美團(tuán)負(fù)面?zhèn)髀勵(lì)l繁曝光 背后到底是誰(shuí)在故意搞鬼
今天，一則“美團(tuán)華爾街路演融資空手而歸”的消息刷屏朋友圈?！吨袊?guó)企業(yè)家》記者第一時(shí)間聯(lián)系美團(tuán)相關(guān)人士，對(duì)方堅(jiān)稱“我們的融資沒(méi)有失敗，按照美團(tuán)低調(diào)的風(fēng)格，融資到賬才會(huì)對(duì)外宣布。更何況，只有IPO的企業(yè)才會(huì)去華爾街路演，美團(tuán)連個(gè)CFO都還沒(méi)有呢。”
更蹊蹺的是，上述“融資失敗”傳聞并未給出明確的消息源，美團(tuán)方面對(duì)《中國(guó)企業(yè)家》回應(yīng)，“近期圍繞美團(tuán)的諸多負(fù)面，都是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在背后一手操縱，有的已經(jīng)完全背離基本的商業(yè)道德底線。一方面我們予以強(qiáng)烈譴責(zé)，另一方面恰恰說(shuō)明他們對(duì)美團(tuán)的恐懼。”O2O市場(chǎng)的撕逼戰(zhàn)，已經(jīng)從地推燒到了融資。
這還不算結(jié)束，美團(tuán)雖未點(diǎn)名，但是字里行間直指“某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。美團(tuán)稱，“某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的搜索業(yè)務(wù)乏力，缺少新的增長(zhǎng)點(diǎn)，他看到了美團(tuán)模式的先進(jìn)性，因此勢(shì)必要千方百計(jì)阻撓美團(tuán)，一方面拼命黑美團(tuán)，另一方面復(fù)制美團(tuán)，而不顧自身基因、能力的不匹配，胡亂燒錢。”
而就在兩天前，在2015百度世界大會(huì)上，百度正式發(fā)布“糯米+”O2O生態(tài)戰(zhàn)略。早在今年7月，百度公司董事長(zhǎng)李彥宏更是高調(diào)宣布砸200億元推百度糯米。似乎，美團(tuán)口中的“某競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”不言自明。
同時(shí)，美團(tuán)方面還向《中國(guó)企業(yè)家》透露，美團(tuán)最新一輪融資已經(jīng)進(jìn)展到后期，除了所有老股東積極參與以外，已經(jīng)明確投資意向的國(guó)內(nèi)外投資機(jī)構(gòu)有20多家，總?cè)谫Y額在15—20億美元之間，公司估值將超過(guò)百億美元。
不得不承認(rèn)，美團(tuán)為了新一輪融資，做了不少功課。兩個(gè)月前，美團(tuán)公布了一份上半年業(yè)績(jī)，截至6月底，公司員工數(shù)超過(guò)15000名，其中線下地推團(tuán)隊(duì)人數(shù)超過(guò)10000名，覆蓋城市達(dá)到1100個(gè)，相比去年8月翻了三番還多;1—6月，美團(tuán)總交易額達(dá)到470億元，比去年同期增長(zhǎng)190%，也超過(guò)去年全年的總和460億元。這其中，酒店旅游業(yè)務(wù)交易額71億元，電影60億元，外賣42.5億元，純團(tuán)購(gòu)296.5億元。
這組數(shù)據(jù)一出，隨即招來(lái)各路人士質(zhì)疑“有水分”。更有報(bào)道指出，為了美化數(shù)據(jù)，美團(tuán)內(nèi)部基層員工曾大面積刷單。刷單，一直是O2O領(lǐng)域繞不過(guò)的砍，有補(bǔ)貼的地方就有刷單。對(duì)于刷單狀況，是屢禁不止還是視而不見的數(shù)字游戲?外界不得而知，但可以預(yù)知的是，這無(wú)異于飲鴆止渴。
據(jù)知乎上一組分析數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)的幾塊業(yè)務(wù)——到店事業(yè)群、美團(tuán)外賣、貓眼電影、酒店業(yè)務(wù)每個(gè)月的虧損狀況分別為3億元、1.5億元、1億元和0.5億元。按照這組數(shù)據(jù)估算，美團(tuán)每個(gè)月虧損大約為6億元。
不得不說(shuō)，美團(tuán)一直奉行低價(jià)戰(zhàn)略，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)，而且依然無(wú)法建立未來(lái)可期的盈利模式，是其最大的痛點(diǎn)。
與此同時(shí)，有錢有流量的巨頭們正在步步緊逼，百度除了砸200億元推糯米，還為其提供手機(jī)百度、百度地圖、去哪兒網(wǎng)等入口資源;阿里也啟動(dòng)了新口碑網(wǎng)布局線下本地生活服務(wù)，擁有支付寶入口;背靠騰訊的大眾點(diǎn)評(píng)則有微信這一超級(jí)入口。無(wú)需贅言，美團(tuán)四面楚歌的局面著實(shí)令人擔(dān)憂。
即使美團(tuán)每個(gè)業(yè)務(wù)線的業(yè)績(jī)都很漂亮，但是O2O是個(gè)燒錢、燒流量的活，“不站隊(duì)”的美團(tuán)如何與巨頭拼殺?王興認(rèn)為，O2O市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力是滿足商戶和消費(fèi)者的體驗(yàn)，資金不是最稀缺的資源，而且，美團(tuán)燒錢的效率比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高。
強(qiáng)大的線下地推團(tuán)隊(duì)，無(wú)疑是美團(tuán)的最核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，今年4月大眾點(diǎn)評(píng)推出的“閃惠”，5月美團(tuán)推出的“超級(jí)代金券”都實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)減免或者打折，很快就會(huì)把團(tuán)購(gòu)送進(jìn)墳?zāi)梗磥?lái)不再有團(tuán)購(gòu)券，也不再有線下鐵軍。未來(lái)的商戶運(yùn)營(yíng)不再需要和銷售交流，后臺(tái)商戶可以根據(jù)大數(shù)據(jù)分析、實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)自己的推廣又會(huì)等方案細(xì)節(jié)。
從百團(tuán)大戰(zhàn)拼殺出來(lái)的美團(tuán)，曾是一個(gè)攻城掠地的狼性殺手。它的模式很簡(jiǎn)單，進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域投資巨額補(bǔ)貼，用低價(jià)攫取市場(chǎng)和用戶。因此，美團(tuán)的T型戰(zhàn)略依然需要其在每個(gè)領(lǐng)域投入大量補(bǔ)貼。即便其收獲20億美元新一輪融資，也只是緩兵之計(jì)，如果依然無(wú)法給出一個(gè)清晰的盈利模式，未來(lái)很可能資本受挫，一旦出現(xiàn)資金鏈問(wèn)題，已有的市場(chǎng)份額將朝不保夕。
這家百億美金的公司，能否反戈一擊，再殺出一條血路?仍是一個(gè)巨大的問(wèn)號(hào)。
