近年來(lái)，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的快速崛起和發(fā)展已成為杭州實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的新亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。由此也贏得國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的關(guān)注和肯定。
需求超過(guò)萬(wàn)億的嬰童產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)正在形成，嗅覺(jué)敏銳的各類金融資本正在蜂擁而入。
與金融資本嗅覺(jué)一樣敏銳的是杭州市政府，近日，杭州市委常委、副市長(zhǎng)沈堅(jiān)在第七屆中國(guó)國(guó)際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)高峰論壇上表示，杭州已經(jīng)編制了杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)五年行動(dòng)計(jì)劃，確立了嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、方針、政策和舉措。“杭州要努力建設(shè)成為名副其實(shí)的中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)之都。”沈堅(jiān)說(shuō)。
業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，當(dāng)前中國(guó)0歲-12歲的嬰童市場(chǎng)需求至少在1萬(wàn)億元，到2015年將可能達(dá)到2萬(wàn)億的規(guī)模，而遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬(wàn)億元。由此可見(jiàn)，嬰童經(jīng)濟(jì)以5年翻一番的速度增長(zhǎng)。
杭州打造“嬰童之都”
據(jù)了解，近年來(lái)，杭州嬰童產(chǎn)業(yè)的快速崛起和發(fā)展已成為杭州實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的新亮點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。由此也贏得國(guó)內(nèi)外權(quán)威機(jī)構(gòu)的關(guān)注和肯定。
在2010年世博會(huì)期間，杭州被授予“中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)之都”的稱號(hào)后，在今年3月“嬰博會(huì)”開(kāi)幕式上，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)又授予杭州市“中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)基地”的榮譽(yù)稱號(hào)。由此，杭州市委常委、副市長(zhǎng)沈堅(jiān)在“嬰博會(huì)”高峰論壇上表示，“這不僅是對(duì)我市的嬰童產(chǎn)業(yè)的肯定，更是一種鼓勵(lì)和鞭策。近年來(lái)，我們高度重視嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，采取了許多鼓勵(lì)的措施，我們編制了杭州市嬰童產(chǎn)業(yè)五年行動(dòng)計(jì)劃，確立了嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)、方針、政策和舉措，為其創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。下一步，我們將抓住調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的良好機(jī)遇，以健康安全誠(chéng)實(shí)守信為根本，繼續(xù)大力推動(dòng)?jì)胪a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。努力使杭州真正成為名副其實(shí)的中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)之都。”
事實(shí)上，杭州打造嬰童產(chǎn)業(yè)之都的愿望并不只是一句口號(hào)，在杭州以貝因美為首的嬰童產(chǎn)業(yè)，逐漸形成了一個(gè)集群。2010年6月，貝因美總部大樓在杭州濱江落成使用。這是國(guó)內(nèi)首座婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大廈，將吸引國(guó)內(nèi)外近百家從事?tīng)I(yíng)銷、設(shè)計(jì)、貿(mào)易、研發(fā)的婦幼嬰童企業(yè)入駐。2010年7月，國(guó)內(nèi)最大的母嬰營(yíng)養(yǎng)品專門(mén)工廠——貝因美杭州新廠落成投產(chǎn)，這意味著位于錢(qián)江經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的“國(guó)際嬰童產(chǎn)業(yè)園”迎來(lái)了“開(kāi)門(mén)紅”。貝因美將帶動(dòng)更多的嬰童產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目入駐產(chǎn)業(yè)園區(qū)，打造一個(gè)國(guó)際嬰童產(chǎn)業(yè)集聚地。同時(shí)，為助推嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展，杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)至今已連續(xù)7年成功舉辦“嬰博會(huì)”。這些都成為助力杭州打造“嬰童之都”的重要陣地。
