據了解，目前國內有機嬰幼兒奶粉市場份額在3~5億元左右，年增幅大約有30%，市場增速迅猛。目前全球的有機奶源很有限，增長也不快，屬于稀缺資源，全世界的有機奶源加在一起也不夠中國市場消費。和所有進入中國市場就扎堆嬰幼兒奶粉的品牌不同，3月31日，廣東鹽業(yè)高調推出其代理的新西蘭有機奶粉“奧戈尼”。
競爭異常激烈的奶粉市場又迎來一全新競爭對手。日前，廣東省鹽業(yè)集團有限公司和新西蘭GMP制藥集團在廣州聯(lián)合宣布“奧戈尼”有機奶粉上市，廣東省鹽業(yè)集團有限公司董事長彭海斌表示，廣東鹽業(yè)進軍奶粉領域，目標是打造中國有機奶粉行業(yè)的第一品牌。據了解，目前國內有機嬰幼兒奶粉市場呈現(xiàn)供不應求的局面，廣東鹽業(yè)跨界攪局，將是今年奶粉市場的新看點。
有機奶粉市場增速迅猛
據了解，目前國內有機嬰幼兒奶粉市場份額在3~5億元左右，年增幅大約有30%，一位乳業(yè)資深人士告訴記者，目前全球的有機奶源很有限，增長也不快，屬于稀缺資源，全世界的有機奶源加在一起也不夠中國市場消費。目前國內有機嬰幼兒奶粉銷售最好的品牌是德國喜寶，另外還有德國特福芬、澳優(yōu)能力多、澳洲貝拉米等均占有一部分市場。以喜寶為例，進入中國僅3年時間，但是每年都賣斷貨，可謂是供不應求。
而在新西蘭，可出口到中國的所有有機奶源就在26個牧場、8000多頭奶牛中產生。據介紹，新西蘭對有機奶粉的認證設定了極其嚴苛的要求，從牧場的空氣、水質、土壤、牧草、奶牛的飼養(yǎng)到奶粉的生產、加工、包裝、運輸都必須遵行完善的質量跟蹤審查體系。“奧戈尼”奶粉的有機奶源由全球最大的乳業(yè)原料商新西蘭恒天然集團提供，生產制造由澳新地區(qū)唯一的制藥級標準乳品工廠GMP乳業(yè)公司負責。
今年奶粉市場或達850億元
中國即將進入老齡化社會，60歲以上的人口接近3億人，人們對高品質成人奶粉的需求十分旺盛。同時，中國每年有1600~2000萬出生人口，0~5歲嬰幼兒大約有8000萬~1億。有專家預計，2014年中國奶粉市場將突破850億元。
據透露，“奧戈尼”有機奶粉自2012年在新西蘭上市后，就有很多貿易機構想獲得這款產品的中國代理權，最后，廣東省鹽業(yè)集團獲得GMP制藥集團的認同。早在去年11月，新西蘭奧克蘭市，廣東鹽業(yè)與新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然，新西蘭GMP制藥集團達成三方合作備忘錄，計劃聯(lián)手將奧戈尼（Ogni）有機奶粉引入中國市場。廣東鹽業(yè)集團董事長彭海斌表示，廣東鹽業(yè)最近幾年來在戰(zhàn)略布局上正在大力發(fā)展非鹽產業(yè)。以打造中國有機奶粉第一品牌為契機，使企業(yè)從傳統(tǒng)相對封閉的專營企業(yè)轉型為市場條件下的現(xiàn)代商貿流通企業(yè)，這是一個非常重大的轉變。
廣東鹽業(yè)首發(fā)成人有機奶粉
和所有進入中國市場就扎堆嬰幼兒奶粉的品牌不同，廣東鹽業(yè)卻是首先引進了“奧戈尼”有機成人奶粉。本次發(fā)布會上，廣東鹽業(yè)發(fā)布的新品包括了孕婦有機營養(yǎng)奶粉、全脂有機奶粉、脫脂有機奶粉、中老年人有機奶粉、哺乳期有機奶粉、女士有機奶粉、兒童有機奶粉、學生有機奶粉等8款成人有機奶粉。
“我們做了調研，中國沒有一家有規(guī)模的有機成人奶粉品牌，我們要用成人奶粉打下堅實的經銷基礎，進而再引進嬰幼兒奶粉產品。”彭海斌還透露，嬰幼兒有機奶粉將在2014年嬰幼兒奶粉旺季到來前三個月進軍中國。“我們是在等待最佳時機。”“奧戈尼”奶粉項目負責人李程表示。有經銷商認為，成人有機奶粉在中國市場是“藍海”。“奧戈尼”未來很有可能成為有機成人奶粉的第一品牌。
“有機奶粉競爭的核心在有機奶源，我們已經做好了充分的資源儲備。”GMP制藥集團研發(fā)總監(jiān)JanRobert表示，“資源儲備、渠道構建、經營模式、品牌突破是做第一品牌的四駕馬車，現(xiàn)在我們已經和廣東鹽業(yè)在兩駕馬車上取得勝利，同時廣東鹽業(yè)已經和國內最知名的行業(yè)服務咨詢公司合作，對經營模式和和品牌突破也做了充分的規(guī)劃”。（信息時報）
新聞鏈接
中國市場真正原裝進口奶粉約占20%
彭海斌說：“嬰幼兒有機奶粉將在2014年嬰幼兒奶粉銷售旺季到來前三個月進入中國，我們是在等待最佳時機。”
彭海斌所說的“最佳時機”背后，是我國對于進口奶粉的監(jiān)管日趨嚴格。國家質檢總局最新規(guī)定，自2014年5月1日起，未經注冊的境外生產企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。據悉，新西蘭政府官方此前向新西蘭乳業(yè)發(fā)出指引，引導該國奶粉商如何填寫中國認監(jiān)委的注冊文件，其中要求生產商如數列出他們生產或未來準備生產的名單中有哪些來自中國的奶粉品牌。一位國內乳業(yè)圈內人士認為，這很有可能是整頓前的一次摸底行動。
此前坊間流出的版本包括：政府希望將中國國內市場售賣的新西蘭嬰幼兒奶粉品牌控制在10個以內；或者是只有在新西蘭當地進行零售的品牌才允許在中國進行銷售。但上述提法目前沒有得到任何來自官方的認定。除無中文“身份證”的進口奶粉不得入境外，國家質檢總局還要求5月1日起，未經注冊的境外生產企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進口；不得進口大包裝嬰幼兒配方奶粉到境內分裝。
“該項制度的開展，主要是為了實現(xiàn)真正意義上的源頭監(jiān)管。”有食藥監(jiān)局內部人士對南都記者表示，按照規(guī)定，監(jiān)管部門將對境外生產嬰幼兒奶粉的企業(yè)進行原料、生產、儲存、運輸及管理等多方評審，符合我國要求的才被注冊、允許進口。這樣，可以更有效地控制、評價產品質量，堵住海外奶粉監(jiān)管漏洞。
數據顯示，目前中國市場上有幾千個進口奶粉品牌，但真正原裝進口的僅占20%左右。許多進口奶粉品牌只是在國外注冊商標，奶粉仍然是在國內生產；或由國外企業(yè)代工，產品不在國外銷售，專供中國市場。“注冊評審開始后，這些現(xiàn)象將大大減少。”前述食藥監(jiān)局內部人士補充說。（南方都市報）
