黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央堅持把解決“三農”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力推動鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興，文化先行。習近平總書記強調：“鄉(xiāng)村振興,既要塑形,也要鑄魂。” 中國農業(yè)電影電視中心是農業(yè)農村部屬新聞宣傳單位，“國字號”現代傳媒機構、大型綜合性影視創(chuàng)作生產基地。在鄉(xiāng)村振興的時代背景下，如何推進“三農”影視創(chuàng)作發(fā)展成為擺在我們面前亟待研究解決的現實課題。
“三農”題材影視作品承載廣袤農村的時代變遷，需要緊跟時代、講好故事
回顧新中國成立70多年來的農村題材影片，是隨著中國農村的時代變遷不斷演變、發(fā)展、成熟的。有著新中國建國初期的輝煌燦爛，1949年到1966年生產的728部故事片中，農村題材就有178部。有著改革開放的佳作頻出，如《喜盈門》、《咱們的牛百歲》、《人生》、《鄉(xiāng)情》、《老井》等，都已成為經典，定格在幾代人的記憶中。有著進入新世紀的勇毅前行，農村題材影片雖然式微，但也時有佳作，如《暖春》、《美麗的大腳》、《天狗》等，特別是黨的十八大后，農村題材影視創(chuàng)作再度活躍，《十八洞村》、《真愛》、《百鳥朝鳳》、《丟羊》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《一點就到家》、《秀美人生》、《隱入塵煙》等高質量作品應運而生。
一定意義上講，“三農”題材影視作品既是中國農村農業(yè)的發(fā)展史，也是中國農民的奮斗史和心靈史。一部部作品聯(lián)結起來，就為人類留下了鄉(xiāng)土中國的歷史畫卷。偉大時代需要偉大作品，偉大作品謳歌偉大時代。中華大地正在進行鄉(xiāng)村振興這一偉大實踐，既提供了難得機遇，也提出了嚴峻考驗。作為“三農”影視創(chuàng)作的“國家隊”，我們切身感受到新時代賦予的職能使命，必須以更大的責任擔當，立時代潮頭，發(fā)時代先聲，為時代立傳，不斷創(chuàng)作出無愧于時代、無愧于人民、無愧于民族的優(yōu)秀作品。
“三農”題材影視作品是田野里長出的藝術之花，需要深入生活、扎根人民
影視作品不是無根之本，離不開肥田沃土的滋養(yǎng)。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程加快，新一代年輕人從鄉(xiāng)村走向城市，離“三農”距離遠了;大部分創(chuàng)作者在影視公司、影視院校里學習成長，對當下的鄉(xiāng)村生活處于缺席狀態(tài)，對“三農”感情淡了;很多編劇沒有農村生活，在資料堆里體驗，靠合理想象創(chuàng)作，使“三農”鏡像虛了。不識真農村，何以出精品?農村是片希望的田野，為影視創(chuàng)作提供了源頭活水。廣大創(chuàng)作者是“三農影視創(chuàng)作的具體實踐者，要堅持人民為中心導向，置身鄉(xiāng)村振興的洪流中，做到“身入”、“心至”、“力行”，推出更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的精品力作。
“身入”就是深入群眾，力戒“人到神不到”。紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。創(chuàng)作者要利用鄉(xiāng)村采風的機會，放下身段、放低姿態(tài)，深入生活了解農民，用心用情感悟農民，獨具匠心塑造農民，這應該成為所有創(chuàng)作者的自覺追求。“心至”就是傾注真情，力戒“人到心不到”。閉眼難見三春景，出水方顯兩腳泥。創(chuàng)作者要厚植“三農”情懷，自己動了心的作品，觀眾才有動情的時候。“力行”就是開拓創(chuàng)新，力戒“人到力不到”。藝術源于生活又高于生活，關鍵在創(chuàng)新。鄉(xiāng)村振興中不乏生動故事，創(chuàng)作者要用心用情用力，創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造，講好“三農”故事，唱響“三農”聲音。
