近日，聯(lián)合國糧食與農(nóng)業(yè)組織(以下簡稱“糧農(nóng)組織”)與浙江大學(xué)共同撰寫的《數(shù)字農(nóng)業(yè)報告：中國農(nóng)村電商的發(fā)展經(jīng)驗》(以下簡稱《報告》)向全球發(fā)布。該報告從國際視角，介紹了中國農(nóng)村在政策引領(lǐng)和大規(guī)模基建投資下，通過阿里巴巴等成熟電商平臺脫貧致富的實踐。
這是聯(lián)合國糧農(nóng)組織史上第一份數(shù)字農(nóng)業(yè)報告?！秷蟾妗氛J(rèn)為，中國所探索的農(nóng)村電商經(jīng)驗是政府與企業(yè)的合力，可為全球借鑒。
聯(lián)合國糧農(nóng)組織總干事屈冬玉在序言中表示，該報告闡述了為推動農(nóng)村發(fā)展，政府與企業(yè)在農(nóng)村電商領(lǐng)域形成的互動模式。在政府支持鼓勵、企業(yè)積極參與下，中國農(nóng)村通過平臺電商的創(chuàng)新商業(yè)模式，為世界貧困人口脫貧和農(nóng)村可持續(xù)發(fā)展提供了一份參考。
攜手聯(lián)合國糧農(nóng)組織共同撰寫該報告的浙江大學(xué)食物經(jīng)濟(jì)與農(nóng)商管理研究所衛(wèi)龍寶教授認(rèn)為，作為鄉(xiāng)村振興和數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的“標(biāo)配”，農(nóng)村電商促進(jìn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。在政策指引、基礎(chǔ)設(shè)施完善的前提下，阿里等中國企業(yè)通過電子商務(wù)、數(shù)字支付、農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈等數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新與實踐，助力中國鄉(xiāng)村脫貧、致富，為鄉(xiāng)村振興做出了獨特的貢獻(xiàn)。
(《數(shù)字農(nóng)業(yè)報告：中國農(nóng)村電商的發(fā)展經(jīng)驗》封面)
創(chuàng)造新崗位 為鄉(xiāng)村振興埋下長期種子
《報告》認(rèn)為，在政府政策大方向的引領(lǐng)下，通過對交通、電力、通信設(shè)備等基礎(chǔ)設(shè)施的長期投入，加上物流及數(shù)字支付的高度覆蓋，電子商務(wù)正在改變中國農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)格局，創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會和增收機(jī)會，降低農(nóng)村貧困程度，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。
中國農(nóng)村電商的發(fā)展經(jīng)驗表明，作為鄉(xiāng)村振興和數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展的“標(biāo)配”，農(nóng)村電商與具體場景的深度結(jié)合，針對產(chǎn)品痛點、渠道痛點、人才痛點等起到“靶向治療”的作用?！秷蟾妗芬园⒗餅槔?，詳述了線上市場的出現(xiàn)幫助工業(yè)品下鄉(xiāng)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)進(jìn)城，從而進(jìn)一步打破城鄉(xiāng)要素流動壁壘，創(chuàng)新了農(nóng)產(chǎn)品交易方式，增加了農(nóng)民收入，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”，為鄉(xiāng)村振興做出了獨特的貢獻(xiàn)。
脫貧致富之外，更為深遠(yuǎn)的影響還在水下——隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的完善，因電商而提高的工作與勞作技能，鄉(xiāng)村通過互聯(lián)網(wǎng)吸引外界目光的同時，也吸引著大學(xué)生、企業(yè)家、退役軍人等返鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，不僅從產(chǎn)業(yè)維度上拓寬了農(nóng)村從第一產(chǎn)業(yè)邁向二三產(chǎn)，有助于縮小城鄉(xiāng)差距，更為鄉(xiāng)村振興埋下長期發(fā)展的人才種子，為農(nóng)村地區(qū)提供可持續(xù)發(fā)展路徑，鄉(xiāng)村風(fēng)貌煥然一新。
(電商在鄉(xiāng)村的發(fā)展，不僅吸引年輕人回流，也為婦女等弱勢群體提供新的就業(yè)機(jī)會)
中國成為全球電商未來實驗場
《報告》詳細(xì)舉例了以山東曹縣為代表的淘寶村(鎮(zhèn))、以江蘇沐陽為代表的淘寶直播業(yè)態(tài)，以及以云南哈尼梯田為代表的從電商向旅游轉(zhuǎn)型，從淘寶村、淘寶直播、菜鳥、盒馬等阿里生態(tài)實踐，講述中國的農(nóng)村電商探索與經(jīng)驗。
“與在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品照片相比，直播是一種更有效的銷售方式。”江蘇宿遷沐陽縣第一位通過淘寶直播銷售盆景的商家蔣愛華(音)嘗到了直播的甜頭，2018年上半年，她賣出了300萬銷售額。如今，在有著500多年花木種植歷史的沭陽，熟稔傳統(tǒng)園藝的老一輩工匠成為直播燈光下的主角，從花田走向全國。
火遍中國互聯(lián)網(wǎng)的曹縣，曾是工業(yè)基礎(chǔ)薄弱、貧困人口數(shù)量全省第一的農(nóng)業(yè)縣。2009年，曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村的村民任慶生湊了1400元，開了大集鎮(zhèn)第一家淘寶店，填補(bǔ)了淘寶上表演服的空白，一下子打開銷路。從此，淘寶店在大集鎮(zhèn)星火燎原。
今天，大集鎮(zhèn)80%村民都和電商打交道，每年承包淘寶70%的演出服，2019年電商年產(chǎn)值近70億元。不僅村民的腰包鼓起來了，全鎮(zhèn)有1000個年銷售超百萬元的電商戶，更累計吸引了700多名大學(xué)生、7000多名外出務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。
短短四年，大集鎮(zhèn)的32個行政村全部成為淘寶村?！秷蟾妗方榻B，農(nóng)村電商的技能門檻較低，即使是受教育程度一般的人也可以通過參與電商獲得更多收入，淘寶村家庭人均收入是中國農(nóng)村平均水平的近三倍。
農(nóng)村電商不僅能脫貧致富，也能拉動當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國哈尼梯田被聯(lián)合國糧農(nóng)組織認(rèn)定為“全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)系統(tǒng)”，其核心所在地元陽縣通過阿里巴巴推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。其中，哈尼紅米這一高附加值的地域特色借由電商平臺走出梯田，不僅增加了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入，還提高他們保護(hù)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的意識和熱情，與原產(chǎn)地相關(guān)的高價值產(chǎn)品也提升了哈尼梯田的旅游聲譽(yù)。
《報告》認(rèn)為，在政策鼓勵和基建完善的前提下，電子商務(wù)已成為中國脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的重要工具。中國農(nóng)村電商是商業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字創(chuàng)新，中國政府與企業(yè)的合力模式也成為推動全球電子商務(wù)市場未來發(fā)展的新思想實驗場。
