從泉州市電子商務中心獲悉，全市2011年電子商務交易總額預計可達482.53億元，其中網(wǎng)絡零售總額預計可達72.38億元，同比增長37.6%。據(jù)不完全統(tǒng)計，泉州市規(guī)模以上企業(yè)有68.5%擁有獨立網(wǎng)站或網(wǎng)店，涉足電子商務。作為泉州傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，鞋服品牌商的網(wǎng)銷化已是主流。
七匹狼、安踏、特步、九牧王等一批工業(yè)企業(yè)先后建立零售網(wǎng)站，并取得了驕人業(yè)績。其中一家品牌鞋企通過建網(wǎng)絡分銷系統(tǒng)，8個月的時間創(chuàng)造了從0做到5000萬元的網(wǎng)絡銷售業(yè)績。神奇不斷上演。去年11月11日淘寶網(wǎng)的狂歡節(jié)促銷活動中，我市有5個鞋服品牌企業(yè)均突破千萬元的日營業(yè)額，日營業(yè)額均比前年翻番。
然而，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)開展電商，仍然面對諸多困惑和難題。在傳統(tǒng)實體商務中所面對的幾乎所有的商務環(huán)節(jié)可能將按照全新的游戲規(guī)則在虛擬環(huán)境中運行。這就意味著原有的傳統(tǒng)實體商業(yè)經(jīng)營的資源、流程和經(jīng)驗可能面對清零（至少大打折扣）的尷尬。因此，傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務業(yè)務，面臨網(wǎng)站系統(tǒng)技術開發(fā)難、管理運營相關經(jīng)驗少、網(wǎng)絡營銷專業(yè)人才缺等相關壁壘就是一種必然。
一場承接“促行業(yè)交流，興產(chǎn)業(yè)發(fā)展”之使命，為全國鞋服企業(yè)搭建一個如何利用電子商務手段開拓市場的交流、學習和對接的平臺的盛會---2012中國鞋服行業(yè)電子商務峰會，將于4月17日在泉州酒店召開。17日下午的運營專場，峰會將邀請到天貓和騰訊電商平臺，和參會者分享鞋服品牌如何在電商平臺做好運營；而特步、李寧、GXG、九牧王等傳統(tǒng)鞋服品牌的電商負責人，將帶來傳統(tǒng)企業(yè)運營電商的實戰(zhàn)經(jīng)驗，并從如何用好電商平臺、電商組織架構如何變革等維度，為傳統(tǒng)鞋服企業(yè)解開電商運營的困惑；凡客V+、銀泰商城、樂淘網(wǎng)等知名電商平臺將和安踏以及七匹狼電商負責人，共同探討傳統(tǒng)鞋服品牌如何用好垂直BTOC。
峰會的運營專場，將帶來更多的干貨和實戰(zhàn)經(jīng)驗，為鞋服品牌電子商務運營帶來全新的指引。
