連續(xù)多年出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品滯銷、“農(nóng)民賣不掉、市民買不起”怪圈一再出現(xiàn)，“買難賣難”和“賣賤買貴”等現(xiàn)象已成多年未解的頑疾，還催生了“蒜你狠”、“姜你軍”、“豆你玩”等一系列新詞。
農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭到消費(fèi)者手中，價(jià)格可能翻了好幾倍，不僅吞食了生產(chǎn)者和消費(fèi)者的利益，還使得農(nóng)產(chǎn)品流通看起來像是一個(gè)暴利行業(yè)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，如今有70%的農(nóng)產(chǎn)品是通過農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場流向消費(fèi)終端的?？赊r(nóng)批市場高額的市場管理費(fèi)、攤位費(fèi)和進(jìn)場費(fèi)也抬高了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格。此外，傳統(tǒng)的“一手交錢，一手交貨”的簡單交易方式，很大程度上也限制了農(nóng)批市場輻射范圍的擴(kuò)大。要改變目前的現(xiàn)狀，需要重構(gòu)農(nóng)產(chǎn)品流通的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)筑新的農(nóng)產(chǎn)品交易模式，縮短流通鏈條。這時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，讓農(nóng)批行業(yè)倍感不安。但大家仍或多或少在納悶，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)如何影響農(nóng)產(chǎn)品流通渠道變革?流通渠道變革又會(huì)帶來怎樣的機(jī)會(huì)呢?
傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售一般都是坐等收購，而電商下鄉(xiāng)則打破了地域界限，使農(nóng)產(chǎn)品四面出擊，大大拓展了市場空間。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)營銷能促進(jìn)信息通暢，減少流通環(huán)節(jié)，因此能大幅降低物流成本。推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，既包括“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，也包括“工業(yè)品下鄉(xiāng)”，這將有力撬動(dòng)農(nóng)村的廣大市場，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。當(dāng)然發(fā)展電商平臺(tái)，還需要龐大的物流系統(tǒng)做支撐。
2015年中央一號(hào)文件中曾特別提出，要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范。在今年李克強(qiáng)總理作政府工作報(bào)告時(shí)也說，深化流通體制改革，加強(qiáng)大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)、倉儲(chǔ)和冷鏈等現(xiàn)代物流設(shè)施建設(shè)，努力大幅降低流通成本。
在政府大力引導(dǎo)，企業(yè)自主創(chuàng)新下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)是必然的趨勢。隨著農(nóng)產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)銷體系的逐步完善，現(xiàn)代流通方式將引向廣闊農(nóng)村，千家萬戶的小生產(chǎn)與千變?nèi)f化的大市場對接起來，將極大地緩解農(nóng)產(chǎn)品“賣難”“買貴”等問題。
