家電下鄉(xiāng)成績卓著
從開始試點(diǎn)到現(xiàn)在，4年過去，家電下鄉(xiāng)活動取得了亮麗的銷售成果。際通寶最新統(tǒng)計消息數(shù)據(jù)顯示，到今年8月，已累計銷售下鄉(xiāng)產(chǎn)品1.8億臺，實(shí)現(xiàn)銷售額4050億元，發(fā)放財政補(bǔ)貼460億元，就拿2011年來說，前9個月家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品就銷售7477萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額1881億元，同比分別增長42%和62%。
從企業(yè)看，海爾集團(tuán)、海信集團(tuán)、美的集團(tuán)仍居銷售額前三位，占當(dāng)月家電下鄉(xiāng)銷售總額的三成;從產(chǎn)品看，空調(diào)、彩電等產(chǎn)品同比增長70%以上，增長勢頭好于其他家電產(chǎn)品，顯示了農(nóng)村市場的特殊性;以地區(qū)來看，山東、河南、四川三省銷售額環(huán)比增長超30%，增速高于其他地區(qū)。
中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)認(rèn)為：“家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施兩年多以來，激發(fā)農(nóng)村市場消費(fèi)需求和拉動內(nèi)需、推動家電企業(yè)渠道網(wǎng)絡(luò)布局和渠道下沉的效果已經(jīng)達(dá)到。隨著農(nóng)村家庭家電保有量的提升，農(nóng)村市場消費(fèi)需求將常態(tài)化，由原來的高增長轉(zhuǎn)向平穩(wěn)增長。”
政策結(jié)束已成定局
不過根據(jù)國家有關(guān)部門的規(guī)定，政策如期結(jié)束已成定局。據(jù)際通寶（http://www.gtobal.com/）獲悉，財政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部已于日前聯(lián)合下發(fā)通知：2011年11月30日，山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉(xiāng)政策如期結(jié)束。自2011年12月1日起，戶口所在地為三省一市的原補(bǔ)貼對象購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品(含地方自主增加品種)，不再享受財政補(bǔ)貼政策。其他省市也將按照執(zhí)行4年的計劃分階段結(jié)束，后續(xù)推廣的省、市、自治區(qū)按計劃最后結(jié)束時間為2013年1月底。
這是三部門首次明確了家電下鄉(xiāng)政策的退出時間表。通知要求政策到期后，三省一市家電下鄉(xiāng)銷售企業(yè)要督促原所屬備案銷售網(wǎng)點(diǎn)立即撤下“家電下鄉(xiāng)指定店”標(biāo)志，撤掉店內(nèi)所有家電下鄉(xiāng)有關(guān)宣傳材料，取消家電下鄉(xiāng)專區(qū)(專柜)，不得利用家電下鄉(xiāng)名義進(jìn)行任何形式的宣傳。在三省一市未銷售完的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品，可以作為普通商品繼續(xù)銷售。
企業(yè)未來前景怎樣
據(jù)際通寶了解到，由于在家電“以舊換新”優(yōu)惠進(jìn)入倒計時，各地掀起了一股家電換購小熱潮。9月份家電下鄉(xiāng)銷售量達(dá)到908萬臺，實(shí)現(xiàn)銷售額242億元，同比分別增長50%和67%。不少市民紛紛趕在年底補(bǔ)貼政策到期前享受最后的實(shí)惠，家電銷售及回收數(shù)量不斷增加。由于 市民家中的廢舊家電都去“以舊換新”了，二手家電市場門庭冷落。10月25日，記者在舊貨市場看到，商鋪門前顧客稀少，一些商鋪甚至處于歇業(yè)狀態(tài)。
際通寶觀察員余心蝶表示，家電下鄉(xiāng)政策可以說是順應(yīng)了廣大農(nóng)村市場對升級家電產(chǎn)品的需求，而并不是農(nóng)村市場的需求依賴家電下鄉(xiāng)政策的延續(xù)。無論是否有政策刺激，農(nóng)村市場空間都很大，今后依然會有較好的發(fā)展前景。9月份家電下鄉(xiāng)數(shù)據(jù)一改前幾個月增速放緩、呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，主要是由于家電下鄉(xiāng)政策即將到期，提前釋放了部分需求。
不過也有業(yè)內(nèi)人士由于家電下鄉(xiāng)政策的到期而為企業(yè)表示擔(dān)憂。一個是市場透支問題?！≈袊娮由虝泵貢L陸刃波認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施激發(fā)了農(nóng)村消費(fèi)者對家電的購買欲望，實(shí)現(xiàn)了銷量的增長，但在銷量劇增的背后是農(nóng)村家電市場的政策性透支，并且這種透支在今后一兩年內(nèi)必將顯現(xiàn)出來。另一個是農(nóng)村市場競爭或更加激烈。企業(yè)在此形勢下將調(diào)整市場策略，從而引發(fā)新一輪的競爭，一些品牌力、產(chǎn)品力、渠道力弱勢的企業(yè)將面臨淘汰風(fēng)險。
