閑暇時(shí)，說起法國巴黎、意大利米蘭，首先映入我們腦海的無非就是“時(shí)尚”“浪漫”這兩個(gè)詞語。細(xì)細(xì)斟酌一番，讓人馬上想到了巴黎的時(shí)裝展以及意大利的時(shí)尚鞋展。尤其是意大利，這個(gè)充滿著迷人魅力的地中海國家，無時(shí)無刻不傾情演繹著自身獨(dú)特的潮流氣息。談起意大利最賦盛名的制鞋史，相信很多人都會(huì)眼前一亮。創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、舒適的鞋感，嚴(yán)格的選材，憑借著這些，它赫然屹立在國際時(shí)尚鞋業(yè)的頂尖位置，吸引了全世界各地潮流人士的前來朝圣。
追溯至今，意大利鞋業(yè)已經(jīng)可以說是皮鞋類時(shí)尚最鮮明的標(biāo)志。皮鞋注重的是時(shí)尚，女鞋側(cè)重的也是時(shí)尚，二者在時(shí)尚造詣上明顯存在著諸多交融點(diǎn)。用狹義的說辭就是，時(shí)尚女鞋很多實(shí)際上就是時(shí)裝皮鞋，因?yàn)槭袌鲋斜容^具有品位的潮女鞋很多都是以皮質(zhì)材料為主的。縱然，反觀國內(nèi)女鞋市場，品牌創(chuàng)建的熱潮也是層層迭起，但是由于缺乏品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，很多企業(yè)也由此陷入了同質(zhì)化的泥沼里。在這樣的背景趨勢下，中國女鞋市場儼然需要一個(gè)強(qiáng)勢的領(lǐng)軍品牌來引領(lǐng)行業(yè)沖破同質(zhì)化的枷鎖。其中卡美多就是這樣一個(gè)凝聚著意式特殊韻味的女鞋品牌。
卡美多創(chuàng)始人親往意大利求學(xué)
為了滿足國際市場日新月異的制鞋工藝要求，卡美多品牌創(chuàng)始人毅然親往意大利求學(xué)制鞋工藝。在游歷過程中，意大利新穎的制鞋理念、精彩紛呈的米蘭時(shí)尚、孤標(biāo)獨(dú)步的羅馬藝術(shù)，這些都深深地觸動(dòng)了卡美多品牌創(chuàng)始人時(shí)尚創(chuàng)造與藝術(shù)革新的決心。
當(dāng)他來到了意大利最美麗的地區(qū)——托斯卡納區(qū)域，這里曾是意大利的藝術(shù)搖籃、文藝復(fù)興的源發(fā)地，至今依舊生活著從事傳統(tǒng)制鞋工藝的手工匠人，創(chuàng)造著線條美感與舒適度極強(qiáng)的精致女鞋。在托斯卡納橙色陽光下，美麗的意大利女郎們穿梭于古城與原野間，卡美多品牌創(chuàng)始人被這種美感所震撼，于是他停留在托斯卡納，數(shù)次拜訪大區(qū)內(nèi)頂尖的手工制鞋大師安德蒙多，潛心學(xué)習(xí)意大利傳統(tǒng)手工制鞋工藝。在他孜孜不倦的努力下，一個(gè)賦有時(shí)代前瞻性的女鞋品牌雛形便應(yīng)運(yùn)而生了。
創(chuàng)頂尖品牌 打造卡美多商學(xué)院
“一個(gè)品牌的崛起，背后必然會(huì)有一個(gè)強(qiáng)勁的企業(yè)支撐。”卡美多鞋業(yè)成立于1995年8月，是一家專業(yè)致力于女鞋研發(fā)、制造和國際國內(nèi)貿(mào)易的企業(yè)，先后在中國成都和廣州建成配套完善的研發(fā)中心與生產(chǎn)基地，并于2010年成立了卡美多商學(xué)院，為企業(yè)的人才培養(yǎng)提供了更為有力的后盾。
