據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，今年春節(jié)假日期間，家電市場倍受青睞，銷售額同比增長21.9%。中金最新家電行業(yè)調(diào)研報告也指出，家電農(nóng)村消費趨勢良好，年初至今維持高增長。
調(diào)研報告同時指出，房地產(chǎn)周期對二級市場(地級市)家電銷售影響很小，對三四級市場幾乎沒有影響。經(jīng)銷商普遍反映，從歷史銷售來看，二至四級市場主要是保有量提升帶來的需求，與房地產(chǎn)銷售相關(guān)性很小。
另外，隨著“家電下鄉(xiāng)”政策深入人心，品種不斷增加，“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品越來越成為銷售的主力軍。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2011年1月份全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1048.9萬臺，同比增長80%;實現(xiàn)銷售額253.6億元，較去年同期增長123%。
中金研究員表示，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的終端零售商利潤率較高，有的甚至大幅高于家電廠商利潤率，經(jīng)銷商積極性很高，都看好持續(xù)增長。
行業(yè)人士表示，家電下鄉(xiāng)銷售超預(yù)期增長的主要原因是，春節(jié)前一系列促銷活動的刺激和家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品種類不斷增多，限制條件不斷放寬。
2010年3月財政部、商務(wù)部等聯(lián)合發(fā)布《新增家電下鄉(xiāng)補貼品種實施方案》，不同省份新增了抽油煙機(jī)、電飯煲、燃?xì)庠畹犬a(chǎn)品。此外家電下鄉(xiāng)也大幅提高了家電產(chǎn)品的最高限價(彩電提高1倍、其他產(chǎn)品提升幅度在25%~75%之間)。
同時，行業(yè)人士也對家電下鄉(xiāng)2月份銷售數(shù)據(jù)表示樂觀，認(rèn)為有望超預(yù)期。
對于行業(yè)未來的競爭格局，中金研究員表示看好家電三四級市場的持續(xù)增長，以及龍頭品牌在這些市場的渠道和競爭優(yōu)勢。研究員認(rèn)為格力、美的、海爾等白電龍頭品牌，美的、蘇泊爾和九陽等小家電品牌在三四級市場的競爭優(yōu)勢明顯。
