2014年10月9日，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心官方微博發(fā)布消息稱，禁止在廣告中宣稱非轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品更健康、更安全。業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，如上述規(guī)定屬實(shí)，食用油市場(chǎng)愈演愈烈的轉(zhuǎn)基因與非轉(zhuǎn)基因商戰(zhàn)預(yù)計(jì)將告一段落，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加規(guī)范。
中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心微博發(fā)布的消息對(duì)象為其廣告代理公司，該文件稱：根據(jù)農(nóng)業(yè)部向國(guó)家工商總局下發(fā)的《農(nóng)業(yè)部辦公廳關(guān)于商請(qǐng)對(duì)涉及轉(zhuǎn)基因廣告加強(qiáng)管理的函》(農(nóng)辦科函【2014】76號(hào))，國(guó)家工商總局將加強(qiáng)對(duì)非轉(zhuǎn)基因廣告的監(jiān)督審查工作。我中心對(duì)于涉及轉(zhuǎn)基因、非轉(zhuǎn)基因的產(chǎn)品廣告審查做出如下要求：對(duì)我國(guó)乃至全球均無轉(zhuǎn)基因品種商業(yè)化種植的作物如水稻、花生及其加工品的廣告，禁止使用非轉(zhuǎn)基因廣告詞;對(duì)已有轉(zhuǎn)基因品種商業(yè)化種植的大豆、油菜等產(chǎn)品及其加工品廣告，除按規(guī)定收取證明材料外，禁止使用非轉(zhuǎn)基因效果的詞語，如更健康、更安全等誤導(dǎo)性廣告詞。
此前魯花等食用油品牌被媒體報(bào)道在食用油包裝上標(biāo)示“非轉(zhuǎn)基因”字樣，而事實(shí)上，中國(guó)花生本身沒有轉(zhuǎn)基因品種。
此外，還有涉足糧油行業(yè)的企業(yè)高調(diào)宣稱產(chǎn)品確保源自大興安嶺生態(tài)圈世界黃金緯度產(chǎn)區(qū);確保從選種到銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈流程管控，所有油品純物理壓榨，玻璃包裝;確保100%非轉(zhuǎn)基因、綠色、原生態(tài)。而宣稱非轉(zhuǎn)基因食用油更健康的企業(yè)也屢見不鮮。
早在今年6月，國(guó)家農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)基因生物安全管理部際聯(lián)席會(huì)議辦公室聯(lián)合中國(guó)科協(xié)科普部，編印了《理性看待轉(zhuǎn)基因》科普讀本，對(duì)于轉(zhuǎn)基因的安全性問題，該讀本指出：“國(guó)際組織、發(fā)達(dá)國(guó)家和我國(guó)開展了大量的科學(xué)研究，均認(rèn)為上市的轉(zhuǎn)基因食品與傳統(tǒng)食品同樣安全。世界衛(wèi)生組織認(rèn)為，‘目前尚未顯示轉(zhuǎn)基因食品批準(zhǔn)國(guó)的廣大民眾食用轉(zhuǎn)基因食品后對(duì)人體健康產(chǎn)生了任何影響’。經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織聯(lián)合世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織，在廣泛充分研討后得出‘目前上市的所有轉(zhuǎn)基因食品都是安全的’的結(jié)論。”
一家糧油企業(yè)的人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，一些企業(yè)大打非轉(zhuǎn)基因牌，混淆視聽，放大對(duì)轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的恐懼，有意將消費(fèi)者分裂成幾個(gè)不同的人群;甚至聲稱支持轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品就是漢奸，已經(jīng)不是科學(xué)的態(tài)度。
另一位行業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說，央視的規(guī)定如果屬實(shí)，能夠使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加規(guī)范，轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品的安全性國(guó)家是認(rèn)可的，國(guó)家批準(zhǔn)的轉(zhuǎn)基因產(chǎn)品并不存在不利于身體健康的東西。
行業(yè)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者說，央視的規(guī)定往往在行業(yè)內(nèi)具有風(fēng)向標(biāo)的作用，如果央視確實(shí)按照新的規(guī)定審查廣告，各地方媒體估計(jì)也會(huì)效法。如果確有其事，下一步要明確的問題有，央視何時(shí)執(zhí)行新的廣告審查規(guī)定，已有的廣告與新規(guī)定不符的，是否需要調(diào)整。
