在7、8年前的功能手機(jī)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)辛辛苦苦打下的半壁江山，居然被小作坊的山寨機(jī)占領(lǐng)！隨著智能手機(jī)的普及，沉寂多年的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)紛紛回歸，然而此時(shí)的山寨機(jī)也沒閑著，宣告轉(zhuǎn)型進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)。一切就像回到了7、8年前。它們的恩怨究竟如何？歷史會(huì)重演嗎？
功能機(jī)時(shí)代：國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)血拼山寨機(jī)
2003年前后，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在面對(duì)諾基亞、三星、摩托羅拉等國(guó)際手機(jī)巨頭時(shí)，只能靠低價(jià)策略守著自己那小部分市場(chǎng)，始終無(wú)力招架來(lái)襲的洪水猛獸山寨機(jī)！而山寨功能機(jī)卻以更低的價(jià)格、全面的功能和超長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間，贏得了不少消費(fèi)者的青睞！在內(nèi)外手機(jī)兇猛地夾擊下，不到兩年的時(shí)間，曾經(jīng)拿下國(guó)內(nèi)半壁江山的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)幾乎全軍覆沒。
在消費(fèi)者看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)和山寨機(jī)操作界面都差不多。因?yàn)椴捎玫亩际锹?lián)發(fā)科（MTK）的手機(jī)解決方案。MTK被稱為“山寨機(jī)之父”，它的產(chǎn)品因?yàn)榧奢^多的多媒體功能和較低的價(jià)格在中國(guó)手機(jī)公司中得到廣泛應(yīng)用。加上MTK的完工率較高，基本上在60%以上，這樣手機(jī)廠商拿到手機(jī)平臺(tái)基本上就是一個(gè)半成品，只要稍稍加工就可上架出貨了。這也正是山寨手機(jī)能夠產(chǎn)生的最主要原因。
在當(dāng)時(shí)，山寨機(jī)和國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)功能同質(zhì)化嚴(yán)重，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)能做到的功能，山寨機(jī)基本都能做到，甚至更強(qiáng)，當(dāng)然這個(gè)前提是兩者都采用MTK手機(jī)解決方案。最主要的區(qū)別就是山寨手機(jī)的售后沒有國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)那么有保障，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)一般都設(shè)有專門的售后服務(wù)中心！沒有售后保障，這也是山寨機(jī)價(jià)格低于國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)的原因之一！當(dāng)然外觀、質(zhì)量等方面是有區(qū)別的！到了山寨機(jī)成熟階段，山寨機(jī)的做工愈發(fā)成熟和精良，其質(zhì)量已經(jīng)和國(guó)產(chǎn)的品牌機(jī)相差無(wú)幾！
山寨手機(jī)利用功能強(qiáng)大、價(jià)格低廉等優(yōu)勢(shì)對(duì)抗國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)。而國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)的價(jià)位則相當(dāng)尷尬，上面有價(jià)格較高、定位高端、品質(zhì)更好的國(guó)際品牌手機(jī)打壓著，下面有質(zhì)量還可以、價(jià)格低廉、功能齊全的山寨機(jī)占領(lǐng)，著實(shí)有點(diǎn)“高不成低不就”的味道！難怪當(dāng)年夏新、波導(dǎo)等國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)的掌門人將它們的衰落主要?dú)w結(jié)于山寨機(jī)的攪局，還頗有諷刺意味！
山寨機(jī)痛定思痛逆勢(shì)轉(zhuǎn)型
時(shí)過境遷，在大屏智能手機(jī)盛行的今天，山寨手機(jī)的市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越小。尤其是千元智能機(jī)的流行，曾經(jīng)無(wú)比龐大的山寨功能機(jī)帝國(guó)已經(jīng)日漸衰落！此外，政府的干預(yù)也使山寨機(jī)元?dú)獯髠?！?dāng)然更重要的，還是市場(chǎng)的決定作用！
只有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的山寨功能機(jī)，功能在智能機(jī)面前略顯單薄，以往的山寨功能機(jī)在用戶體驗(yàn)、屏幕等方面已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求了！更談不上用戶粘度和忠誠(chéng)度，所以當(dāng)這次智能手機(jī)的機(jī)會(huì)大潮來(lái)臨時(shí)，才會(huì)不知所措，毫無(wú)準(zhǔn)備。如今，大屏智能機(jī)才是王道，更何況很多國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)把價(jià)格壓低在1000元以下了！
