縱觀國內(nèi)市場，深陷“只求利益不重品質(zhì)”怪圈的企業(yè)不在少數(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，消費(fèi)者投訴頻繁，已經(jīng)嚴(yán)重影響其品牌形象。而為了逆轉(zhuǎn)這種嚴(yán)峻的局面，不少企業(yè)不惜在廣告、贊助等方面下血本?？v然廣告是企業(yè)快速提升品牌形象的途徑之一，然而如果沒有堅(jiān)實(shí)的質(zhì)量作后盾，一切挽救手段亦是徒勞。試想，一個(gè)品牌不能滿足消費(fèi)者最基本的功能性需求，也就是形成品牌形象基礎(chǔ)的品牌有形內(nèi)容都不能保證，談何提升品牌形象?倘若這些企業(yè)仍不注重產(chǎn)品品質(zhì)，那么被市場淘汰也只是遲早之事。
隨著市場競爭的進(jìn)入白熱化階段，品牌已成為企業(yè)間競爭較量的一個(gè)重要籌碼。誠然，品牌形象就是品牌在市場上以及人們心目中表現(xiàn)出來的個(gè)性化特征，它反映了人們對品牌的認(rèn)知與評價(jià)。良好的品牌形象確實(shí)能使品牌產(chǎn)品在更大的深度和廣度上吸引消費(fèi)者，從而促進(jìn)經(jīng)營業(yè)績的提高，而經(jīng)營業(yè)績的提高也會促進(jìn)品牌形象的提升，如此形成一個(gè)良性的循環(huán)。同時(shí)，良好品牌形象有利于提高企業(yè)的內(nèi)部凝聚力以及在社會的美譽(yù)度，促進(jìn)企業(yè)綜合實(shí)力的提升。顯然，良好的品牌形象是企業(yè)在市場競爭中的有利武器。
眾多企業(yè)意識到品牌形象對企業(yè)提高競爭力的不可磨滅的重要作用，也紛紛著手于品牌形象的建設(shè)，而廣州龐博鞋業(yè)有限公司無疑在品牌形象的建設(shè)上獨(dú)樹一幟。龐博鞋業(yè)是SNOOPY(史努比)品牌在中國內(nèi)地用于成人女式休閑鞋、運(yùn)動鞋的唯一授權(quán)商，憑借著史努比經(jīng)典漫畫形象深入人心，獲得廣大消費(fèi)者的喜愛與支持，并且在國內(nèi)開設(shè)眾多品牌形象專賣店/柜，不斷擴(kuò)張到周邊空白市場。同時(shí)，公司擁有專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與營銷團(tuán)隊(duì)，對產(chǎn)品的研發(fā)以及對品牌的市場動作有著良好的掌握能力，在一定程度上促進(jìn)了SNOOPY(史努比)品牌扎根于知名度較好的中高檔商場。而公司推行的售后服務(wù)始終以顧客為中心，給經(jīng)銷商最可靠的質(zhì)量保障和最大限度滿足消費(fèi)者的需求。顯而易見，龐博鞋業(yè)的這些經(jīng)營策略促進(jìn)了SNOOPY(史努比)品牌形象的提升。
眾所周知，經(jīng)銷商的經(jīng)營狀況關(guān)乎企業(yè)的品牌形象，在某種程度上經(jīng)銷商也是企業(yè)的客戶，因此，全方位提升企業(yè)的品牌形象，還必須處理好與經(jīng)銷商的關(guān)系。在SNOOPY(史努比)品牌專賣店開業(yè)之初，龐博鞋業(yè)都會派請專業(yè)人士，免費(fèi)進(jìn)行一對一的全程輔導(dǎo)，協(xié)助經(jīng)銷商進(jìn)行人員招聘，營業(yè)員培訓(xùn)、貨品陳列、物流管理等確保經(jīng)銷商無任何后顧之憂，協(xié)助經(jīng)銷商迅速走向經(jīng)營軌道，也確保了企業(yè)品牌形象的一致性。如此，憑借著SNOOPY(史努比)良好的品牌形象，龐博鞋業(yè)將會創(chuàng)造出輝煌的成就。
