一個廣告如何打進人心?最重要的是它的創(chuàng)意。如果能夠做到讓人意想不到甚至讓大家捧腹大笑的廣告必定會成為城中熱議的話題。而就在今年夏季，Skittles彩虹糖廣告繼續(xù)重磅出擊——長頸鹿篇。不僅僅延續(xù)了Skittles彩虹糖廣告的獨特搞笑風格和逗趣創(chuàng)新思維，還推出了讓人意想不到的理念——擠出彩虹糖。如此獨特的廣告創(chuàng)意，果然很快地在網(wǎng)絡(luò)上刮起了惡搞彩虹糖的旋風，觀眾和網(wǎng)友們都紛紛出招展現(xiàn)自己的奇思妙想！
圖為Skittles彩虹糖廣告
“碰上彩虹，吃定彩虹”，趣味惡搞與眾不同
此次彩虹糖廣告長頸鹿篇，依舊是出其不意的風格。但是從第一幕吃彩虹能產(chǎn)出彩虹糖的長頸鹿開始，就直接將廣告主題“碰上彩虹，吃定彩虹”表達給各位觀眾。當黑人擠出滿滿當當?shù)囊淮笸安屎缣牵州p輕一揮，不經(jīng)意間兩三顆彩虹糖送入口中，快樂不就是如此簡單嗎？這獨特的情節(jié)，趣味的橋段，而且在燦爛的陽光與海灘背景中，多彩的畫面和輕松的音樂更是讓觀眾對于今夏的彩虹糖廣告有種置身其境的神奇效果。
彩虹糖惡搞自己“碰上彩虹，吃定彩虹”，生動獨特的“擠糖”方式，帶給觀眾意想不到的趣味笑果。
不僅是擠糖，更是“擠”創(chuàng)意
長頸鹿篇中將“碰上彩虹、吃定彩虹”的理念用天馬行空的創(chuàng)意呈現(xiàn)給觀眾。“擠糖”創(chuàng)意不僅僅博得觀眾一笑，更讓觀眾們加入到彩虹糖的創(chuàng)新理念當中來，用趣味、惡搞的方式，通過一則短小精悍的彩虹糖廣告，輕松激發(fā)大家的創(chuàng)新思維，讓品牌和受眾的理念結(jié)合在一起，拉近了彩虹糖與觀眾之間的距離。
而隨著網(wǎng)絡(luò)上長頸鹿篇無刪減版廣告的推出，新一輪的創(chuàng)意又被“擠”了出來：一只狡猾搞笑的螃蟹的出現(xiàn)，打破了常規(guī)廣告結(jié)尾方式，它揮舞著大鉗子準備加入“擠糖”行列，同時也引發(fā)了全民結(jié)局大猜想。網(wǎng)友或針對黑人伯伯、長頸鹿進行重塑三觀的調(diào)侃，或發(fā)揮想象力杜撰“一只螃蟹引發(fā)的糖案”；或用文字制造微博笑話段子，或用漫畫結(jié)合熱點表達想法……各種結(jié)局，多種手段，惡搞出無限創(chuàng)意，不落俗套之余，還衍生出更多意想不到的歡樂元素。
微博紅人惡搞彩虹糖廣告的漫畫
譬如說緊接著“結(jié)局大猜想”之后出現(xiàn)的微博紅人漫畫，不能不說也得歸功于網(wǎng)絡(luò)全民惡搞創(chuàng)意的啟發(fā)。微博紅人們不甘落后，針對彩虹糖廣告的創(chuàng)意元素，推出一系列惡搞漫畫來。有的結(jié)合熱門電影臺詞、口頭禪，無厘頭劇情引來網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)；有的集合近期社會熱點、網(wǎng)絡(luò)笑點調(diào)侃兩位廣告中的主人翁，讓粉絲們也不自覺地參與創(chuàng)作段子，如此等等，使得所有參與轉(zhuǎn)發(fā)、評論和漫畫創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)紅人、網(wǎng)民，都在傳遞快樂中無意識地成為彩虹糖廣告的宣傳者，獨立的“個人媒體”。創(chuàng)意是無止境的，彩虹糖深諳其道，讓大家都成為快樂的傳播者，不斷延續(xù)意想不到的廣告創(chuàng)意。
不難得出結(jié)論：惡搞、互動、詼諧的全新廣告方式，讓長頸鹿篇廣告把彩虹糖廣告推向另一創(chuàng)意高峰！
