如今的宜昌，已從江城走向世界，不斷推進的文旅、農(nóng)旅融合發(fā)展成為近千億元產(chǎn)業(yè)。金秋9月，第十屆中國長江三峽國際旅游節(jié)、第八屆湖北宜昌長江鋼琴音樂節(jié)、第七屆湖北宜昌(夷陵)柑橘節(jié)，三節(jié)合一，鋼琴文化、村落文化和旅游產(chǎn)業(yè)交相輝映、融為一體。來自全球18個國家和地區(qū)的嘉賓代表、多家世界500強企業(yè)代表齊聚峽江之畔，共同感受這座長江經(jīng)濟帶重要節(jié)點城市的發(fā)展脈動。
湖北省委常委、宜昌市委書記周霽表示，荊楚大地日新月異，宜昌歷史悠久，人文氣息濃厚，山川秀美，生態(tài)宜人。當前，宜昌全市上下正全力做好生態(tài)修復(fù)、環(huán)境保護、綠色發(fā)展“三篇文章”，奮力實現(xiàn)質(zhì)量變革、效率變革、動力變革“三個變革”，在保護修復(fù)長江生態(tài)環(huán)境上走在全省前列、在推動高質(zhì)量發(fā)展上走在全省前列，奮力譜寫高質(zhì)量發(fā)展的新篇章、美好生活的新畫卷。
農(nóng)旅融合，激活鄉(xiāng)村振興新動能
“后皇嘉樹，橘徠服兮。”2000多年前，屈原寫下了詠物名篇《橘頌》，深情贊美家鄉(xiāng)的柑橘?，F(xiàn)在，宜昌的柑橘標準化生產(chǎn)技術(shù)在全國推廣，宜昌被專家譽為世界柑橘“種質(zhì)資源庫”，不僅是全國市州最大的寬皮柑橘生產(chǎn)基地，還形成了全國唯一實現(xiàn)柑橘鮮果四季供應(yīng)、錯峰銷售的特色優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)。中國工程院院士鄧秀新曾這樣評價：“中國柑橘看湖北，湖北柑橘看宜昌。”
9月19日，宜昌市夷陵區(qū)小溪塔街道官莊村的橘子漸漸紅了，呈現(xiàn)出一派喜迎農(nóng)民豐收節(jié)的節(jié)日景象，第七屆湖北宜昌(夷陵)柑橘節(jié)、第二屆全國農(nóng)民廣場舞(健身操)大賽與湖北省廣場舞聯(lián)賽一并在官莊開賽。
鄉(xiāng)村美了、農(nóng)民富了，農(nóng)村廣場舞也火了起來，三場大戲同臺唱。來自全國各省(區(qū)、市)的25支代表隊、湖北省內(nèi)17支代表隊及周邊游客近萬人齊聚夷陵，共舞健康、同慶豐收。
“如果說旅游是我們的特色，柑橘就是我們的特產(chǎn)。”夷陵區(qū)委常委、宣傳部長黃光學介紹，近3年，夷陵區(qū)累計接待中外游客4500多萬人次，旅游綜合收入超500億元。夷陵區(qū)柑橘及罐頭加工產(chǎn)品暢銷全國23個省(區(qū)、市)及港澳地區(qū)，并遠銷歐美、日本、俄羅斯。作為宜昌的品牌農(nóng)旅活動，湖北宜昌(夷陵)柑橘節(jié)是湖北省政府批準保留的地方性節(jié)慶活動，每年吸引眾多市民和游客前來采摘，共享豐收之樂。
行走在宜昌大地，鄉(xiāng)村旅游活動應(yīng)接不暇，“繽紛四季鄉(xiāng)約夷陵”鄉(xiāng)村游、遠安田野馬拉松、五峰青崗嶺采茶節(jié)、枝江安福寺桃花節(jié)、宜都弭水橋村紫薇花節(jié)、宜昌各地的年豬節(jié)……200多個鄉(xiāng)村農(nóng)事節(jié)慶活動貫穿全年，為鄉(xiāng)村集聚了人氣，增加了收入。
枝江市作為宜昌唯一的平原縣市，沒有峽谷和溶洞，也沒有多少歷史遺跡，也許在很多坐擁名山大川資源的旅游人眼里，就是個“灰姑娘”。能不能搞旅游?湖北省旅游協(xié)會副會長、湖北省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會總顧問陸令壽的回答是肯定的。散落在枝江大地上星星點點的鄉(xiāng)村，看似平常，卻潛藏著鄉(xiāng)村旅游的巨大資源。閉著眼睛想一想：青山綠水，清風明月，鄉(xiāng)間田埂，夜晚看星星，早晨聞雞鳴，日暮蒼山遠，柴門聞犬吠……這難道不是旅游人向往已久的世外桃源嗎?