杭州市嬰童行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、貝因美創(chuàng)始人謝宏在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)：杭州能成為“中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)之都”和“產(chǎn)業(yè)基地”，這是我們近年來(lái)努力的階段性成果，也算是一個(gè)里程碑。“十二五”期間，我們將積極行動(dòng)響應(yīng)政府領(lǐng)導(dǎo)提出的要求，不斷推進(jìn)“五個(gè)一”項(xiàng)目工程的建設(shè)，即一園“杭州國(guó)際嬰童產(chǎn)業(yè)園”，一街“孩兒巷嬰童產(chǎn)業(yè)特色一條街”，一城“九堡嬰童用品城”，一館“嬰童展示館”，一個(gè)基金“嬰童產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)基金”。由此進(jìn)一步打響“中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)之都”的品牌，助力杭州成功打造為“嬰童之都”。
“嬰童經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā)
不管杭州被授予“嬰童產(chǎn)業(yè)之都”稱號(hào)，還是嬰童行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)貝因美引領(lǐng)的嬰童產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在謝宏看來(lái)，這些都是嬰童經(jīng)濟(jì)大爆發(fā)帶來(lái)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
“從宏觀的角度看，我個(gè)人認(rèn)為，‘十二五’規(guī)劃讓整個(gè)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)又到了一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)。如果轉(zhuǎn)型成功，將改變?cè)瓉?lái)‘三駕馬車(chē)’(投資、需求和外貿(mào))的中國(guó)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀。”謝宏說(shuō)。
在謝宏看來(lái)，“十二五”期間，“內(nèi)需”將是首位的，在調(diào)整經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變的大背景下，嬰童經(jīng)濟(jì)將是拉動(dòng)內(nèi)需的排頭兵。
不過(guò)，近年來(lái)隨著嬰童行業(yè)社會(huì)責(zé)任問(wèn)題事件的頻頻爆發(fā)，由此產(chǎn)生的信任危機(jī)也使嬰童經(jīng)濟(jì)遇到前所未有的挑戰(zhàn)。
那么，嬰童產(chǎn)業(yè)如何避免“全盛期”背后的“高危期”?如何突圍而引導(dǎo)和規(guī)范嬰童行業(yè)的發(fā)展?
“嬰童行業(yè)是一個(gè)良心行業(yè)、愛(ài)心事業(yè)，也是一個(gè)企業(yè)需要履行社會(huì)責(zé)任的行業(yè)。因此我們一定要以安全性和科學(xué)性為準(zhǔn)則，這也是行業(yè)專業(yè)性的體現(xiàn)。在整個(gè)行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，我們一定要遵循自然規(guī)律及價(jià)值規(guī)律 。”謝宏說(shuō)，“在加強(qiáng)奶粉質(zhì)量監(jiān)管的同時(shí)，關(guān)鍵在于轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念及導(dǎo)正消費(fèi)心理。”
謝宏認(rèn)為，目前中國(guó)嬰童經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到的最大瓶頸是消費(fèi)者的信任危機(jī)，這是值得我們嬰童行業(yè)嚴(yán)重關(guān)切的問(wèn)題，更需要政府的宏觀指導(dǎo)。其實(shí)我們的奶粉質(zhì)量與洋品牌相比沒(méi)有差別。應(yīng)該倡導(dǎo)國(guó)人理性消費(fèi)、價(jià)值消費(fèi)、科學(xué)消費(fèi)，行業(yè)要規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)合發(fā)展，破解市場(chǎng)、技術(shù)、人才、資本、品牌等行業(yè)發(fā)展要素的瓶頸，由此推動(dòng)?jì)胪a(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展。 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
據(jù)悉，為了和國(guó)際品牌直面競(jìng)爭(zhēng)，最近，貝因美港版奶粉在香港成功上市，而且旗下五大工廠都通過(guò)新的生產(chǎn)許可證審核。“在上海市場(chǎng)，我們的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外品牌奶粉中銷售已排第二。”謝宏表示，近日貝因美上市募集資金就是用來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)能，發(fā)展嬰童經(jīng)濟(jì)，不失時(shí)機(jī)構(gòu)建可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，使貝因美成功邁向“二次創(chuàng)業(yè)”的新境界。
據(jù)中國(guó)人民大學(xué)人口研究所提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)的生育人口將達(dá)到高峰。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，當(dāng)前中國(guó)0歲-12歲的嬰童市場(chǎng)需求至少在1萬(wàn)億元，到2015年將可能達(dá)到2萬(wàn)億的規(guī)模，而遠(yuǎn)景規(guī)模則可達(dá)3萬(wàn)億元。由此可見(jiàn)，嬰童經(jīng)濟(jì)以5年翻一番的速度增長(zhǎng)。
“嬰兒潮”的到來(lái)必將帶動(dòng)“嬰童經(jīng)濟(jì)”的大爆發(fā)。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)外金融資本“瞄準(zhǔn)”中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)基本規(guī)模在數(shù)千億美元以上。
金融資本逐鹿嬰童產(chǎn)業(yè)
金融資本如此青睞嬰童產(chǎn)業(yè)，其誘惑力何在?