在品牌塑造上，卡美多企業(yè)多年來一直堅(jiān)持秉承著“顧客至上、美麗致遠(yuǎn)”的經(jīng)營理念，傾力為廣大消費(fèi)者打造出諸多系列的女鞋產(chǎn)品。其中以“卡美多”這個(gè)基礎(chǔ)品牌為亮點(diǎn)，贏得了海內(nèi)外眾多商家的青睞。據(jù)卡美多企業(yè)內(nèi)部消息稱，明年卡美多將會(huì)啟動(dòng)第二品牌、第三品牌，而后的第三品牌則將主攻高端商務(wù)休閑品牌，來更進(jìn)一步填補(bǔ)女鞋市場的空白。
在品牌理念上，卡美多以新意式優(yōu)雅為品牌風(fēng)尚，以情感訴求為品牌主張，積極融合東西方最新的時(shí)尚理念，通過精湛的制鞋工藝與豐富的設(shè)計(jì)創(chuàng)造力把品牌文化全面滲透到每一個(gè)鞋品里。筆者認(rèn)真觀摩了卡美多的女鞋產(chǎn)品，驚喜地發(fā)現(xiàn)，只要穿上它，就會(huì)自然地詮釋出一種浪漫、經(jīng)典、時(shí)尚、優(yōu)雅的穿著魅力。顯然，這對于卡美多品牌的市場消費(fèi)群體來說，就是一個(gè)真真正正的品牌價(jià)值體現(xiàn)。它全方面地滿足了25-45歲現(xiàn)代城市女性對美麗的急切渴望需求。與其同時(shí)，它也將持續(xù)引領(lǐng)市場中的每一位女性朋友踏上更為精彩的“美麗致遠(yuǎn)”新征程。
精準(zhǔn)戰(zhàn)略定位 加強(qiáng)市場伙伴合作
在品牌市場定位上，卡美多明顯有著自己所獨(dú)特的一套經(jīng)營策略。例如，該企業(yè)高層向來都極為關(guān)注品牌一線終端市場，每一年都會(huì)通過開展相應(yīng)的活動(dòng)來加強(qiáng)企業(yè)與終端消費(fèi)者的互動(dòng)，從而也為品牌擴(kuò)大市場份額提供了一個(gè)精準(zhǔn)的市場信息跟蹤。特別是隨著今年“中華園”店的正式開幕與擴(kuò)張，卡美多的終端戰(zhàn)略計(jì)劃在當(dāng)前已經(jīng)可以說是完全進(jìn)入到了一個(gè)嶄新的精細(xì)化實(shí)施階段。
據(jù)目前市場數(shù)據(jù)來看，卡美多已經(jīng)在華北、華南、華東、西南等全國各大區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)了品牌的初步戰(zhàn)略定位，預(yù)計(jì)明年新門店開設(shè)數(shù)量將超達(dá)500余家。除此之外，卡美多還與國際上很多知名品牌保持著較為長期的緊密合作，以及時(shí)吸收其他國際品牌的營銷精華，來作用于自身企業(yè)終端的升級。例如意大利品牌EVERYBODY、美國品牌Nine West、澳大利亞知名品牌ZU、德國知名品牌Tamaris等具有高效營銷借鑒性的企業(yè)都是卡美多不錯(cuò)的學(xué)習(xí)伙伴。
當(dāng)然，除了品牌的市場門店布置外，卡美多在加強(qiáng)與經(jīng)銷商、加盟商合作上也表現(xiàn)出了其獨(dú)特的一面。據(jù)悉，卡美多自成立以來，就一直秉持著利潤共贏的原則，與廣大經(jīng)銷商、加盟商進(jìn)行了全方位的多元化合作，并長期為其合作伙伴提供相應(yīng)的培訓(xùn)支持，從而也贏得了廣大經(jīng)銷商、代理商朋友的一致信任，成功入圍了今年第二屆消費(fèi)者“我最喜愛的10大鞋業(yè)品牌”之列，由此也再度開啟了卡美多品牌發(fā)展的新篇章。
