近幾年來，中國(guó)市場(chǎng)成為眾多品牌搶分的蛋糕，與此同時(shí)，奢侈品市場(chǎng)的“膨脹”也備受關(guān)注。同時(shí)，全球最著名的管理咨詢公司麥肯錫從17個(gè)城市中取1500多名奢侈品消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，并且根據(jù)調(diào)查報(bào)告得出預(yù)測(cè)：至2015年，中國(guó)將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家，屆時(shí)奢侈品銷售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到1800億元。
報(bào)告中顯示，2010年我國(guó)的奢侈品銷售總額約800億元，在未來的5年里，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)將以年均18%的速度增長(zhǎng)，而主要推動(dòng)者會(huì)是上層中產(chǎn)階層和富裕消費(fèi)者。其中，最突出特征要數(shù)消費(fèi)群的年齡。73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，其中34歲以下的消費(fèi)者占45%，且大多數(shù)年收入超過25萬元的中等收入階層認(rèn)為未來5年的收入將大幅增加。而年均收入在10萬~20萬元之間的中產(chǎn)階層家庭，是最大的增長(zhǎng)機(jī)遇來源。
如何打造本土高端奢侈品牌
中國(guó)作為一個(gè)鞋業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，從OEM(訂單生產(chǎn))到ODM(設(shè)計(jì)生產(chǎn))，再到OBM(品牌生產(chǎn))，這已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)然了，這主要還是針對(duì)大眾市場(chǎng)而言。我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及前景，似乎給我國(guó)的鞋品牌的發(fā)展帶來了極大的機(jī)遇。與國(guó)外品牌不同的是，中國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)就擁有了相當(dāng)巨大的市場(chǎng)。我們可謂占盡了地理優(yōu)勢(shì)。但另一方面，我國(guó)奢侈/高端品牌如何從國(guó)際老牌中實(shí)現(xiàn)突圍呢?這成為我國(guó)鞋類高端品牌打造的需要解決的問題。
在此，我們可以從別的品牌在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，吸取經(jīng)驗(yàn)。愛馬仕集團(tuán)所投資的中國(guó)品牌“上下”在運(yùn)營(yíng)這一兩年之間取得了不錯(cuò)的成績(jī)。除了強(qiáng)大的集團(tuán)實(shí)力之外，需要特別談到的一點(diǎn)是，它作為一個(gè)品牌，來自于我們中國(guó)的傳統(tǒng)文化，更是根植于我們的現(xiàn)代生活，市場(chǎng)需求是其存在的重要原因。
奢侈品或是高端產(chǎn)品都是高端而小眾的市場(chǎng)，不僅需要高品位高檔次高質(zhì)量的產(chǎn)品，同時(shí)也需要了解奢侈品消費(fèi)者的各方面需求。所以，要打造一個(gè)受消費(fèi)者喜愛且可以盈利的中國(guó)品牌，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出一個(gè)符合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，打造一個(gè)極大程度地滿足中國(guó)消費(fèi)者需求的品牌，則非常關(guān)鍵。
專屬雅迪的時(shí)尚與內(nèi)涵
奢侈品牌/高端品牌還有另一關(guān)鍵，便是“時(shí)尚”。 奢侈品牌代表著一種高貴的生活方式。然而，時(shí)尚對(duì)于不同的人則有著不同的定義。“上下”所崇尚的是一種“絢爛而又平淡”的生活，有現(xiàn)代意義的中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)物就是其“時(shí)尚”。而廣州雅迪女鞋以“做典雅的女人”為品牌內(nèi)涵，極力倡導(dǎo)和崇尚一種高品質(zhì)的生活態(tài)度。雅迪高層表示，對(duì)于30-40歲這個(gè)年齡段的女性而言，無論是在事業(yè)及工作上，還是在家庭及子女上，都給予了最無私最崇高的付出。也正是這一部分女性群體，給予這個(gè)社會(huì)一股源源不斷的推新力量。而她們需要得到更多的關(guān)愛，并且也值得如此關(guān)愛。
同時(shí)，雅迪女鞋品牌結(jié)合了中國(guó)消費(fèi)者的審美習(xí)慣以及國(guó)際最新的流行趨勢(shì)，把設(shè)獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)靈感躍動(dòng)于每一雙鞋履上。在細(xì)節(jié)上可謂精雕細(xì)琢。同時(shí)，雅迪女鞋在質(zhì)量上的要求極其苛刻，其皮革原材料皆是以最優(yōu)質(zhì)的皮革為主，原材料皆由美國(guó)、澳大利亞等國(guó)進(jìn)口。雅迪將皮革在每一雙鞋履上展現(xiàn)出原始與現(xiàn)代時(shí)尚感的完美交融，其奢華與高雅氣質(zhì)吸引了無數(shù)女性。