枝江地勢平坦，道路通達，正依托豐富的水鄉(xiāng)田園資源，大力培育農(nóng)旅融合特色業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村旅游注入新活力。枝江市委書記劉豐雷表示，大自然的饋贈應(yīng)該共同分享，大自然的美麗要靠共同保護，今天的枝江，人與自然和諧相處的場景隨處可見。比如，枝江七星臺鎮(zhèn)馬羊洲村村民在村委會帶領(lǐng)下，在綠鄉(xiāng)萌智庫專家指導下，通過眾籌成立旅游合作社，正在奮力打造新時代的“詩經(jīng)愛情島”。
“一首浪漫情歌走過千年”，從關(guān)雎渡口乘船登上馬羊洲，一磚一瓦浸潤著水鄉(xiāng)的氣息，呈現(xiàn)出一片田園詩意。馬羊洲是全國鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村，是一個長江邊上四面環(huán)水的江心島。村里以農(nóng)民合作社為主要載體，讓農(nóng)民充分參與并分享收益，形成集基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗為一體的田園綜合體，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)、旅游、村莊三規(guī)合一，將“政府主導、農(nóng)民主體”落實到位，成為了枝江鄉(xiāng)村旅游改革發(fā)展的先鋒之地。
旅游業(yè)，已成為宜昌部分地區(qū)脫貧致富的支柱產(chǎn)業(yè)，截至2018年底，宜昌市62個全國旅游扶貧重點村累計新發(fā)展農(nóng)家樂467家、民宿84家、鄉(xiāng)村客棧116家。宜昌全市鄉(xiāng)村旅游帶動就業(yè)人數(shù)累計13.8萬人次，旅游產(chǎn)業(yè)幫助兩萬人實現(xiàn)脫貧。
“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是推動脫貧致富、實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺繁榮的重要途徑，宜昌要做好旅游產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃，發(fā)動村民廣泛參與，讓老百姓共享發(fā)展紅利。”宜昌市委副書記袁衛(wèi)東認為，宜昌市要跳出農(nóng)業(yè)謀劃農(nóng)業(yè)，要將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與旅游相結(jié)合，把景觀優(yōu)勢和生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。美麗鄉(xiāng)村建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容、基礎(chǔ)性工作，要打好人居環(huán)境整治持久戰(zhàn)，著力打造“綠凈齊富厚和”美麗鄉(xiāng)村。
宜昌積極開展美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村旅游品牌創(chuàng)建，大力推進農(nóng)旅融合，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展機制，助力鄉(xiāng)村振興，一批縣、市、區(qū)及特色村脫穎而出。
宜昌擁有5個湖北旅游強縣，夷陵區(qū)、遠安縣成功創(chuàng)建全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，枝江市安福桃緣景區(qū)成功創(chuàng)建全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點，點軍車溪村、長陽鄭家榜村、五峰栗子坪村、夷陵官莊村成為中國鄉(xiāng)村旅游示范村……
“發(fā)展鄉(xiāng)村休閑游對于推動宜昌農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進三產(chǎn)融合、激發(fā)市場活力、增強農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新能力有著強勁的引領(lǐng)帶動作用。”宜昌市副市長劉洪福說，宜昌將乘勢而上、高點定位，以再創(chuàng)精品名牌、引爆農(nóng)村經(jīng)濟新增長點為突破口，建成更多集農(nóng)業(yè)觀光、休閑娛樂、文化交流、商業(yè)聚集、旅游體驗等為一體的鄉(xiāng)村文化旅游示范點。
