據(jù)悉，加之昨日在京宣判的一場廣告語案件，這是加多寶在與王老吉在各類案件糾纏中的第七次敗訴。3日下午，白云山因重大事項待披露開始停牌。
加多寶已輸七場糾紛賠償金額近2000萬元
據(jù)了解，2012年7月，北京市中級人民法院終審判決加多寶不能使用王老吉商標之后，加多寶母公司鴻道集團方面拿出了一份《商標許可協(xié)議》的復(fù)印件于國際貿(mào)易仲裁委員會申請仲裁。
該協(xié)議約定廣藥集團將“王老吉”商標以獨占許可的方式給鴻道集團使用，許可期限為2003年1月20日至2013年1月19日。如果此份協(xié)議生效，則意味著加多寶能夠使用“王老吉”商標的截止日期將為2013年1月19日。
仲裁經(jīng)過長達29個月的審理之后，做出終局裁定。仲裁庭認為加多寶拿出的合同是是雙方當(dāng)事人履行2003年補充協(xié)議而產(chǎn)生的備案合同，該備案合同的內(nèi)容已被仲裁委員會于2012年5月裁決無效。因此，仲裁庭對鴻道集團提出的仲裁申請予以駁回。仲裁費共計531560元，全部由鴻道支付。
另據(jù)悉，昨日，北京第三人民法院判定“加多寶涼茶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶連續(xù)7年榮獲‘中國飲料第一罐’”、“加多寶涼茶榮獲中國罐裝飲料市場‘七連冠’”等廣告宣傳語由于在表達上不真實、不恰當(dāng)且遺漏了重要的信息，足以導(dǎo)致消費者誤解，侵犯了王老吉的正當(dāng)利益，損害了公平平等的競爭秩序，構(gòu)成了虛假宣傳，判令加多寶停止侵權(quán)行為，并賠償王老吉300萬元。
除法院判決加多寶賠償300萬外，加多寶在此前敗訴的廣州“改名案”、“10罐7罐”，重慶“改名案”、“10罐7罐”等六起案件中，累計賠償金額為1660萬元，共需向王老吉支付賠償金近2000萬元。
據(jù)統(tǒng)計，目前廣藥集團與加多寶集團之間仍有多個處于不同區(qū)域的案件有待判決，包括“不上火”、“罐身裝潢案”、“連續(xù)七年領(lǐng)先”以及“涼茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者”等。
馬拉松式訴訟背后雙方備戰(zhàn)2015年營銷
縱觀王老吉和加多寶的系列案件，為了爭奪市場，兩家公司在多地開展官司大戰(zhàn)。從目前的結(jié)果來看，加多寶并不得意，而在市場營銷戰(zhàn)中，雙方同樣不斷比拼砸下重資。
在今年的央視廣告招標活動中，加多寶特約冠名中央電視臺《天氣預(yù)報》欄目，近日，加多寶、浙江衛(wèi)視再次達成戰(zhàn)略合作，加多寶繼續(xù)獨家冠名第四季中國好聲音，此前，加多寶借助第三季《中國好聲音》，將好聲音V形標志印在了罐身上，推出加多寶好聲音V罐。
而剛與“定位之父”艾·里斯合作啟動全球化大營銷戰(zhàn)略的王老吉則以8100萬元競得《新聞聯(lián)播》第一單元廣告位，投4000萬元成為《舌尖上的中國》第三季飲料唯一合作伙伴。并再于近日申請認定自身品牌為“全球歷史最悠久的涼茶品牌”以及“涼茶品牌始祖”。
砸出去的資金能否收到相應(yīng)的回報尚且未知，雙方在2014年的市場表現(xiàn)已十分搶眼。據(jù)權(quán)威第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年飲料行業(yè)整體增長為15%。
據(jù)加多寶公司提供的數(shù)據(jù)，2013年，公司的銷售額已經(jīng)超過200億元。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴日前透露，公司今年提前兩個月完成全年銷售目標;另根據(jù)廣藥白云山2014年中報，按快消口徑統(tǒng)計，王老吉涼茶上半年銷量實現(xiàn)“時間過半、任務(wù)過半”，整體銷量達到100億元。其中王老吉涼茶的增速超過行業(yè)平均增幅，達到17%。
