2013年10月28日，蘇寧聯(lián)合弘毅以3.7億美元巨資收購(gòu)PPTV，蘇寧出資2.5億元成為PPTV第一大股東，占股44%。蘇寧這一舉動(dòng)除了看重網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展前景之外，更意圖提高蘇寧易購(gòu)的點(diǎn)擊率，與京東商城一決高下。
實(shí)際上，蘇寧和京東的競(jìng)爭(zhēng)在早年就正面開(kāi)火過(guò)。2012年8月14日，劉強(qiáng)東發(fā)微博掀起電商價(jià)格大戰(zhàn)，包括蘇寧、國(guó)美等多家電商高層回應(yīng)了劉強(qiáng)東，一時(shí)間消費(fèi)者歡欣雀舞，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)了多天劉強(qiáng)東宣告提前結(jié)束，但并不意味著電商之間的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束。劉強(qiáng)東之所以提前宣告結(jié)束是因?yàn)榫〇|商城的家電電子商務(wù)份額占據(jù)半壁江山以上，而蘇寧和國(guó)美家電線上市場(chǎng)份額較小，如果價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)，京東商城的損失面更大。
巨額投資或?yàn)楹途〇|爭(zhēng)天下
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院陳麗英認(rèn)為，盡管視頻業(yè)務(wù)與蘇寧主業(yè)看起來(lái)協(xié)同效應(yīng)很低，但視頻購(gòu)物或許是未來(lái)的方向之一。另外，視頻仍然是未來(lái)數(shù)字消費(fèi)的最大內(nèi)容。因此，蘇寧收購(gòu)PPTV或許是在為未來(lái)的視頻購(gòu)物和數(shù)字消費(fèi)做鋪墊。
蘇寧易購(gòu)與PPTV的合作是蘇寧互聯(lián)網(wǎng)路線圖的一次完整實(shí)踐，有助于蘇寧搶占互聯(lián)網(wǎng)的多屏入口，豐富數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，打造全新的互動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)，成為蘇寧互聯(lián)網(wǎng)零售戰(zhàn)略發(fā)展新的支撐點(diǎn)，有利于提升蘇寧易購(gòu)網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)份額，縮小和京東商城的差距，和京東商城平分天下。
蘇寧易購(gòu)2012年?duì)I收只占京東30%
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)2009年下半年正式成立。2012年，蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)業(yè)收入達(dá)183.36億元，同比增長(zhǎng)210.8%。實(shí)現(xiàn)實(shí)體商品銷(xiāo)售152.16億，虛擬產(chǎn)品銷(xiāo)售額15億，紅孩子銷(xiāo)售16.2億。2013年上半年，蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入106.13億元，同比增長(zhǎng)101%。
圖表1：2010-2013年蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖（單位：億元，%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
圖表2：2007-2012年京東商城銷(xiāo)售收入及增長(zhǎng)趨勢(shì)圖（單位：億元，%）
資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
蘇寧易購(gòu)上半年流量排名遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后京東
2013年上半年，京東商城Alexa排名保持較穩(wěn)定的狀態(tài)，平均排名25位，蘇寧易購(gòu)則排名第490位左右，PPTV排名第216位左右。
圖表3：2013年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)Alexa流量排名