有人就會(huì)問，那山寨廠商怎么就不做大屏智能手機(jī)呢？山寨廠商做智能手機(jī)，成本過高、技術(shù)問題等一系列方面的因素，造成山寨機(jī)進(jìn)入智能領(lǐng)域的門檻較高！然而，還是有規(guī)模較大資金較為雄厚的山寨機(jī)廠商殺出了重圍，進(jìn)入了智能手機(jī)行列！如今很多有實(shí)力的山寨廠商開始推出了自有品牌的產(chǎn)品。如今的山寨手機(jī)不可同日而語(yǔ)了，以前所謂的黑手機(jī)開始漂白變?yōu)檎屏?！?dāng)然，其模仿名牌的痕跡還是存在的！
據(jù)華強(qiáng)集團(tuán)旗下3C數(shù)碼實(shí)體導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站—鮮貝網(wǎng)負(fù)責(zé)人劉先生介紹，目前山寨機(jī)已經(jīng)加快轉(zhuǎn)型，很多都往智能機(jī)上靠，造成深圳智能手機(jī)品牌大增，2012年總共有超過2000個(gè)智能手機(jī)品牌了！
其實(shí)，山寨機(jī)能夠進(jìn)入智能機(jī)領(lǐng)域，聯(lián)發(fā)科（MTK）為其降低了門檻。無(wú)論是曾經(jīng)山寨廠商做功能機(jī)，還是現(xiàn)在轉(zhuǎn)型做智能機(jī)，身為“山寨機(jī)之父”的聯(lián)發(fā)科（MTK）真是功不可沒！最近頻頻發(fā)力，推出了好幾款智能機(jī)芯片，其“低價(jià)高效“的性能，為山寨廠商入主智能手機(jī)低端領(lǐng)域提供了保障。歷史總會(huì)有驚人的相似，從山寨機(jī)轉(zhuǎn)型過來(lái)的品牌完全可以照搬當(dāng)年的模式，將智能手機(jī)行業(yè)拖入價(jià)格戰(zhàn)。
國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)回歸山寨機(jī)又遇舊主
自今年以來(lái)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)陸陸續(xù)續(xù)迎來(lái)了十年前的舊面孔，預(yù)示著國(guó)產(chǎn)手機(jī)在智能手機(jī)時(shí)代的集體回歸。華為、中興、聯(lián)想、TCL等傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)憑借智能機(jī)的流行，新推出多款智能手機(jī)。主推的大多數(shù)機(jī)型定價(jià)在1000元上下，性價(jià)比相當(dāng)高。在今天，智能機(jī)的路上，傳統(tǒng)老牌諾基亞日漸衰落，但是好質(zhì)量還是它的招牌；高端市場(chǎng)，被蘋果、三星、HTC等勞勞把控著；摩托、索尼等品牌實(shí)力也不容小覷。國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，采用的還是低價(jià)策略！很顯然，有實(shí)力轉(zhuǎn)型的山寨手機(jī)品牌最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又回歸到了國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)！在山寨機(jī)昌盛的幾年前，國(guó)產(chǎn)品牌機(jī)可是敗下陣來(lái)，如今，山寨機(jī)推出自己的品牌，也是以低價(jià)殺入市場(chǎng)，真是“冤家路窄”?。∥羧盏乃罃?，如今又?jǐn)D到一塊了！歷史難道會(huì)重演嗎？
目前看來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)和從山寨機(jī)轉(zhuǎn)型過來(lái)的品牌機(jī)，在操作系統(tǒng)、處理器、手機(jī)屏等核心部件上，大部分仍受制于國(guó)外供應(yīng)商，不可避免的出現(xiàn)部分同質(zhì)化。產(chǎn)品配置差不多，外觀也大同小異，結(jié)果只剩價(jià)格比拼嗎？這種模式最后走不通，拼價(jià)格戰(zhàn)，各自的利潤(rùn)只會(huì)越來(lái)越低，并不是長(zhǎng)久之計(jì)。當(dāng)然，今天的局面比之前好很多，國(guó)產(chǎn)品牌廠商吸取了之前的教訓(xùn)，走差異化道路，開發(fā)應(yīng)用自己的特色，注重用戶體驗(yàn)等都已經(jīng)有了一定的成效，并且已經(jīng)開始意識(shí)到手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是“軟+硬”的競(jìng)爭(zhēng)，而不只是拼價(jià)格戰(zhàn)。而山寨轉(zhuǎn)型過來(lái)的廠商更多的是在探索，在模仿，在創(chuàng)新，價(jià)格往往也更具誘惑性！
如今，山寨機(jī)轉(zhuǎn)型過來(lái)的品牌如同7、8年前那般是個(gè)挑戰(zhàn)者的角色，而傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)是個(gè)被挑戰(zhàn)者。7、8年前的功能機(jī)時(shí)代，山寨機(jī)挑戰(zhàn)成功，而如今的智能機(jī)時(shí)代，會(huì)不會(huì)挑戰(zhàn)成功呢？到底誰(shuí)輸誰(shuí)贏，最后結(jié)果會(huì)怎樣呢？唯有等著時(shí)間給出答案了！