成功注資貝因美的中信產(chǎn)業(yè)投資基金有限公司總裁吳亦兵說(shuō)，“嬰童經(jīng)濟(jì)不是一般的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，而是具有鮮明家庭屬性的特殊消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。作為我們產(chǎn)業(yè)投資基金來(lái)說(shuō)，一個(gè)投資很重要的主題就是中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)，嬰童產(chǎn)業(yè)是消費(fèi)升級(jí)的重要方面。”
日前，中國(guó)社科院財(cái)貿(mào)所發(fā)布的《中國(guó)服務(wù)業(yè)發(fā)展報(bào)告》稱，中國(guó)將在“十二五”期末迎來(lái)一個(gè)服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。有學(xué)者研究認(rèn)為，嬰童企業(yè)要抓住機(jī)遇加速發(fā)展，應(yīng)該走“增加服務(wù)附加值”的創(chuàng)新路線。貝因美就是一個(gè)典型的案例。近年來(lái)其創(chuàng)新的商業(yè)模式契合了服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的客觀規(guī)律，由此迅速成為時(shí)代標(biāo)桿性企業(yè)的成功典范。貝因美的“成功生養(yǎng)教”體系已經(jīng)成為一項(xiàng)“高含金量”的服務(wù)項(xiàng)目。嬰童企業(yè)在產(chǎn)品上的長(zhǎng)足進(jìn)步畢竟有限，然而在“嬰童服務(wù)”鏈上創(chuàng)造的價(jià)值卻是無(wú)限的。
作為中國(guó)嬰童行業(yè)領(lǐng)跑者的貝因美來(lái)說(shuō)，其自身?xiàng)l件確實(shí)也不錯(cuò)。在國(guó)內(nèi)本土奶粉遭遇誠(chéng)信危機(jī)之際，貝因美卻是少數(shù)未卷入三聚氰胺漩渦的國(guó)內(nèi)知名品牌之一，其精心鍛造的從米粉到奶粉、磨牙餅干，將來(lái)再延伸到童裝、護(hù)理用品等系列嬰童產(chǎn)品，再到“成功生養(yǎng)教”增值服務(wù)的綜合運(yùn)營(yíng)，其成長(zhǎng)性和商業(yè)模式令業(yè)界相當(dāng)看好。
“這兩年來(lái)，貝因美、好孩子等眾多國(guó)內(nèi)嬰童企業(yè)紛紛上市，激發(fā)了很多金融資本的關(guān)注，這無(wú)疑會(huì)推動(dòng)?jì)胪a(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和企業(yè)的成長(zhǎng)。”謝宏如是說(shuō)，他告訴記者，“這些投資者入股貝因美，能幫助企業(yè)完善治理結(jié)構(gòu)，不犯重大戰(zhàn)略決策錯(cuò)誤。我們一直想讓品牌走出去，引進(jìn)境外資本正是為了這方面的增值服務(wù)。”
