即使在全球經濟放緩的背景下，我國電子商務市場仍保持著快速、穩(wěn)定的增長。在2011年前三個季度，市場規(guī)模迅速突破5萬億元，際通寶（http://www.gtobal.com）預計全年市場規(guī)模有望達到6.4萬億。
然而目前該行業(yè)仍處于“微盈利”時代，各電子商務網站平臺同質化現象較為嚴重。盡管市場整體發(fā)展較快，但隨著消費者需求的日益細分，電子商務各大平臺的競爭依然集中在服裝、圖書、音像等傳統(tǒng)電商領域，傳統(tǒng)的綜合類門戶已經不能很好地滿足用戶需求，企業(yè)亟需尋求新的突破。
在電子商務“寒流”來襲之際，各家電商的處境冰火兩重天，西米網、大貨棧、有品網先后關門，尚品網、寺庫網、買買茶卻贏得風投青睞加速擴張，艾櫻商城這匹化妝品電子商務中的黑馬也異軍突起。最新的例子是酒仙網，該酒類電子商務網站宣布近日融資5000萬美元，這是繼今年4月獲得2000萬美元投資后的第二輪融資。酒仙網CEO郝鴻峰透露，明年春節(jié)后將啟動第三輪的融資，融資金額或高達2億美元。
“投資熱點已開始集中于網購新興細分市場，這是一種新趨勢。”艾瑞咨詢分析師蘇會燕告訴記者，三季度電商領域融資15筆，融資金額在11億美元左右，雖然融資規(guī)模環(huán)比降幅近50%，但這些“拿到風投錢”的電商基本上都不是綜合性大型電商，而更多集中于新興細分市場，例如奢侈品、化妝品、酒類、茶葉以及團購網等。同時，這些電商大部分是新領域內的新企業(yè)，處于發(fā)展初期，獲得的是第一輪或者第二輪融資。這顯示出風投投資并非因“深度套牢被迫追投”，而是看好這些企業(yè)的發(fā)展前景。
“短期來看，細分領域內的電商更容易實現盈利。”蘇會燕分析，由于瞄準細分領域的電商規(guī)模相對較小，以銷售鉆石和奢侈品的網站為例，這一細分市場因其小眾，競爭壓力更小，同時產品毛利很高，營銷、物流成本低。
“我國電子商務未來的發(fā)展重心將逐步向行業(yè)細分領域轉移。”際通寶首席執(zhí)行官表示，未來幾年甚至更長時間里，電子商務的行業(yè)細分趨勢將會更加明顯，所涉及的行業(yè)領域也會越來越廣，電子商務對國家經濟發(fā)展的貢獻值也將繼續(xù)逐步增值。
業(yè)內人士指出，電商們要賺錢，服務需從“過度”調整為“適度”，新晉電商則應從藍海市場下手。在綜合領域被大型電商稱霸天下的背景下，將目光轉向細分市場是想要在電商領域有所作為的服務商們以及新邁入電商的傳統(tǒng)企業(yè)們的最佳選擇。對于新進入電商領域的企業(yè)而言，選準入口十分重要。酒仙網瞄準了酒類，艾櫻商城瞄準了化妝品，這讓其發(fā)展迅速。
中國電子商務協(xié)會數字服務中心副秘書長萬東輝介紹，國內電子商務發(fā)展十年來，起步晚，發(fā)展快。在互聯網技術日趨完善的大環(huán)境下，通過從各個角度探索前進方向，多元化發(fā)展模式，多領域行業(yè)合作，維持蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，并且逐漸走向文件和成熟。用戶應用的廣度和深度也在不斷延展。中國電子商務正在走向融合創(chuàng)新的新階段，并逐漸成為全球電子商務的佼佼者。
