一,搶占公共資源。要想改變農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的做法,就要先進(jìn)行創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品品牌,發(fā)現(xiàn),發(fā)掘和搶占公共資源,搶占能跟企業(yè)合作的機(jī)會(huì)。即將產(chǎn)地和品類資源“企業(yè)化”,出于產(chǎn)地,高于產(chǎn)地,占據(jù)品類,打自己的品牌,做產(chǎn)地和品類的代表。這些資源都是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行轉(zhuǎn)型的支點(diǎn),也是最重要的戰(zhàn)略資源,這是與做工業(yè)品品牌最大的不同。
二,用文化塑造提升品牌。從農(nóng)產(chǎn)品到餐桌都要明白“誰(shuí)知盤(pán)中餐,粒粒皆辛苦”的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的不易,如果想要提升農(nóng)業(yè)的品牌就要用農(nóng)業(yè)文化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)進(jìn)行宣傳和推廣。從消費(fèi)者的認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣和飲食習(xí)俗,以及人文歷史資源,進(jìn)行提升品牌。
三,外在形象品質(zhì)化、差異化。要讓產(chǎn)品和品牌在外在形象上表現(xiàn)出差異,用外在形象彰顯和提升內(nèi)在價(jià)值,即內(nèi)在品質(zhì)外在化,外在形象品質(zhì)化、差異化,這就是品牌和產(chǎn)品形象的塑造。選用正確且知名度高的品牌代言人進(jìn)行正確的廣告宣傳,在行業(yè)中創(chuàng)建獨(dú)特的標(biāo)識(shí),以及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。
四,雜交創(chuàng)新。在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代,任何行業(yè)和產(chǎn)業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)新來(lái)迎合現(xiàn)代模式化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。最簡(jiǎn)單的例子就是黃玉米與紫玉米的結(jié)合會(huì)形成五彩斑斕的玉米,也成為人們的喜愛(ài),市場(chǎng)消費(fèi)能力也非常好。
進(jìn)行大膽借鑒、疊加、互補(bǔ)和融合其他行業(yè)的優(yōu)秀思想、資源、技術(shù)、模式和方法,從而催生出全新的產(chǎn)業(yè)、品類(產(chǎn)品)或者營(yíng)銷思路,獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)突破。
無(wú)論是做特色農(nóng)產(chǎn)品還是品牌農(nóng)產(chǎn)品都要在農(nóng)業(yè)方面進(jìn)行下功夫,結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行品牌發(fā)展的設(shè)計(jì),并有效的監(jiān)督農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展,做實(shí)農(nóng)產(chǎn)品在行業(yè)的形象與口碑,保持持續(xù)發(fā)展。