4月20日，蘇州國際博覽中心群英薈萃，來自全國各地的傳統(tǒng)企業(yè)、電商企業(yè)以及4A廣告公司的代表共同參加了此次“中國電商實(shí)效營銷大獎(jiǎng)•金麥獎(jiǎng)”的新聞發(fā)布會(huì)，其中不乏淘寶、雀巢、聯(lián)合利華等知名企業(yè)。
據(jù)悉，金麥獎(jiǎng)是由國際廣告獎(jiǎng)項(xiàng)艾菲獎(jiǎng)和電商雜志《賣家》首次聯(lián)姻，共同舉辦。組委會(huì)更是陣容強(qiáng)大，不可小視，由來自電商企業(yè)家、營銷專家、第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)等上百位專家共同組成，目的是為電商行業(yè)樹立營銷的新標(biāo)桿。金麥獎(jiǎng)的問世，也是中國電商首次進(jìn)軍國際舞臺(tái)。
緣何艾菲獎(jiǎng)會(huì)青睞中國電商？
眾所周知，作為國際四大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一的艾菲獎(jiǎng)，由AMA創(chuàng)立于1968年，是國際上唯一以實(shí)效為評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。這次艾菲獎(jiǎng)與國內(nèi)媒體聯(lián)姻，而且選擇電子商務(wù)行業(yè)，是看中了近幾年國內(nèi)電子商務(wù)的快速發(fā)展和未來的良好發(fā)展趨勢。根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2012年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)7.85萬億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模達(dá)1.32萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6%。這樣一組數(shù)據(jù)僅從字面上就顯示了國內(nèi)電商蓬勃發(fā)展的實(shí)力和未來市場的潛力。因此，中國電子商務(wù)也引來了艾菲獎(jiǎng)這只“洋鳳凰”。但是，從實(shí)際情況來看，中國的電子商務(wù)還是和國外有一定的差距，尤其是在實(shí)效營銷方面還遠(yuǎn)不及國外電商。因此，金麥獎(jiǎng)的問世，也可以促進(jìn)國內(nèi)電商的實(shí)效營銷水平，也可以借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)求得自身的長足發(fā)展。
實(shí)效營銷更適合B2C？
去年雙十一，淘寶的營銷記錄已經(jīng)成為一個(gè)具有里程碑意義的銷售傳奇，引來無數(shù)電商的頂禮膜拜。僅憑此舉，就有人大膽猜測：電商平臺(tái)將以不可逆轉(zhuǎn)的優(yōu)勢擠垮零售店。大有可能突破零售市場份額的5%，成為吞噬零售店利潤的殺手锏，所以，就此種狀況來看，實(shí)效營銷更適合B2C平臺(tái)。其實(shí)不然，實(shí)效營銷也同樣適用于B2B平臺(tái)，浙江際通天下科技有限公司旗下網(wǎng)站際通寶就是一個(gè)很好的例子。日前，際通寶上線了網(wǎng)上樣品交易平臺(tái)，這讓許多傳統(tǒng)企業(yè)喜出望外。往常繁復(fù)拖沓的樣品交易（http://www.gtobal.com/sample/）突然就因?yàn)殡娚痰慕槿攵兊煤唵畏奖?，而且流通更迅速了。根?jù)際通寶研究中心同步監(jiān)測顯示，開通了樣品交易的企業(yè)無論在產(chǎn)品瀏覽量還是成交量上均高出開通之前數(shù)倍。此舉不但節(jié)省了企業(yè)的生產(chǎn)成本，還增加了企業(yè)的訂貨數(shù)量?？梢?，實(shí)效營銷不但可以廣撒網(wǎng)覆蓋大市場，也可以定點(diǎn)輻射，爭取對(duì)口客戶，也同樣可以取得傲人的成績。
中國電子商務(wù)從起步較晚，到迅速發(fā)展，也是一個(gè)逐步摸索和探索的過程。從以前的摸著石頭過河，到現(xiàn)在的跟著市場改革，甚至逐步進(jìn)入國際舞臺(tái)，電商的路還很長，舞臺(tái)還很大！
