在Web2.0營銷時代，眾多的商家都在努力探索一種網絡營銷的創(chuàng)新模式。團購翹楚窩窩團在經歷了整個行業(yè)的低迷之后，推出了全新的網絡分銷+促銷的商家合作模式。“窩窩商城”與傳統(tǒng)團購不同，它摒棄了僅僅作為商家促銷平臺的單一模式，給商家提供開設專賣店的專屬營銷平臺，幫助商家對平臺進行維護，并設置團購、特價、代金券和優(yōu)惠券4層組合，讓商家實現(xiàn)分銷+促銷的多角度營銷。窩窩商城一經推出，擴張速度讓人震驚，短短幾個月時間，已云集了超過3萬商家，其中包括俏江南、蘭會所、水立方、博納國際影城等眾多知名品牌。這種網絡分銷+促銷的模式被業(yè)內人士稱為O2O。而中國O2O市場容量顯然非常巨大，預計本地生活服務為代表的市場容量已達到上千億規(guī)模。誰能切出一小塊，就足以開啟網購新時代。
什么是網絡分銷+促銷模式？
通俗點說，網絡分銷+促銷模式就像一個網上大賣場，線上的商家是入駐的商戶，賣場給商家提供了一個專屬的營銷平臺，平臺免房租、免裝修入駐。商家在平臺上展示品牌、服務及產品信息，形成商家的網上“前臺”，方便用戶隨時找到商家，并且還能宣傳商家的品牌形象。商家可以通過促銷，特價，優(yōu)惠券等形式提高銷售業(yè)績，聚攏人氣，提升形象，傳播品牌，實現(xiàn)分銷+促銷的多角度營銷。
網絡分銷+促銷模式受追捧的原因
運營成本上升、店面吸引不到客源、客流不均衡，產品沒名氣等等是諸多商家在創(chuàng)意之初會遇到的普遍問題。借助網絡營銷的低成本，通過在網上建立專屬營銷平臺，讓消費者打破了時間和空間的束縛，在網上就能完成選購、點單、購買付款的全過程，在提高效率增加翻臺率的同時，也能夠節(jié)省宣傳運營成本，拓展銷售渠道。在提升業(yè)績的同時兼顧了企業(yè)形象和品牌形象，受到歡迎也是情理之中。
網絡分銷+促銷：下一塊掘金之地
一種模式的成功，勢必會引來一波又一波的復制，效仿和超越。早在一個月前，華強集團旗下首個3c導購平臺鮮貝網就已上線，與窩窩商城相似，鮮貝網通過展示實體賣家店鋪、服務及產品信息和促銷，特價，優(yōu)惠券等活動，在幫助賣家提高銷售業(yè)績的同時也宣傳了賣家的店鋪、服務和品牌，成為3C業(yè)界眾多實體賣家網絡分銷和促銷的重要渠道。與窩窩商城不同的是，鮮貝網不支持在線交易，需到店支付購買產品，從而也杜絕了線上到線下的消費障礙引起的投訴。
這種網絡分銷+促銷的模式，依托網絡平臺，利用有限的資源，使用低成本進行有效的控制，使賣家獲得的利益實現(xiàn)了最大化。網絡分銷+促銷模式在介紹賣家產品和服務的同時也推廣了自身平臺，實現(xiàn)了雙贏，勢必成為未來兵家必爭之地。
2012年是整個電子商務行業(yè)發(fā)展的重要一年，市場競爭已經十分激烈，新的市場空間不大，行業(yè)洗牌越來越明顯，電商都在尋求轉型，只有通過細分市場，做好市場定位，創(chuàng)新盈利模式，根據(jù)市場變化適時調整，才能取得快速發(fā)展。網絡分銷+促銷模式，即將開啟網購新時代。
