“品牌與產(chǎn)業(yè)是相互依存的關(guān)系，沒有產(chǎn)業(yè)作依托的品牌，就沒有發(fā)展的根基；沒有品牌的產(chǎn)業(yè)，是沒有生命力的產(chǎn)業(yè)，就難以做大做強(qiáng)。廣東農(nóng)業(yè)品牌凝聚力越強(qiáng)，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度就越高，農(nóng)業(yè)強(qiáng)省的實(shí)力也就越強(qiáng)。”廣東省農(nóng)業(yè)廳廳長、省委農(nóng)辦主任謝悅新說。
據(jù)了解，截至2010年，廣東共有省級(jí)農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品499個(gè)，計(jì)劃到“十二五”末廣東農(nóng)業(yè)名牌將發(fā)展到1000個(gè)。廣東省農(nóng)業(yè)廳副廳長程萍告訴記者，爭創(chuàng)農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品，如今已成眾多廣東農(nóng)業(yè)企業(yè)的夢想，同時(shí)也是廣東農(nóng)業(yè)強(qiáng)省建設(shè)工作中的重點(diǎn)之一。
農(nóng)業(yè)品牌助推農(nóng)企大發(fā)展
廣東省惠州市四季綠農(nóng)產(chǎn)品有限公司（以下稱四季綠）是一家成立于2006年的農(nóng)業(yè)企業(yè)。只經(jīng)過5年時(shí)間，現(xiàn)在的四季綠已發(fā)展成為一家集自主研發(fā)、生產(chǎn)、加工、貯藏、配送和銷售為一體的省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。之所以四季綠能取得如此輝煌的成績，得益于強(qiáng)烈的品牌意識(shí)。
“我們公司自成立之日起，就確立了創(chuàng)建名牌產(chǎn)品的目標(biāo)。”四季綠董事長張宋告訴記者，正是有此目標(biāo)，所以公司從成立之日起就自覺地按照省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范自己，在主打產(chǎn)品的生產(chǎn)中也是處處以已經(jīng)是廣東省名牌產(chǎn)品的同類產(chǎn)品做參照。有一次，四季綠從生產(chǎn)基地運(yùn)送蔬菜給客戶，由于司機(jī)在運(yùn)送時(shí)私自把一箱包裝完好的農(nóng)藥跟蔬菜放在一起。張宋知道后，斬釘截鐵地告訴具體負(fù)責(zé)人，那車蔬菜必須立即銷毀！并為此事專門召開了一次專題會(huì)議，明確了蔬菜在運(yùn)輸過程中應(yīng)注意的事項(xiàng)，防止類似事件再次發(fā)生。張宋正因?yàn)檫@樣精益求精地要求自己，四季綠才能在短短的5年時(shí)間里創(chuàng)造出兩個(gè)廣東省名牌產(chǎn)品，成為廣東省農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。
農(nóng)業(yè)品牌鋪就農(nóng)民致富路
品牌的力量是無窮的。優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌資源就是能夠引導(dǎo)企業(yè)和農(nóng)戶進(jìn)行互惠互利合作。
在廣東省云浮市，廣東溫氏食品集團(tuán)有限公司（以下稱溫氏集團(tuán)）是當(dāng)?shù)刈钣忻拿破髽I(yè)。溫氏集團(tuán)創(chuàng)立于1983年，是一家以養(yǎng)雞業(yè)、養(yǎng)豬業(yè)為主導(dǎo)的現(xiàn)代大型畜牧企業(yè)集團(tuán)。2010年公司所帶動(dòng)的農(nóng)戶合計(jì)受益達(dá)20.77億元，戶均4.53萬元，同比分別增長35.9%和25.8%。
溫氏集團(tuán)在帶動(dòng)農(nóng)民脫貧致富工作中取得如此大的成效，關(guān)鍵原因在于溫氏集團(tuán)重視品牌建設(shè)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的舉措。目前，溫氏集團(tuán)有廣東省名牌農(nóng)產(chǎn)品4個(gè)，其中新興矮腳黃雞、新興竹絲雞分別于2008年和2009年被評(píng)為廣東省名牌產(chǎn)品。記者在采訪中了解到，與未被評(píng)為廣東省名牌產(chǎn)品時(shí)相比，如今溫氏集團(tuán)的3.53萬戶養(yǎng)雞合作戶中有的年收入增長近一倍。黃克利是溫氏集團(tuán)3.53 萬戶養(yǎng)雞合作戶中的一戶，也是三年前的貧困戶，如今，老黃一家早已脫了貧，進(jìn)入了農(nóng)村中等收入水平家庭行列。他告訴記者，3年前他家每年也都會(huì)飼養(yǎng)幾只普通雞，除了自家食用外，偶爾也會(huì)出售，但每斤價(jià)格總在2元左右，自從跟溫氏集團(tuán)合作后，養(yǎng)上了溫氏集團(tuán)的黃雞，現(xiàn)在每斤的收購價(jià)為4元。說著，老黃硬是要拉著記者去看一看他飼養(yǎng)的新興矮腳黃雞?？粗约?guī)兹f只肥壯健康的黃雞，“還是品牌的東西值錢！”老黃不覺發(fā)出這樣的感慨。
“五個(gè)突出”創(chuàng)品牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)
農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)對(duì)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)具有積極的促進(jìn)作用。當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)已從產(chǎn)量時(shí)代進(jìn)入品牌時(shí)代，農(nóng)業(yè)企業(yè)不得不為了生存和發(fā)展，加大自身的資本、科技投入，以增強(qiáng)自身競爭力。當(dāng)這種情況達(dá)到一定的程度后，必將對(duì)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)帶來沖擊，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。
省農(nóng)業(yè)廳市場與信息處處長程文章向記者介紹了廣東以“五個(gè)突出”為重點(diǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)又好又快發(fā)展的做法：
一是突出龍頭企業(yè)建設(shè)，培育品牌主體。二是突出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。三是突出標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提升品牌質(zhì)量。四是突出科技創(chuàng)新，推進(jìn)品牌做強(qiáng)。五是突出專業(yè)組織建設(shè)，促進(jìn)品牌營銷。
