“小而美、微而智”2013中國微營銷盛典于2014年1月10日在北京北方佳苑飯店隆重舉行。此次微營銷盛典通過尋找影響2013年的微營銷精品案例，為有創(chuàng)新力為營銷做出突出貢獻的企業(yè)頒發(fā)一系列微博類、微信類、整合類、微電影類、工具類等微營銷獎項。汽車點評)買車惠作為汽車電商化產(chǎn)品，憑借其2013全年優(yōu)異的表現(xiàn)，斬獲微營銷精品案例整合類銀獎，成為唯一汽車電商類獲獎產(chǎn)品。
微營銷是在內(nèi)容化、視頻化、社會化、移動化趨勢下應運而生的新型營銷模式，正快速地顛覆著傳統(tǒng)營銷理念與模式，在全球范圍內(nèi)掀起新一輪的信息傳播革命。為了尋找出真正具有參考價值的精品微營銷案，TopMarketing進行表彰影響2013年的微營銷精品案例、企業(yè)、技術(shù)等。
汽車點評是國內(nèi)首批嘗試汽車電商化轉(zhuǎn)型的媒體，也是率先推出汽車電商O2O產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。“買車惠”作為目前汽車點評的明星產(chǎn)品，早在2013上海車展便投入市場，后經(jīng)過重慶、成都、大連、武漢、太原、安徽等車展，全年累計吸引超過10000名消費者通過買車惠訂購汽車，8000多人通過買車惠最終購買到汽車，其超高的轉(zhuǎn)化率，不但昭示著汽車電商化未來的無限可能，也為行業(yè)者提供了難能可貴的標桿。
雖然2013年雙十一期間汽車電商化規(guī)模試水，在媒體、行業(yè)內(nèi)都引發(fā)了廣泛討論，但是汽車電商化是否真的會成為未來汽車銷售的主流模式，到目前為止依然沒有定論。事實上2013年是汽車媒體、車企與經(jīng)銷商共同協(xié)同探討汽車電商化最為火熱的一年，但是實踐表明，傳統(tǒng)的電商網(wǎng)購模式，并不適用于汽車銷售，其中存在的提車付費、辦理手續(xù)證件、產(chǎn)品交付、售后服務等一系列問題難以解決。而汽車點評買車惠不同于其它產(chǎn)品，他將傳統(tǒng)銷售與電商網(wǎng)購有機結(jié)合在一起，通過與車展結(jié)合，其本地化、定制化、用戶信息精準化的特點更能確保購車落地。
汽車點評作為國內(nèi)知名的專業(yè)汽車媒體，在買車惠整合營銷方面的表現(xiàn)格外突出，微博、微信等自媒體平臺、傳統(tǒng)媒體和新興社區(qū)媒體渠道等都能找到買車惠市場化營銷的影子，微營銷模式的應用對于買車惠走向市場起到了重要作用。配合其線下活動的地區(qū)定制性，買車惠的品牌影響自亮相以來，得到了業(yè)界、媒體和用戶的一致認可。
汽車點評買車惠是今年汽車媒體中，唯一斬獲“2013微營銷精品案例”大獎的汽車電商產(chǎn)品，對汽車媒體展開微營銷有著積極推動作用，同時也為汽車電商化轉(zhuǎn)型增加了更多嘗試的砝碼。讓買車變得跟賣服裝一樣方便，愿景或終將變成現(xiàn)實。
