農(nóng)產(chǎn)品品質要求很高，給當?shù)毓r(nóng)上了生動的一課。
產(chǎn)自陜西延安的數(shù)萬斤蘋果，第一次出貨到北上廣的倉庫后，第三方檢測合格率不足60%。劉新光說：“運送過程中的一些劃痕在沒有氧化時看不出來。”
為此，阿里巴巴和果農(nóng)改進包裝盒、運輸流程等，并創(chuàng)造三次選果法，力圖把最高品質的蘋果送到消費者手里。劉新光說：“先進的經(jīng)營銷售理念倒逼果農(nóng)改進自己的生產(chǎn)標準，也倒逼著我們蘋果產(chǎn)業(yè)升級。”
“這次公益活動不在乎賣了多少貨，而在乎多少好貨能到百姓手里。”阿里巴巴集團副總裁孫利軍說，這次活動對商家的管理機制要求非常高，采取了背書、保證金、以一賠三等多種方式，保障農(nóng)產(chǎn)品質量。
大數(shù)據(jù)是實現(xiàn)此次網(wǎng)上公益活動銷售火爆的另一法寶。在供應側建立農(nóng)產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)，在需求側建立消費者大數(shù)據(jù)，同時設計向貧困人口傾斜的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應鏈，實現(xiàn)了精準扶貧。山東榮成市商務局副局長常志軍說，通過與阿里巴巴的合作，有助于打造榮成市的海洋食品產(chǎn)業(yè)鏈。借助阿里巴巴的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，今后可以按照消費者的需求，嘗試產(chǎn)品定制，改變“生產(chǎn)什么賣什么”的模式，“用大數(shù)據(jù)指導企業(yè)生產(chǎn)，從源頭上指導農(nóng)民養(yǎng)殖，幫助他們獲得更高的收益”。
“過去，貴州有很多特產(chǎn)是養(yǎng)在深閨人未識。通過這次網(wǎng)上公益活動，讓更多的消費者知道了貴州有那么多優(yōu)秀的特產(chǎn)，這對黔貨出山是個非常大的推動。”貴州省商務廳巡視員章淼青表示，目前貴州已經(jīng)把發(fā)展電商作為實現(xiàn)“彎道超車”戰(zhàn)略的一部分。
農(nóng)產(chǎn)品銷售難題一直以來備受關注，農(nóng)業(yè)電子商務對于解決銷售難題、助力農(nóng)村發(fā)展有積極意義。2015年以來，國務院出臺了發(fā)展電子商務、“互聯(lián)網(wǎng)+”等政策文件。農(nóng)業(yè)部會同多部門印發(fā)了《推進農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展行動計劃》，統(tǒng)籌推進農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和休閑農(nóng)業(yè)電子商務。
據(jù)了解，2016年農(nóng)業(yè)部還將在全國范圍內(nèi)組織多種形式的對接活動，同時在全國10個省份開展農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、休閑農(nóng)業(yè)等不同類別的農(nóng)業(yè)電子商務試點，以期在促進農(nóng)民增收、帶動貧困地區(qū)脫貧等多方面取得進展。(記者 陳 靜 喬金亮)
