在2017年的中央一號文件中，首次提出：推進區(qū)域農產品公用品牌建設，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。
眾所周知，現代要素有很多，比如：勞動力、技術、土地、金融、品牌、營銷等。我們從近些年的地方實踐，確實也發(fā)現，通過引入這些先進商業(yè)運作理念和方式，加快融合農業(yè)產業(yè)形態(tài)和商業(yè)模式，對于農業(yè)產業(yè)的升級和競爭力的提升，具有越來越重要的推動作用。
為什么要大力發(fā)展傳統(tǒng)名優(yōu)品牌?在我看來，過去由于供需關系，農產品品牌只是一個名稱而已，且影響力僅局限于當地區(qū)域。但到了今天，隨著市場競爭的加劇，我們必須深刻認識到，品牌是一項系統(tǒng)工程，亟需設計一整套體制機制，將資源優(yōu)勢轉變?yōu)槠放苾?yōu)勢，再將品牌優(yōu)勢轉變?yōu)槭袌鰞?yōu)勢。
但目前，一些地方以為做品牌無非就是打廣告，需要大投入，因此望而卻步;也有地方認為，得先把基礎做扎實，再來做品牌也不遲。實際上，我認為，品牌化是一種發(fā)展理念，品牌與技術、金融、營銷、勞動力等要素是一個有機體，同步推進方能釋放最佳效應。因此，提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌，別忘了品牌要素。
