11月15日，中央公布最新計(jì)劃生育政策，啟動(dòng)實(shí)施一方為獨(dú)生子女的夫婦可生育兩個(gè)孩子的政策。政策一經(jīng)公布，讓生產(chǎn)嬰幼兒奶粉、服裝、日用品和玩具等行業(yè)樂翻了天。嬰童用品行業(yè)發(fā)展將在短期內(nèi)得到明顯提速，特別是針對中高端消費(fèi)力的品類和品牌，未來5年，中國將多增800萬新生兒，因新生兒將衍生多出近4萬億元的產(chǎn)業(yè)紅利。
未來兩三年將迎人口出生小高峰
2014年，新政將在全國各省逐步放開，新政實(shí)施之后每年新出生人1780萬-1950萬人，回歸到200年的水平，比2012年的1635萬的水平提高9%-19%。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，政策全面放開后，未來2-3年將是人口出生小高峰，2015年-2019年，粗略估計(jì)每年釋放比例分別為25%、25%、20%、15%、15%。由此計(jì)算出，2015年、2016年，“單獨(dú)二胎”政策帶來的嬰兒出生增量分別約為200萬人，2017年約為160萬人，2018年、2019年分別約為120萬人。2015年-2019年間，將有800萬新生兒誕生。
由于目前我國對農(nóng)村居民的二胎政策相比城鎮(zhèn)更為寬松，部分地區(qū)對于只有一個(gè)女孩的家庭也可以開放二胎政策，同時(shí)少數(shù)民族二胎政策也寬松，因此普遍認(rèn)為，政策主要影響集中在25歲-34歲的城鎮(zhèn)育齡人口。
5-10年內(nèi)嬰童用品迎接新“藍(lán)海”
即將到來的生育高峰已經(jīng)可以預(yù)期給嬰童用品需求帶來很大影響。因?yàn)閮H以每年多生100萬人這個(gè)數(shù)字來計(jì)算，產(chǎn)業(yè)價(jià)值也是巨大的。以美國為例，其每年新生嬰兒只為400萬人，而日本則只有100萬。而中國基數(shù)大得多，每年有1600萬新生嬰兒。
雖然很難精確計(jì)算生育新政帶來的影響，不過也可以粗略估算。根據(jù)新快報(bào)日前的計(jì)算結(jié)果，即使“窮養(yǎng)”一個(gè)娃，也要投入30萬元。有媒體更計(jì)算，根據(jù)上海社科院2005年的一項(xiàng)調(diào)查，一個(gè)孩子從出生到大學(xué)畢業(yè)需要花費(fèi)48萬元，其中包括食品、教育、醫(yī)療等方面的費(fèi)用。如果以這個(gè)數(shù)字作為基線，假如2015年-2019年期間新增800萬新生兒出生，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國嬰童用品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，未來5年內(nèi)，因新生兒將衍生多出近4萬億元的產(chǎn)業(yè)紅利。
增加800萬新生兒將為我國嬰童產(chǎn)業(yè)打造一片新“藍(lán)海”，補(bǔ)償性生育高峰將疊加?jì)胪M(fèi)升級，促進(jìn)嬰童產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。在未來5年-10年內(nèi)，我國將會(huì)形成一個(gè)規(guī)模適度的嬰兒潮。“單獨(dú)二胎”政策出臺，并且完善相應(yīng)的配套政策，將會(huì)形成一組強(qiáng)有力“組合拳”，釋放巨大的改革紅利。
奶粉年銷售額將超過600億元
“單獨(dú)二胎”政策的出臺，無疑給乳制品行業(yè)特別是奶粉市場帶來新的發(fā)展機(jī)遇。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國嬰童用品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，該新政給中國奶粉市場帶來的利好將在2015年體現(xiàn)出來，而現(xiàn)在嬰幼兒奶粉市場的市場總量已經(jīng)達(dá)到年銷售額500多億元。預(yù)計(jì)將拉動(dòng)奶粉市場出現(xiàn)20%-30%的增長，令奶粉市場年銷售額擴(kuò)容100億元至150億元，預(yù)計(jì)2015年奶粉年銷售額將超過600億元。在這部分增長中，國產(chǎn)奶粉只占30%-40%，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者在選擇嬰幼兒奶粉上仍然更相信洋奶粉，這種傾向在這一兩年內(nèi)是不會(huì)有太大轉(zhuǎn)變的。
紙尿褲市場外企開始搶灘
對于政策紅利，跨國日化企業(yè)已經(jīng)搶先行動(dòng)。近年來，我國嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場滲透率32.3%，遠(yuǎn)低于世界平均水平，未來發(fā)展空間巨大。但外企顯然已經(jīng)非常看好。日前，寶潔位于廣州蘿崗的全國第11家世界級工廠開業(yè)，工廠首期生產(chǎn)的就是幫寶適嬰兒紙尿褲，而金佰利則在去年3月投入超過1億美元在南京投資了全新的紙尿褲生產(chǎn)基地。
中高端童裝品牌前景看好
近年來中國兒童消費(fèi)品市場大幅增長，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2013-2017年中國嬰童用品行業(yè)市場需求預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，2012年兒童消費(fèi)品市場規(guī)模達(dá)2911億元，其中，2012年我國童裝銷售量接近20億件，銷售額超過1000億元。政策出臺明顯會(huì)直接導(dǎo)致行業(yè)提速。
“單獨(dú)二胎”政策主要受惠的是城市人口，對農(nóng)村人口的影響較少，所以對中高端童裝品牌的影響較大。由于兒童發(fā)育成長較快，童裝具有穿著周期短、款式花樣多、需求量大等特點(diǎn)，目前童裝行業(yè)年自然增速都可達(dá)10%-20%，“政策落地后，估計(jì)在1年之后就會(huì)開始受惠，而行業(yè)的整體增速也會(huì)拉升至30%。”
目前，全球兒童奢侈品市場達(dá)到百億美元，并以每年10%的速度增長。若以10%的增速預(yù)計(jì)未來童裝市場的情況，到2015年，中國童裝市場規(guī)模可以達(dá)到1400億元。
玩具人均消費(fèi)水平有望提高
玩具作為兒童主要的消費(fèi)品之一，“單獨(dú)二胎”政策開放也有利于促進(jìn)玩具行業(yè)發(fā)展提速。在三中全會(huì)定調(diào)“單獨(dú)二胎”政策并將逐步落實(shí)之后，“二胎概念”炒作已經(jīng)爆發(fā)。
從行業(yè)上看，相對于歐美國家和日本，中國玩具消費(fèi)水平很低，每年人均玩具消費(fèi)僅10美元，遠(yuǎn)低于全球均值34美元。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著中國第四次嬰兒潮的到來，及收入水平提高后休閑娛樂性消費(fèi)升級，中國玩具消費(fèi)的提升空間很大。但同時(shí)值得注意的是，中國大部分玩具企業(yè)以O(shè)EM（貼牌生產(chǎn)）為主，研發(fā)和設(shè)計(jì)能力薄弱，此方面仍需要得到有效提升。
