網(wǎng)絡(luò)視頻較之傳統(tǒng)廣告，能夠突破電視廣告的局限性，并且費(fèi)用低廉，不需要像電視廣告一樣制作精良，級(jí)別限制嚴(yán)格。這些特點(diǎn)決定了，網(wǎng)絡(luò)視頻非常適合用于中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。筆者根據(jù)自己6年網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，談一下中小企業(yè)進(jìn)行視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧。
1、中小企業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不要太嚴(yán)肅，要有趣味
全世界的網(wǎng)民都喜歡有噓頭的視頻，要想抓住更多觀眾的眼球，就必須以?shī)蕵?lè)的方式演繹企業(yè)視頻廣告。比如，知名B2B網(wǎng)站，世界工廠網(wǎng)在2011年圣誕節(jié)發(fā)布的“夢(mèng)幻西游”、“非雷勿擾”等搞笑視頻，就非常成功的植入了網(wǎng)站廣告。有趣味的視頻，傳播速度將會(huì)大大提高。據(jù)筆者了解，世界工廠網(wǎng)(http://ch.gongchang.com)發(fā)布的很多娛樂(lè)性的視頻，在很短時(shí)間內(nèi)，其播放量都能達(dá)到10萬(wàn)甚至100萬(wàn)以上。只要中小企業(yè)能夠做到，網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告性與娛樂(lè)性并重，視頻網(wǎng)絡(luò)廣告的效果就會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)廣告。
2、中小企業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要多做視頻之外的文章
在視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，大多數(shù)人總是習(xí)慣性的考慮，將廣告的內(nèi)容融入視頻中，但很多時(shí)候，多做視頻之外的文章往往會(huì)效果更好。中小企業(yè)制作視頻時(shí)，就可以選取一些工作或生活中的有趣片段，配合好的創(chuàng)意文案，將兩者一同發(fā)布到網(wǎng)站上，通過(guò)文案點(diǎn)出與視頻相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的信息。有娛樂(lè)性的網(wǎng)絡(luò)視頻，能夠吸引大量觀眾。優(yōu)秀的文章甚至是標(biāo)題黨，都能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。兩者相輔相承，能夠獲得更好的效果。
3、中小企業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷依然要?jiǎng)?chuàng)意為王
中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷需要非?；钴S的創(chuàng)意策劃。創(chuàng)意，這幾乎無(wú)章可循，只要能做到讓所有人都驚訝于你的設(shè)計(jì)就可以了。在成功的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷中，不一定需要優(yōu)秀的制作技巧，但必須有優(yōu)秀的創(chuàng)意。有時(shí)異想天開(kāi)或許就是個(gè)好主意，獵奇和搞笑也是很多成功視頻的必殺技。如果你能制作出風(fēng)俗而不低俗的視頻，也會(huì)令人感到驚奇。如果可能，互動(dòng)一下也不錯(cuò)。一句話，中小企業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就要出乎意料之則，想落千里之外，奇之又奇。
中小企業(yè)視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，是一項(xiàng)在中小企業(yè)中新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，有強(qiáng)大的生命力。做好視頻網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將會(huì)獲得很多意想不到的效果。
