一些大型國際展會(huì)的招展宣傳工作也與時(shí)俱進(jìn)，迅速融入“融媒體”時(shí)代。由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心(中國國際貿(mào)促會(huì)農(nóng)業(yè)行業(yè)分會(huì))主辦的中國國際漁業(yè)博覽會(huì)暨中國國際水產(chǎn)養(yǎng)殖展覽會(huì)(以下簡稱“漁博會(huì)”)的宣傳工作深度應(yīng)用“融媒體”理念，從以往單一利用傳統(tǒng)媒體宣傳，轉(zhuǎn)變成傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、移動(dòng)端APP等新興媒體相結(jié)合的“融媒體”宣傳方式，推動(dòng)展會(huì)宣傳工作高質(zhì)量開展。
展會(huì)信息傳播渠道多樣化
展會(huì)信息傳播渠道由單一化向多渠道多平臺(tái)發(fā)展。在漁博會(huì)宣傳的不同階段，以利用傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、建立官方網(wǎng)站和官方微信公眾號、對接行業(yè)內(nèi)的專業(yè)媒體平臺(tái)和嵌入個(gè)人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)等傳播方式，共同開展全方位、深層次的信息傳播，逐步實(shí)現(xiàn)信息傳播的多渠道、立體化覆蓋。
傳統(tǒng)媒體資源融合于新媒體平臺(tái)
展前宣傳實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效結(jié)合。初期選擇行業(yè)內(nèi)的專業(yè)傳統(tǒng)媒體發(fā)布招展信息廣告，中期有針對性拓展傳播渠道，選擇移動(dòng)端和網(wǎng)絡(luò)端等新媒體平臺(tái)。將傳統(tǒng)的宣傳資料融合于新興媒體平臺(tái)中，使展會(huì)受眾獲取信息的方式更加簡單化，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體宣傳和新興媒體宣傳的有機(jī)融合。
展會(huì)資訊及時(shí)共享
展會(huì)資訊實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效傳達(dá)。布展、開展期間發(fā)布現(xiàn)場信息、展會(huì)新聞，進(jìn)行企業(yè)采訪、現(xiàn)場直播等。展后制作展會(huì)視頻、紀(jì)錄片和企業(yè)家專訪特輯，第一時(shí)間傳遞到多家媒體平臺(tái)，充分發(fā)揮全方位融合的宣傳載體作用，凸顯展會(huì)成果。
展會(huì)信息人性化傳播
展會(huì)信息傳播以移動(dòng)端官方平臺(tái)為主，提供人性化的信息服務(wù)。展前兩個(gè)月發(fā)布專業(yè)觀眾邀請信息、預(yù)注冊提醒、上屆回顧等。展前一個(gè)月發(fā)布展前信息、展會(huì)攻略、參展企業(yè)介紹等，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)關(guān)聯(lián)，有效實(shí)現(xiàn)專業(yè)觀眾一對一呼叫提醒，將展會(huì)信息更直接、全面和人性化地呈現(xiàn)給展會(huì)觀眾。
強(qiáng)化參展群體的互動(dòng)體驗(yàn)
漁博會(huì)官方媒體平臺(tái)積極拓展服務(wù)范圍，努力滿足參展群體的互動(dòng)需求。經(jīng)過多年探索，漁博會(huì)的宣傳逐步由單向傳播向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，與參展商和觀眾進(jìn)行充分溝通和信息聯(lián)絡(luò)，及時(shí)解疑釋惑，既滿足參展群體切實(shí)需求，又增加良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互促共贏。
“融媒體”建設(shè)的不斷完善和日趨成熟，使得傳統(tǒng)媒體模式單一的弊端得以克服，實(shí)現(xiàn)了發(fā)布渠道的全方位、深層次和多元化，增強(qiáng)了宣傳內(nèi)容的可靠性和實(shí)效性。“融媒體”已成為提升展會(huì)宣傳效力和國際影響力的助推器。
