美國(guó)一位健身教練安德魯·迪克森日前曝光了某些減肥機(jī)構(gòu)虛假宣傳的事實(shí)，引發(fā)美國(guó)人熱議。原來(lái)所謂對(duì)某些減肥藥物“使用前”和“使用后”的對(duì)比圖完全有可能是靠專業(yè)的燈光調(diào)試、毛發(fā)和陰影的處理、特殊的拍攝角度及姿勢(shì)造就的。再加上后期的圖像處理，包括調(diào)色和塑形等，就能實(shí)現(xiàn)對(duì)比明顯、吸引人眼球的“減肥成效圖”。
“我想用我自己的兩張對(duì)比圖來(lái)向大家說(shuō)明這些小伎倆的作用。”安德魯說(shuō)。六個(gè)月前的一天，安德魯讓家人幫他拍了張“使用前”照片，那時(shí)候他大約185磅重，體脂含量為16%。一個(gè)小時(shí)之后，安德魯剃掉了自己的頭發(fā)和胡子，做了幾個(gè)俯臥撐和引體向上，調(diào)整了燈光和拍攝角度，然后深深吸氣，拍下了“使用后”的照片。這樣兩張圖片的對(duì)比之鮮明簡(jiǎn)直就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、完美的減肥廣告。
類似的減肥宣傳水分太大的問(wèn)題無(wú)疑讓瘦身心切的消費(fèi)者們頗受打擊。而虛假?gòu)V告的屢禁不止多是由于消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的迷信和追捧。
“誰(shuí)會(huì)知道長(zhǎng)期食用低熱量飲食加上永無(wú)休止的有氧運(yùn)動(dòng)其實(shí)還是會(huì)增加脂肪呢？”安德魯在采訪最后說(shuō)，“我不是什么健身狂，但是我有辦法在一個(gè)小時(shí)內(nèi)把自己變成肌肉猛男。所以不要被減肥廣告騙了，堅(jiān)持健康飲食、充足睡眠加適量運(yùn)動(dòng)才能有持久的減肥效果。”
不過(guò)在美國(guó)，對(duì)虛假減肥廣告的打擊力度是相當(dāng)大的。2003年3月，美國(guó)雷氏集團(tuán)下屬的桑得公司因被指控夸大產(chǎn)品功效、欺騙客戶而賠款1200萬(wàn)美元給購(gòu)買該公司減肥藥的消費(fèi)者，并在此后停止了該產(chǎn)品的銷售。
在明星代言的問(wèn)題上，美國(guó)廣告法規(guī)規(guī)定，廣告代言人必須是產(chǎn)品的實(shí)際使用者和受益者，且廣告中有關(guān)產(chǎn)品功效的部分必須有事實(shí)依據(jù)，否則就會(huì)被重罰。之前就有好萊塢某演員因代言虛假?gòu)V告被罰50萬(wàn)美元的案例。因此減肥、美容及保健類藥品常因其宣傳效果與實(shí)際效果有偏差，容易引起消費(fèi)者不滿，而不被各類明星青睞。
在歐洲，明星代言虛假?gòu)V告可能遭受牢獄之災(zāi)。歐盟現(xiàn)有的廣告法明確規(guī)定禁止誤導(dǎo)消費(fèi)者，并要求各成員國(guó)為權(quán)益受到侵害的消費(fèi)者提供行政和法律途徑尋求補(bǔ)償。法國(guó)對(duì)虛假?gòu)V告有著清晰的定義和嚴(yán)格的處罰條例，一電視主持人就曾因做虛假?gòu)V告而鋃鐺入獄。
在日本，明星的一次虛假代言則會(huì)讓他面臨失業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。相反，如果明星本人出了問(wèn)題，則代言產(chǎn)品的商家也會(huì)因?yàn)閾?dān)心產(chǎn)品聲譽(yù)受到損害而叫停相關(guān)廣告的傳播。(實(shí)習(xí)生 楠林)
