“如果家電下鄉(xiāng)政策在最后兩年實(shí)施期結(jié)束后戛然而止，市場或?qū)ⅹq如過山車一樣下滑。”索伊電器副總經(jīng)理劉勇日前在接受記者采訪時發(fā)出上述擔(dān)憂。
在劉勇看來，家電下鄉(xiāng)政策激活了農(nóng)村家電消費(fèi)市場，政策實(shí)施的4年內(nèi)企業(yè)過的很好，政策實(shí)施期滿后一旦取消補(bǔ)貼政策，對企業(yè)來說無疑帶來新的考驗(yàn)，“如果企業(yè)應(yīng)對體系準(zhǔn)備不足，運(yùn)營可能會出現(xiàn)下滑”。劉勇說。
格凌尼電器總經(jīng)理葉寶權(quán)也向記者表示了同樣的看法，葉寶權(quán)認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施相當(dāng)于提前釋放了農(nóng)村市場消費(fèi)潛力，如果取消13%的補(bǔ)貼政策，農(nóng)村市場增長動力一定程度上被削弱。
自2010年底實(shí)施全國新一輪招標(biāo)后，家電下鄉(xiāng)政策已步入最后兩年實(shí)施期，對企業(yè)來說，如何抓住最后的機(jī)會最大程度上實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌、渠道的市場布局尤為重要。
“在家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施的后兩年，我們企業(yè)會不遺余力的工作，做好應(yīng)對工作，能實(shí)現(xiàn)很好的平穩(wěn)過渡”，劉勇透露，索伊在家電下鄉(xiāng)政策后期打算進(jìn)駐國內(nèi)連鎖賣場，擴(kuò)大品牌在城市市場的影響力，同時將更注重在農(nóng)村市場產(chǎn)品品類、銷售渠道、售后服務(wù)的完善。
葉寶權(quán)也向記者表示了同樣的目的，他認(rèn)為在家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施期內(nèi)，企業(yè)如果爭取將品牌影響力實(shí)現(xiàn)最大化，那么即使補(bǔ)貼政策取消了，品牌拉力仍然支撐企業(yè)有足夠的市場競爭力。
劉勇向記者透露，目前已經(jīng)有企業(yè)向兩部委、協(xié)會組織建議希望家電下鄉(xiāng)政策未來2年后能像節(jié)能惠民政策一樣延續(xù)或者“軟著陸”，避免對家電下鄉(xiāng)政策取締采取一刀切方式，爭取能夠讓企業(yè)和市場實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過渡。
中國家用電器協(xié)會秘書長朱軍向企業(yè)建議，企業(yè)如果能針對農(nóng)村市場構(gòu)建很好的營銷機(jī)制，穩(wěn)定農(nóng)村市場的發(fā)展，那么農(nóng)村家電消費(fèi)市場在未來若干年仍將能獲得持續(xù)的增長機(jī)會。
在營銷機(jī)制創(chuàng)新上，記者了解到，中國家電協(xié)會在2010年開展的家電下鄉(xiāng)巡展試點(diǎn)活動，便是一個符合三四級市場特點(diǎn)的營銷平臺，在刺激農(nóng)村家電市場消費(fèi)、企業(yè)品牌宣傳上的貢獻(xiàn)卓有成效。