“三農”題材影視作品面對“酒香也怕巷子深”的窘境，需要搭建平臺、做優(yōu)傳播
人常說，酒香不怕巷子深。但對“三農”題材影片來說，酒香也怕巷子深，商業(yè)化影片“叫好不叫座”，院線排不上;公益類題材滿滿正能量，卻常看不到;科教類影片不時拿大獎，過后就束之高閣。任何文藝作品，沒有進入傳播領域獲得受眾消費，都難言是真正意義上的成功。實踐中我們感到，必須搭建平臺、做優(yōu)傳播，給“三農”題材影片一個出口。
抓牢農村數字院線建設這個基礎。據統(tǒng)計，全國共有52.4萬個放映點，使電影放映可以直達村鎮(zhèn)，2021年農村地區(qū)新增票房過億大片34部，公益放映場次約961.5萬。用好互聯(lián)網絡專題專欄這個渠道。目前，我國農村網民規(guī)模達2.84億，占總體網民的27.6%，農民群眾在手機上看電影、追網劇已不再稀奇。我們不僅策劃推出一系列“三農”題材短視頻，還與人民視頻合作開設“云上影院”，搭建展示交流平臺，惠及億萬農民群眾。辦好千場公益電影放映這個活動。中國農影攜手中宣部數字節(jié)目管理中心，圍繞“禮贊新時代、奮進新征程——鄉(xiāng)村振興公益電影行”組織千場公益電影放映，已被農業(yè)農村部納入“我為群眾辦實事”10項活動之一。建強中國農民電影節(jié)這個品牌。中國農民電影節(jié)是中國農民豐收節(jié)的重要活動之一，堅持以人民為主體，讓農民群眾當主角，共過節(jié)、廣受益、得實惠，是舉辦農民電影節(jié)的初衷，通過多方攜手、共同努力，把電影節(jié)辦成農民自己的節(jié)日，成為廣大創(chuàng)作者定期交流的平臺，成為“三農”題材影片展示的舞臺。同時也希望電影院線、電視臺、劇院、直播平臺等，或開設影視專區(qū)，或組織主題展覽，加大鄉(xiāng)村振興宣傳力度，推動精品創(chuàng)作和傳播。
“三農”題材影視作品處于“不討好、不吃香”的市場狀態(tài)，需要行業(yè)關注、多方支持
隨著中國電影市場化的推進，城市院線蓬勃發(fā)展，眾多商業(yè)電影取得良好票房，而“三農”題材影片則倍受冷遇，處于“較高藝術評價、不佳市場反響”的困境。正像有人說的：“導演不愿導，演員不愿演，編劇不愿編，公司不愿投”。習近平總書記指出，一部好的作品，應該把社會效益放在首位，同時也應該是社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。衡量評價“三農”題材影片，不能過分強調“票房就是硬道理”，應當超越純粹經濟的視點、經濟的尺度和經濟的標準，而應當有一種文化的視點、文化的尺度和文化的標準，要看到“三農”題材影片不僅能給觀眾提供娛樂，同時還承擔著鄉(xiāng)村文化振興的戰(zhàn)略任務，擔負著提高審美、引領風尚和教育感召群眾的文化使命。
與此同時，扶持引導“三農”題材影片，需要加強頂層設計和政府主導，希望國家建立專項扶持基金或設立專門獎項，對農村題材影片實行政策上的優(yōu)惠和傾斜，使它們在產業(yè)化的大背景下也有自己的生存和發(fā)展空間。引領創(chuàng)作“三農”題材影片，則需要行業(yè)關注和社會支持，希望建立“三農”題材影視聯(lián)盟，鼓勵和呼吁更多高素質的影視工作者加入到“三農”題材影視創(chuàng)作中來，不斷推出更多更好的優(yōu)秀作品，用鏡頭記錄一個美麗新農村，用光影助力鄉(xiāng)村振興大發(fā)展。
(作者：中國農業(yè)電影電視中心黨委副書記、紀委書記 孫密宏)
