近年來，農(nóng)產(chǎn)品電商正通過對傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、流通渠道、消費(fèi)形態(tài)等層面的影響，成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和轉(zhuǎn)型過程中的重要推動力，為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行、中小農(nóng)戶對接大市場、標(biāo)準(zhǔn)化品牌化等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化演變提供信息化的路徑。
7月15日，2019年中國農(nóng)產(chǎn)品電商半年分析會暨中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會農(nóng)產(chǎn)品電商工作委員會成立大會在北京工商大學(xué)舉辦。參加此次分析會的有來自農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等有關(guān)政府部門代表、業(yè)界專家學(xué)者、知名電商企業(yè)代表，以及來自全國各地的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)的負(fù)責(zé)人。參會者圍繞2019年上半年農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展趨勢進(jìn)行了深入的討論。
農(nóng)產(chǎn)品電商呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)信息中心主任王小兵指出，近兩年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)政策扶持力度持續(xù)加大，基礎(chǔ)條件加快改善，機(jī)制模式不斷創(chuàng)新，為打贏脫貧攻堅戰(zhàn)發(fā)揮了巨大作用。同時，農(nóng)村電商引領(lǐng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速起步，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和加快實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化提供了新的動能。
王小兵提供了一個案例：地處長江中游南岸的湖北省黃石市中羅村主要種植蘋果等經(jīng)濟(jì)林果。村里一位63歲的老人從開始做農(nóng)產(chǎn)品電商至今，五年間共盈利了86萬元，并帶領(lǐng)村里的22戶村民開通了微商，目前村民的人均月收入達(dá)到了1800元。
商務(wù)部市場體系司處長王妍妍介紹說，2018年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)3490.7億元，同比增長43.3%;832個國家級貧困縣貢獻(xiàn)218.1億元，同比增長47.6%，國家級貧困縣的增長較全國更快。今年1—6月，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1774.3億元，同比增長26.6%。其中，城市地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1266.8億元，同比增長25.7%;農(nóng)村地區(qū)507.5億元，同比增長28.7%，農(nóng)村地區(qū)增速高于城市地區(qū)。
北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤表示，今年上半年中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)延續(xù)去年的發(fā)展態(tài)勢，在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的國家背景下，保持著高速的發(fā)展水平。
洪濤指出，2019年中國農(nóng)產(chǎn)品電商進(jìn)入了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的新階段。目前我國有各類涉農(nóng)電商平臺30000多個，其中農(nóng)產(chǎn)品電商平臺有3000多個;25年來我國農(nóng)產(chǎn)品電商形成了B2B電子交易等各種網(wǎng)絡(luò)零售交易同時并存的電子商務(wù)模式，有綜合性的電商、垂直性的電商、社交電商、跨境電商、體驗性電商、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電商以及各種物流配送供應(yīng)鏈，各種支付結(jié)算和網(wǎng)絡(luò)金融等多種多樣的農(nóng)產(chǎn)品電商體系。
阿里巴巴政府公共關(guān)系總監(jiān)張瑞東介紹了今年天貓“6·18”大促期間的水果銷售情況。“今年在整個‘6·18’期間線上水果消費(fèi)的人次超過了1000萬，同比增長了14.2%，消費(fèi)金額同比增長了22%。”張瑞東認(rèn)為，這個數(shù)據(jù)也從細(xì)微處反映了我國農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展。
短板猶存 短期內(nèi)盈利困難
盡管我國農(nóng)產(chǎn)品電商得到了快速發(fā)展，但目前仍存在諸多問題，如何解決這些問題，是每一個行業(yè)參與者需要正視和思考的內(nèi)容。
商務(wù)部原部長助理黃海表示，農(nóng)產(chǎn)品流通一直以來都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)，從事農(nóng)產(chǎn)品電商也是一件非常艱苦的工作。農(nóng)產(chǎn)品電商很難在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利，但總要一步一步地努力去做，同時也要謹(jǐn)慎看待資本介入。
王小兵也指出了我國農(nóng)產(chǎn)品電商存在的問題。第一是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)問題突出;第二是分季包裝、冷鏈物流建設(shè)滯后;第三是經(jīng)營成本居高不下;第四，農(nóng)產(chǎn)品包裝的環(huán)境污染問題值得關(guān)注。第五是支撐農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用有待強(qiáng)化，電商的作用不僅僅是作為產(chǎn)銷對接的買賣平臺，根本上還是在于實現(xiàn)農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化、組織化、規(guī)?；?、品牌化。
北京富通大潮來有限公司代表亓德明提到了不少農(nóng)民的契約意識還很薄弱，這對農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)來說也是一個困難點(diǎn)。
數(shù)字化推動 高質(zhì)量發(fā)展階段將近
王小兵認(rèn)為，接下來農(nóng)產(chǎn)品電商將會沿著以下幾個方向發(fā)展。第一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。第二，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)將成為精準(zhǔn)脫貧的新抓手，農(nóng)產(chǎn)品電商對貧困地區(qū)直接和間接培育特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)具有至關(guān)重要的作用。第三，農(nóng)產(chǎn)品電商將吸引大批的返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員成為新農(nóng)民。第四，農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)將與現(xiàn)代信息技術(shù)融合發(fā)展。電子商務(wù)在某種情況下就是一個互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和信息化的手段，在信息革命發(fā)展的今天，電子商務(wù)一定要跟物聯(lián)網(wǎng)相連，包括人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等。農(nóng)產(chǎn)品電商一定要與這些技術(shù)進(jìn)行融合才會有生命力。
洪濤指出，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳于今年5月頒布的《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》催生了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商新時代。數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商不僅是利用大數(shù)據(jù)，而且是互聯(lián)網(wǎng)、云計算、區(qū)塊鏈、人工智能等多種信息技術(shù)的綜合利用，使農(nóng)產(chǎn)品電子交易更加便利，成本更低，效益更高。農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者要探索一條有效的路徑，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展。
