美國一位健身教練安德魯·迪克森日前曝光了某些減肥機(jī)構(gòu)虛假宣傳的事實(shí)，引發(fā)美國人熱議。原來所謂對某些減肥藥物“使用前”和“使用后”的對比圖完全有可能是靠專業(yè)的燈光調(diào)試、毛發(fā)和陰影的處理、特殊的拍攝角度及姿勢造就的。再加上后期的圖像處理，包括調(diào)色和塑形等，就能實(shí)現(xiàn)對比明顯、吸引人眼球的“減肥成效圖”。
“我想用我自己的兩張對比圖來向大家說明這些小伎倆的作用。”安德魯說。六個月前的一天，安德魯讓家人幫他拍了張“使用前”照片，那時(shí)候他大約185磅重，體脂含量為16%。一個小時(shí)之后，安德魯剃掉了自己的頭發(fā)和胡子，做了幾個俯臥撐和引體向上，調(diào)整了燈光和拍攝角度，然后深深吸氣，拍下了“使用后”的照片。這樣兩張圖片的對比之鮮明簡直就是一個標(biāo)準(zhǔn)、完美的減肥廣告。
類似的減肥宣傳水分太大的問題無疑讓瘦身心切的消費(fèi)者們頗受打擊。而虛假廣告的屢禁不止多是由于消費(fèi)者對產(chǎn)品功效的迷信和追捧。
“誰會知道長期食用低熱量飲食加上永無休止的有氧運(yùn)動其實(shí)還是會增加脂肪呢？”安德魯在采訪最后說，“我不是什么健身狂，但是我有辦法在一個小時(shí)內(nèi)把自己變成肌肉猛男。所以不要被減肥廣告騙了，堅(jiān)持健康飲食、充足睡眠加適量運(yùn)動才能有持久的減肥效果。”
不過在美國，對虛假減肥廣告的打擊力度是相當(dāng)大的。2003年3月，美國雷氏集團(tuán)下屬的桑得公司因被指控夸大產(chǎn)品功效、欺騙客戶而賠款1200萬美元給購買該公司減肥藥的消費(fèi)者，并在此后停止了該產(chǎn)品的銷售。
在明星代言的問題上，美國廣告法規(guī)規(guī)定，廣告代言人必須是產(chǎn)品的實(shí)際使用者和受益者，且廣告中有關(guān)產(chǎn)品功效的部分必須有事實(shí)依據(jù)，否則就會被重罰。之前就有好萊塢某演員因代言虛假廣告被罰50萬美元的案例。因此減肥、美容及保健類藥品常因其宣傳效果與實(shí)際效果有偏差，容易引起消費(fèi)者不滿，而不被各類明星青睞。
在歐洲，明星代言虛假廣告可能遭受牢獄之災(zāi)。歐盟現(xiàn)有的廣告法明確規(guī)定禁止誤導(dǎo)消費(fèi)者，并要求各成員國為權(quán)益受到侵害的消費(fèi)者提供行政和法律途徑尋求補(bǔ)償。法國對虛假廣告有著清晰的定義和嚴(yán)格的處罰條例，一電視主持人就曾因做虛假廣告而鋃鐺入獄。
在日本，明星的一次虛假代言則會讓他面臨失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。相反，如果明星本人出了問題，則代言產(chǎn)品的商家也會因?yàn)閾?dān)心產(chǎn)品聲譽(yù)受到損害而叫停相關(guān)廣告的傳播。(實(shí)習(xí)生 楠林)
