2008年，TWG TEA開始在專門出售高檔進(jìn)口食材的連鎖店出售;2010年，它在東京最時(shí)髦的街區(qū)開辦了第一家海外門店;2014年，TWGTEA的門店和銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布英國(guó)、美國(guó)、中國(guó)、澳大利亞等，打入了全球29個(gè)國(guó)家和4大洲，包括迪拜帆船酒店都有TWG TEA的直營(yíng)店?！ 〕艘酝?，新加坡航空、全日空航空等公司航班的頭等艙供應(yīng)的也是TWG TEA。在新加坡、曼谷、吉隆坡、悉尼、多哈的機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)境區(qū)也有TWG TEA精品店。
七年的時(shí)間，這個(gè)品牌就成為了風(fēng)靡全球的頂級(jí)品牌。
TWG TEA創(chuàng)立于2008年，創(chuàng)辦人是分別來(lái)自摩洛哥的Taha和來(lái)自美國(guó)的Maranda Barnes，有意思的是，品牌的創(chuàng)建地點(diǎn)并沒有選擇他們?nèi)我庖蝗说膰?guó)家，而是定在了農(nóng)業(yè)產(chǎn)值占國(guó)民經(jīng)濟(jì)不到0.1%，既沒有茶葉的產(chǎn)出，更沒有特別茶文化的新加坡。
對(duì)此，Taha表示，“首先，茶葉是中國(guó)乃至東方的瑰寶，所以在品牌創(chuàng)建時(shí)我們選擇了茶葉發(fā)源地的亞洲。其次，比起深陷于一個(gè)飽和的市場(chǎng)，我們更想做一個(gè)墾荒者，綜合多方因素，進(jìn)而選擇了亞洲最優(yōu)秀的貿(mào)易國(guó)家新加坡。”
此外，因?yàn)椴枋侨绱藝?yán)肅、有歷史質(zhì)感的事物，為了適應(yīng)本地文化，TWG TEA品牌標(biāo)志上所突出的1837年，也是為紀(jì)念新加坡在該年成為茶葉、香料和高級(jí)奢侈品貿(mào)易站的那段歷史。
TWG TEA定位高端茶飲品牌，打造全世界最好的茶葉。為了符合這一定位，TWG TEA以革新者的姿態(tài)，與全球最知名茶莊合作，在每個(gè)季度創(chuàng)造新茶品。它找來(lái)歐洲最頂尖老牌廠商的調(diào)茶師、品茶師、制茶師、品牌設(shè)計(jì)師以及米其林主廚，把古老的歐洲制茶經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)帶到了新加坡。
打造世界一流茶葉沙龍的品牌理念，讓TWG TEA一直秉持著用做奢侈品的方式做茶葉，把茶葉店開成了奢侈品店。除風(fēng)格優(yōu)雅且極富情致的店鋪設(shè)計(jì)外，為保證品牌格調(diào)，它的門店也大多設(shè)在高檔購(gòu)物中心。
TWG TEA標(biāo)榜擁有全球最多的產(chǎn)品組合，因此，雖是奢侈品的定位，價(jià)格卻具有寬松的選擇，擴(kuò)大了消費(fèi)者層面。同時(shí)，TWG TEA致力于分享其對(duì)茗茶的熱衷及打造茗茶時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，將世界各地的品茶文化融會(huì)貫通，以引領(lǐng)時(shí)髦且雅致的品茶風(fēng)尚。如TWG TEA打破傳統(tǒng)的束縛，針對(duì)年輕系消費(fèi)者，推出各種口味的拼配茶，甚至可以私人訂制口味，把點(diǎn)茶變得好像調(diào)香水一樣復(fù)雜而有個(gè)性。
TWG TEA店面中陳列著色彩靚麗奇趣的包裝茶品，但這絕不簡(jiǎn)單是為了營(yíng)造色彩效果。如TWG TEA頂級(jí)定制系列，茶品口味順應(yīng)時(shí)節(jié)變化，其包裝設(shè)計(jì)也融入最新的T臺(tái)趨勢(shì)，無(wú)不呈現(xiàn)TWG TEA手工調(diào)配茶的獨(dú)特與不拘一格。造型優(yōu)雅的茶葉罐，琳瑯滿目的人工吹制的玻璃器皿，瓷制、陶制及鑄鐵茶壺，上好的骨瓷茶杯、茶托、糖罐、茶葉濾器和種類繁多的茶匙，在茶具系列中一一呈現(xiàn)。此外，每款茶葉包裝上的專屬介紹文字，讓人能感受到這款茶飲浪漫與風(fēng)情。
TWG TEA還為熱愛時(shí)尚的年輕人開發(fā)了一款A(yù)PP，你可以通過(guò)這個(gè)APP，查找到你想要的那款茶，然后尋找到離你最近的TWG TEA門店。
綜上所述，TWG TEA的時(shí)尚，來(lái)源于各個(gè)方面，圍繞著“全世界最好的茶葉”這一定位，打造獨(dú)特的“世界產(chǎn)品”策略，走“高貴”的銷售渠道，還有腔調(diào)十足的包裝，TWG TEA無(wú)疑在全球刮起了一股來(lái)自新加坡的茶葉摩登時(shí)尚風(fēng)。