文化鑄魂，提升城市“軟實力”
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。宜昌作為全國優(yōu)秀旅游城市，不僅擁有舉世矚目的三峽工程和豐富的山水資源，更是著名的愛國詩人屈原、民族和平使者王昭君的故鄉(xiāng)。宜昌市的生態(tài)、水電、巴土、宗教、名人、三國歷史、軍事、飲食、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源富集，自然資源與人文景觀水乳交融，地域特色十分鮮明，為文化與旅游的融合發(fā)展提供了厚實的基礎(chǔ)。
2018年，宜昌市成立昭君文化促進會，昭君文化已成為宜昌具有城市代表性的對外交流傳播文化符號。宜昌市委常委、宣傳部長王國斌表示，昭君文化是宜昌歷史文化的璀璨明珠，其核心價值是“社會和諧、世界和平、共同發(fā)展”，宜昌將深入挖掘昭君文化蘊含的思想觀念、人文精神和道德規(guī)范，結(jié)合新時代、新要求做好繼承和創(chuàng)新，在傳承弘揚、打造品牌和文旅融合上下功夫。
宜昌市興山縣作為昭君故里，圍繞昭君文化旅游品牌，大力推進“昭君文化+京劇文化+旅游”融合發(fā)展，推進昭君文化旅游目的地和大三峽大神農(nóng)架生態(tài)旅游集散地建設(shè)，開發(fā)與昭君相關(guān)的遺跡，將移民村陳家灣改造成“昭君別院”。
9月16日，湖北省委書記蔣超良，省委常委、省委組織部長王瑞連走進興山縣昭君鎮(zhèn)陳家灣村特色民宿，考察鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)態(tài)，肯定該村依托旅游專業(yè)合作社，引導村民以土地、房屋入股，帶動貧困戶在家門口增收致富的做法。
文化搭臺，旅游唱戲。在宜昌，屈原故里端午文化節(jié)、當陽關(guān)公文化旅游節(jié)、遠安嫘祖廟會等文旅節(jié)慶賽事層出不窮;一批文化演藝節(jié)目豐富了旅游內(nèi)涵，獲得中國藝術(shù)節(jié)文華大獎的《楚水巴山》、大型原創(chuàng)歌舞詩《三峽·我的家鄉(xiāng)》等演出形式多樣，提升了宜昌旅游的文化內(nèi)涵。
當陽文化底蘊深厚，旅游資源豐富，是湖北省歷史文化名城，是楚文化、關(guān)公文化的重要發(fā)祥地之一。在當陽市委書記、市長張世敏看來，文化是“軟實力”，是一座城市發(fā)展的核心競爭力，當陽要挖掘提煉文化內(nèi)涵，打磨創(chuàng)作文化精品，保護利用文化遺產(chǎn)，以“打造核心景區(qū)、推進融合發(fā)展、提升服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)建服務(wù)品牌”為重點，做強文旅產(chǎn)業(yè)。目前，當陽正在組織專家挖掘提煉城市文化內(nèi)涵與旅游開發(fā)價值，并將文化元素與景區(qū)建設(shè)、旅游商品開發(fā)等緊密結(jié)合，增添旅游產(chǎn)品的內(nèi)在吸引力。
文化不止停留在節(jié)慶上。宜昌市重點打造了一批文旅融合的特色景區(qū)和線路：如突出非遺文化和平湖風光的“屈原故里文化旅游區(qū)”、呈現(xiàn)原版峽江文化的“三峽人家風景區(qū)”、體現(xiàn)巴楚文化的“長陽土家民俗風情游”、感受三國及詩經(jīng)文化的“當陽三國文化尋蹤游”、領(lǐng)略古漢文化的“昭君漢文化旅游區(qū)”、體驗茶文化的“五峰茶文化之旅”……
鄉(xiāng)土文化、民俗風情、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在宜昌成為可欣賞、可參與的旅游產(chǎn)品。“叫一聲小銀匠，鐵錘叮當響……”2019年5月，在第十二屆中國藝術(shù)節(jié)上，宜都市組織創(chuàng)作的群文音樂作品表演唱《打銀鎖》獲群星獎金獎。湖北省文化和旅游廳向宜都市發(fā)來感謝信，對《打銀鎖》獲獎表示祝賀，并高度肯定了宜都市文化建設(shè)成績。
《打銀鎖》在表現(xiàn)手法上，汲取了民間歌謠、民間舞蹈、民間打擊樂等元素，將宜都傳統(tǒng)民俗、風情、服飾等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融會貫穿于節(jié)目的音樂、舞蹈創(chuàng)作過程之中，展示了新一代青年傳承民間工藝，用勤勞的雙手改變山村面貌的情景。
還有長陽縣新編南曲表演唱《歲月靜好人風流》入圍文旅部第十八屆群星獎，土家人的奇幻世界——都鎮(zhèn)灣故事推薦入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目優(yōu)秀保護實踐案例;“劉志華木雕工作室”“歸州硯館”和“羋繡館”三家非遺展館在秭歸縣落戶……
