曾經(jīng)風光無限的華強北山寨市場，在安卓智能手機大行其道的如今，已難覓山寨手機的身影了。隨著“山寨機之父”MTK研發(fā)出安卓智能手機芯片，以山寨起家的“轉正”品牌在低價智能手機市場闖出了一片天。近日，在“三打兩建”對假冒偽劣產(chǎn)品的高壓打擊下，市場環(huán)境逐日好轉，從山寨轉型過來的卓普、ThL等深圳自主品牌開始崛起。
山寨機借助聯(lián)發(fā)科芯片轉型投身智能手機領域
時過境遷，在大屏智能手機盛行的今天，山寨手機的市場已經(jīng)越來越小。尤其是千元智能機的流行，曾經(jīng)無比龐大的山寨功能機帝國已經(jīng)日漸衰落！此外，政府的干預也使山寨機元氣大傷！當然更重要的，還是市場的決定作用！
只有價格優(yōu)勢的山寨功能機，功能在智能機面前略顯單薄，以往的山寨功能機在用戶體驗、屏幕等方面已經(jīng)無法滿足消費者的需求了！更談不上用戶粘度和忠誠度，所以當這次智能手機的機會大潮來臨時，才會不知所措，毫無準備。如今，大屏智能機才是王道，更何況很多國產(chǎn)智能手機把價格壓低在1000元以下了！
之前，山寨廠商做智能手機，由于成本過高、技術問題等一系列方面的因素，造成山寨機進入智能領域的門檻較高！這樣就造成了優(yōu)勝劣汰的局勢，規(guī)模較大、資金較為雄厚的山寨機廠商殺出重圍，進入了智能手機行列！如今很多有實力的山寨廠商開始推出了自有品牌的產(chǎn)品。如今的山寨手機不可同日而語了，以前所謂的黑手機開始漂白變?yōu)檎屏耍‘斎?，其模仿名牌的痕跡還是存在的！
據(jù)華強集團旗下3C數(shù)碼實體導購網(wǎng)站—鮮貝網(wǎng)負責人劉經(jīng)理介紹，目前山寨機已經(jīng)加快轉型，很多都往智能機上靠，造成深圳智能手機品牌大增，2012年總共有超過2000個智能手機品牌了！
其實，山寨機能夠進入智能機領域，聯(lián)發(fā)科（MTK）功不可沒。無論是曾經(jīng)山寨廠商做功能機，還是現(xiàn)在轉型做智能機，身為“山寨機之父”的聯(lián)發(fā)科（MTK）今年頻頻發(fā)力，推出了好幾款智能機芯片，其“低價高效“的性能，為山寨廠商入主智能手機低端市場提供了保障。
政府的介入為山寨機轉型提供了良好的環(huán)境
經(jīng)過政府多次高壓的集中整治，華強北商圈的整體經(jīng)營秩序逐漸好轉。據(jù)不完全統(tǒng)計，華強北主要手機專業(yè)市場共有3575戶經(jīng)營戶退場。福田區(qū)打假辦相關負責人介紹，以前港澳城一樓主要經(jīng)營山寨手機，如今已被原在二樓的國美港澳城店拿下，專營手機、單反相機。
以經(jīng)營山寨手機為主的龍勝手機市場，經(jīng)歷大運年的“雙打”，較其他賣場提早一年完成轉型升級，轉做手機配件。曾經(jīng)2000多個條形柜，如今已替代為1000多個小商鋪。“不轉型整個市場就會死掉。”相關負責人胡來喜表示，轉型基本成功，但市場仍需繼續(xù)培育。轉型慢一步的明通手機城，如今成為“空置率最高的商城”之一，而且也已下定決心轉型，店內(nèi)難尋一家山寨手機商家。
在山寨手機消亡的同時，有不少不為人們熟知的品牌慢慢走進民眾的視野。卓普、ThL等手機國內(nèi)品牌已在華強北新開了20余家專賣店。“這些品牌基本上是從之前的山寨機發(fā)展過來的！”鮮貝網(wǎng)劉經(jīng)理介紹，“這些自主品牌能得到良好的發(fā)展，多少得益于政府對整個手機競爭環(huán)境的整治！”
同時，每個月新開10家門店的ThL正在瘋狂擴張中。這家在山寨手機受高壓整治的夾縫中轉型過來的自主品牌廠商，今年“三打兩建”期間，已在華強北開了4家店。目前ThL在全國已有近300家專賣店。另一品牌卓普，在深圳已陸續(xù)開了14家門店，其網(wǎng)點也遍布遼寧、湖北、廣西等多個省份。
轉型升級謀出路發(fā)展還需形成技術優(yōu)勢
對于ThL，許多網(wǎng)友第一印象仍停留在對某知名品牌LOGO的模仿上，有網(wǎng)友表示吃驚：“原來ThL也開了不少連鎖店。”卓普在其官方介紹中也提到，是由深圳市展偉訊科技公司2011年7月發(fā)起成立。二者的崛起很容易讓人聯(lián)想起另一家早在2002創(chuàng)立，并走品牌化路線的深圳品牌——金立，但其至今仍無法讓消費者忘懷其“山寨”的形象，有人甚至將其稱為“山寨品牌化的鼻祖”。
據(jù)鮮貝網(wǎng)劉翔經(jīng)理透露，之前深圳所有山寨手機的芯片都來自聯(lián)發(fā)科，智能時代的到來，使得聯(lián)發(fā)科同樣遇上困境。2011年下半年，聯(lián)發(fā)科終于推出了安卓手機的MTK芯片及解決方案。卓普、ThL正是在這樣的背景下產(chǎn)生的，這也決定了其機型的定位。
瘋狂擴張中的轉正品牌，路在何方呢？有分析人士認為，自主品牌有其特定的市場需求，也有其需要走的路程。卓普、ThL與金立一樣，關鍵如何將品牌“去山寨化”，而且在發(fā)展過程中，不能單靠簡單的硬件拼合，必須逐漸形成自己的技術優(yōu)勢。
轉正品牌的自主化道路任重而道遠，目前在中低端市場尚有一絲空間，但是，華為、中興、酷派等國內(nèi)大企業(yè)有品牌優(yōu)勢，占據(jù)話語權。在高端市場的話，目前而言基本上沒有競爭力。這些品牌在強化自己品牌形象的同時，更要突出自己的特色，勇于創(chuàng)新，技術優(yōu)勢便是其中最重要的一環(huán)！
