300元一罐的嬰幼兒奶粉已經(jīng)讓不少父母感嘆“養(yǎng)兒不易”了，現(xiàn)如今，嬰幼兒奶粉更是漲至400元一罐。近日，惠氏旗下高端品牌“啟賦” 傳出1段奶粉將漲至400元以上的消息，光明乳業(yè)宣布新上市的嬰幼兒奶粉“培兒貝瑞”售價在418元以上。
對于調(diào)價消息，惠氏方面證實(shí)稱，由于“啟賦”的配方進(jìn)行了優(yōu)化，同時為了配合新國標(biāo)的要求，對部分營養(yǎng)素含量進(jìn)行了調(diào)整，從12月開始各地陸續(xù)調(diào)整“啟賦”產(chǎn)品價格，調(diào)整后900克產(chǎn)品的零售價將達(dá)408元。
根據(jù)惠氏的說法，“啟賦”奶粉采用OPO結(jié)構(gòu)，而普通奶粉則是POP結(jié)構(gòu)，相比之下，“啟賦”奶粉中的鈣質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)更易被吸收，也不上火。 此外，其奶源地和加工地在愛爾蘭，而非惠氏普通產(chǎn)品所在的澳洲。合生元、光明、雅培、飛鶴等品牌的超高端奶粉也均稱原裝進(jìn)口，或是有機(jī)產(chǎn)品。
除了“啟賦”之外，雀巢、雅培等多個洋奶粉品牌都在今年陸續(xù)推出了價格300元以上的高端產(chǎn)品。在超市內(nèi)，際通寶（http://www.gtobal.com）記者發(fā)現(xiàn)雀巢一改以往用東北雙城奶源生產(chǎn)奶粉的做法，從德國進(jìn)口了名為“超級能恩”的奶粉，1階段售價每罐308元。雅培也推出了聲稱丹麥進(jìn)口的“菁智”，1階段售價高達(dá)每罐470元。而在記者問及為什么這么貴時，很多促銷員都向記者吹噓奶粉罐上的專業(yè)詞匯。
一位正在惠氏奶粉柜臺購物的女士對記者說，“孩子從10個月斷奶到現(xiàn)在3歲一直在喝惠氏的奶粉，但同一款奶粉在不到2年間就漲了40元，就是因?yàn)榧恿艘环N叫“可溶性膳食纖維”的配方，說是這個配方對孩子的腸道好。”
有業(yè)內(nèi)人士指出，超高端產(chǎn)品正是利用了消費(fèi)者“越貴越好”的心態(tài)。很多消費(fèi)者都認(rèn)為價格越高，品質(zhì)越好，再加上低價的國產(chǎn)奶粉近年來頻發(fā)安全問題，使得高價的進(jìn)口奶粉市場占有率增至65%以上，高價意識越發(fā)強(qiáng)烈。
不過對于“洋奶粉”的頻頻漲價，際通寶價格行情負(fù)責(zé)人表示，這其中的主要原因還在于國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的不信任。“不管是洋奶粉還是國產(chǎn)奶粉，其實(shí)只要達(dá)到嬰幼兒奶粉的標(biāo)準(zhǔn)，在營養(yǎng)價值上都是相當(dāng)?shù)模瑑r格也差不多。最后售價上的差額，最有可能的就是在操作工藝和設(shè)備以及中間商的運(yùn)輸費(fèi)上。”
中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣也認(rèn)為，這種價格已經(jīng)與其成本價格不相匹配了。此次惠氏漲價以成本上漲和配方升級為理由，但是實(shí)際情況來看，嬰幼兒奶粉的原料成本價格并未持續(xù)上漲，反而近期有下降趨勢，而配方升級一說，卻更難以讓人信服。新國標(biāo)對奶粉成份的規(guī)定并未出現(xiàn)大幅度改變，而升級配方環(huán)節(jié)所造成終端產(chǎn)品價格的上漲也不過10元左右，
據(jù)際通寶消息，近十年來，洋奶粉價格從最初的100～180元之間，最多也不過200元左右，以每年10%～15%的速度增長著，使不少“洋奶粉”都進(jìn)入了高價行列。按照業(yè)內(nèi)人士的分類，如果僅以價格為指標(biāo)，單罐300元以上的嬰幼兒奶粉就可被歸為超高端奶粉。種種跡象顯示，超高端奶粉正在形成氣候，成為新的市場爭奪點(diǎn)。
