今夏，倡導“意想不到”的箭牌Skittles彩虹糖，延續(xù)了一貫讓人“意想不到”的特性，推出新的廣告片——長頸鹿篇，再次掀起創(chuàng)意風暴，一時從電視廣告波及網(wǎng)絡，成為網(wǎng)民津津樂道的話題。
擠彩虹糖——“碰上彩虹，吃定彩虹”逗趣游戲
長頸鹿篇廣告繼承了Skittles彩虹糖慣來的調侃、風趣格調。片中，長頸鹿在海灘邊享受陽光浴，邊喜悅地品嘗彩虹。接著黑人伯伯出場將劇情推向高潮，不可思議的事情在此刻也出現(xiàn)了：長頸鹿產(chǎn)出的竟是大量色彩斑斕的彩虹糖！這一收獲讓黑人伯伯狂喜不已，不忘抓起彩虹糖往嘴里送，告訴你“碰上彩虹，吃定彩虹”。毋庸置疑，這些色彩鮮艷的畫面、新穎有趣的情節(jié)、夸張的表演，讓人們驚喜無限，因而印象深刻，成為彩虹糖廣告中的又一力作。
不只是擠彩虹糖這么簡單
品嘗彩虹的長頸鹿和擠彩虹糖的黑人伯伯，這兩個歡樂的元素融合在一起，加上陽光明媚的畫面，確實讓人眼前一亮，也引來爆笑連連。然而，這不僅僅是一則人們一笑而過的廣告，而是富有內涵的創(chuàng)意廣告。長頸鹿篇廣告繼續(xù)彩虹糖歷來玩轉“意想不到”的習慣，在搞怪之余，無形中也向消費者傳遞品牌理念。廣告不只是擠彩虹糖那么簡單，為消費者帶來“意想不到的樂趣”，其樂無窮才是真諦。因此，這則短短十幾秒的廣告片才能以天馬行空的情節(jié)，為彩虹糖注入無限的創(chuàng)意和想象力，得以受民眾熱棒，在網(wǎng)絡上也掀起了一番熱烈討論。
糖果行業(yè)向來是最受年輕人歡迎的行業(yè)之一，箭牌Skittles彩虹糖無疑是其中的佼佼者。多年來，彩虹糖的廣告都連連創(chuàng)造驚喜，一直以幽默風趣領先，以創(chuàng)意無限、搞怪的品牌形象深獲年輕人的青睞。2013年新作長頸鹿篇再次激起年輕人的無限想象，創(chuàng)意更加意想不到。不難預測，它定能在年輕人的圈子中，引發(fā)新一輪的創(chuàng)意風潮，至于是續(xù)寫無刪減版廣告中的結局，還是以其他全新方式詮釋，我們不妨拭目以待！
