一個酷似超級英雄標志的“FNV”是英文Fruit and Vegetables（水果和蔬菜）的簡寫，也是健康美國計劃（Partnership for a Healthier America，簡稱：PHA）與國際果蔬市場協(xié)會(PMA)為水果和蔬菜聯(lián)合打造的大型標志性品牌。
沒錯，水果和蔬菜也有自己的品牌了！該項目已于今年2月26日在美國首都華盛頓正式啟動，PMA將在2015年為此投資100萬美元。
“FNV”計劃的執(zhí)行者，廣告公司Victors & Spoils公司的首席市場官安迪·南森（Andy Nathan）表示，這次推廣會效仿著名品牌耐克和蘋果的模式。而邀請明星為水果和蔬菜進行宣傳，無非是該項目的重頭戲。
目前，包括美國著名演員杰西卡·奧爾芭（Jessica Alba），克里斯滕·貝爾（Kristen Bell），橄欖球運動員維克多·克魯茲（Victor Cruz）、科林·卡布尼（Colin Kaepernick）和凱姆·牛頓（ Cam Newton）在內的一系列明星已經(jīng)簽約成為FNV的代言人。
PMA董事長兼新奇士的市場銷售副總裁凱文·費奧里（Kevin Fiori）指出，這些明星們的參與都是無償?shù)牧x舉，未來還會有更多的明星加入其中。
費奧里說，這種前衛(wèi)而充滿創(chuàng)意的營銷模式旨在以明星效應來吸引11-18歲的青少年，并將先在一些地方市場上試行。據(jù)悉，今年春天的兩個先發(fā)試水市場將會是加利福尼亞州的夫勒斯諾市（Fresno， California）和弗吉尼亞州的漢普頓港群（Hampton Roads，Virginia），但FNV的整個計劃將會覆蓋全美范圍內的社交媒體。
費奧里還認為，“FNV”計劃將會擴大公眾對水果和蔬菜的認識和討論。
而除了明星代言，“FNV”計劃也會鼓勵日常水果的消費者（主要是家長和孩子）加入其中，為自己喜愛的水果和蔬菜進行代言。
“我們的營銷口號是‘嘗過才有真體驗’，其中的意義在于真正能夠由消費者來做廣告：各行各業(yè)的人都可以向社交媒體上傳照片，他們可以選擇他們真心想要代言的水果，我們來幫助把這個代言活動做成像NBA（全美籃球協(xié)會）和NFL（全美橄欖球聯(lián)盟）的運動員都有自己的代言品牌一樣。我們希望以這種形式把水果和蔬菜生意做得更有趣，也更貼近每一個人。”南森說。
PMA的總裁凱西·伯恩斯（Kathy Burns）則表示，這次推廣將涵蓋整個供應鏈，讓零售商和餐飲運營者也都參與進來。“我們FNV充滿了信心，也期望零售商和餐飲服務運營商想盡辦法把握住這個利好機會，把FNV計劃開展到他們的店鋪或餐館、酒店里。”
