日前，歐盟委員會決定對自中國進(jìn)口的塑料袋產(chǎn)品發(fā)起反傾銷日落復(fù)審調(diào)查，這無疑引起了相關(guān)企業(yè)的高度重視，而國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會秘書長羅百輝也提醒相關(guān)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)“應(yīng)訴”與“提質(zhì)”意識大事，并且認(rèn)為以質(zhì)取勝品牌建設(shè)是成功獲取市場的正途。誠然，羅百輝把品牌建設(shè)提升到了一個(gè)高度。縱觀各行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，不少相關(guān)人士也同羅百輝的觀點(diǎn)如出一轍。在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，市場競爭就是品牌的競爭，因此，加強(qiáng)品牌建設(shè)是企業(yè)持續(xù)、長久發(fā)展的重要任務(wù)。
廣州市早晨兒童用品有限公司品牌 “菲都狄都”
一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特。一些人認(rèn)為渠道才是企業(yè)在市場上取勝的制高點(diǎn)，想必“渠道為王”、“得渠道者得天下”定是營銷人員耳熟能詳?shù)恼胬?。儼然，渠道是整個(gè)營銷系統(tǒng)的命脈。如今，市場競爭激烈，企業(yè)們也都在渠道方面不斷求索，試圖通過差異性、新穎性的渠道形式在市場上占據(jù)優(yōu)勢地位，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。
廣州市早晨兒童用品有限公司品牌 “貝蒂”
毋庸置疑，廣州市早晨兒童用品有限公司在品牌建設(shè)和差異化渠道建設(shè)上為其他企業(yè)作出了榜樣。廣州市早晨兒童用品有限公司是一家以童鞋專業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的高效能綜合性企業(yè)，擁有品牌 “菲都狄都”、“貝蒂”和“呢么狗”。這三個(gè)品牌各自都有其明確的定位，菲都狄都定位于“運(yùn)動、休閑、戶外”的風(fēng)格，貝蒂定位于“公主、活潑、絢麗”的風(fēng)格，而呢么狗則定位于“個(gè)性、獨(dú)特、韓日”的風(fēng)格。明確的市場定位為品牌整體的建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)面對國內(nèi)運(yùn)動品牌對童鞋板塊的延伸，早晨兒童用品有限公司加大了對品牌的打造，不僅在一線商場如天虹、廣百、茂業(yè)等開設(shè)了近三十余家的專柜，也極力提升產(chǎn)品的質(zhì)量，在宣傳和推廣方面也力求更專業(yè)化。
廣州市早晨兒童用品有限公司品牌“呢么狗”
在渠道差異化上，早晨兒童用品有限公司擁有一個(gè)獨(dú)一無二的渠道品牌——“早晨時(shí)尚鞋院”，通過這個(gè)特殊的渠道把公司的三個(gè)童鞋品牌組合起來，以專賣店的方式展現(xiàn)給消費(fèi)者。如此，區(qū)別于單一品牌的專賣店，在給消費(fèi)者提供廣闊選擇空間的同時(shí)，也提高了市場競爭力。
早晨時(shí)尚鞋院
通過品牌建設(shè)和差異化渠道建設(shè)雙管齊下，早晨兒童用品有限公司建立了市場競爭優(yōu)勢，并且對整個(gè)童鞋行業(yè)的發(fā)展起到引領(lǐng)的作用，不愧為廣州童鞋五強(qiáng)之一的實(shí)力企業(yè)。早晨營銷總監(jiān)鄧立杰曾說過早晨只是往渠道和品牌的方向邁進(jìn)了一小步，然而正是因?yàn)檫~進(jìn)的這一小步，早晨將會走得更遠(yuǎn)、更久。