如今，“屈原昭君故里，世界水電名城”，正在成為國內(nèi)外游客到宜昌走一走、看一看的理由。而隨著“詩與遠方”的正式牽手，宜昌將深度推進文化和山水攜手融合，為游客寄情楚水巴山、尋覓詩與遠方，提供一片更加廣闊的新天地。
生態(tài)山水，全域旅游一盤棋
一江碧水、兩岸青山，宜昌之美，貴在山水。放眼宜昌，總長度896公里，貫穿12個縣、市，串珠成鏈的12條生態(tài)景觀廊道正在重構(gòu)城市肌理。
在宜昌，景區(qū)不再是傳統(tǒng)意義上的景區(qū)，而是集觀光、休閑、度假于一體的旅游綜合體;鄉(xiāng)村游不再停留于農(nóng)家樂，而是向著有深度、更休閑、更養(yǎng)生的鄉(xiāng)村度假旅游“轉(zhuǎn)身”。
游客到宜昌感受完三峽大壩的風采，可順道去三斗坪住臨江民宿，體驗“漁舟唱晚”的詩意;游覽罷西陵峽的絕色風光，可就近在三峽國際房車露營地歇腳，享受“夜聽蟲鳴觀繁星”的浪漫;去五峰的路途不覺遙遠，因為沿路都有方便自駕族小憩的觀景臺，一抬眼就是一幀天然畫卷;綿延幾十里的江邊游步道，也早已將風景鐫刻于城市的體膚之中……
這是許多來宜昌游客的切身經(jīng)歷，全域旅游一盤棋，讓游客樂在其中、流連忘返。
五峰縣約180公里的351國道線景觀廊道，不僅成為遠近聞名的“最美旅游風景道”，也成為該縣推進全域旅游、打造“全景五峰”、爭創(chuàng)中國自駕游第一縣的“主動脈”。
攤開一張遠安縣全域旅游地圖，遠安已逐步形成了龍鳳村、鳴鳳山、武陵峽口三大鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，打造共130公里三大旅游環(huán)線，并與全民健身步游道、馬拉松賽道、風景廊道、自駕自助游道串聯(lián)，將全縣大多數(shù)村莊“連線串珠”，形成一座田園式大景區(qū)。
“遠安鄉(xiāng)村最大的特點，就是沒特點。”遠安縣委書記張立新解釋，就是走到遠安哪里都不會驚艷，但都一樣干凈、整潔、自然，有鄉(xiāng)村氣息。遠安縣委縣政府形成共識，要以全域旅游的理念建設(shè)鄉(xiāng)村、造福百姓，不造“盆景”要全景，目前已有過半數(shù)村實現(xiàn)全域景區(qū)化改造，且正在不斷增加。
在長陽拆除“一壩兩庫”10萬畝水面網(wǎng)箱后，舟坪鎮(zhèn)兩河口村養(yǎng)殖戶田開紅轉(zhuǎn)型上岸建設(shè)鱘魚生態(tài)觀光基地，轉(zhuǎn)身實現(xiàn)鱘魚養(yǎng)殖、加工、國際貿(mào)易和旅游于一體的新業(yè)態(tài)。
6月18日，湖北交投集團總投資107億元的宜都市“綠色發(fā)展”重大項目鱘龍灣文化旅游產(chǎn)業(yè)園全面啟動建設(shè)。項目所在地是長江、清江、漁洋河三江融通之地，是宜都入城門戶樞紐。
“世界鱘龍灣 華中養(yǎng)生島”，未來3-5年內(nèi)，這里將崛起一座“文旅+康養(yǎng)”生態(tài)文明新城、清江全域旅游綜合集散門戶，支撐大宜昌旅游康養(yǎng)發(fā)展。宜都市委書記羅聯(lián)峰介紹，宜都堅持綠色發(fā)展，把生態(tài)文明建設(shè)融入到政治、經(jīng)濟、文化、社會建設(shè)各方面和全過程。強力推動化工產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，突出長江岸線生態(tài)修復(fù)、清江流域綜合治理。通過舉辦全國首個“綠色生活日”系列活動，讓綠色生活成為市民行動自覺，走出了一條既符合時代特征又具有宜都特色的高質(zhì)量發(fā)展之路。
近年來，宜昌市唱響全域旅游主旋律，順應(yīng)旅游高質(zhì)量發(fā)展趨勢，推進旅游業(yè)整合融合、提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型發(fā)展，努力打造千億產(chǎn)業(yè)和滿足人民群眾美好生活需要的幸福產(chǎn)業(yè)。
2019年上半年，宜昌共迎來中外游客4948萬人次，旅游收入513.88億元。平均每個月都有1.2萬以上游客選擇在宜昌多逗留一晚，直接或間接為城市貢獻旅游收入近億元。
旅游是富民利國、溝通世界的朝陽產(chǎn)業(yè)，是對“綠水青山就是金山銀山”理念最好的詮釋。宜昌市市長張家勝表示，宜昌作為全國重點旅游城市，近年來，按照“謀全域、優(yōu)供給，強品牌、促融合”的思路，著力打造品質(zhì)旅游、生態(tài)旅游、人文旅游、幸福旅游升級版，加快建設(shè)旅游強市，努力將世界水電旅游名城的“城市品牌”擦得更加靚麗。
