黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅持把解決“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，舉全黨全社會之力推動鄉(xiāng)村振興。鄉(xiāng)村振興，文化先行。習(xí)近平總書記強調(diào)：“鄉(xiāng)村振興,既要塑形,也要鑄魂。” 中國農(nóng)業(yè)電影電視中心是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部屬新聞宣傳單位，“國字號”現(xiàn)代傳媒機構(gòu)、大型綜合性影視創(chuàng)作生產(chǎn)基地。在鄉(xiāng)村振興的時代背景下，如何推進“三農(nóng)”影視創(chuàng)作發(fā)展成為擺在我們面前亟待研究解決的現(xiàn)實課題。
“三農(nóng)”題材影視作品承載廣袤農(nóng)村的時代變遷，需要緊跟時代、講好故事
回顧新中國成立70多年來的農(nóng)村題材影片，是隨著中國農(nóng)村的時代變遷不斷演變、發(fā)展、成熟的。有著新中國建國初期的輝煌燦爛，1949年到1966年生產(chǎn)的728部故事片中，農(nóng)村題材就有178部。有著改革開放的佳作頻出，如《喜盈門》、《咱們的牛百歲》、《人生》、《鄉(xiāng)情》、《老井》等，都已成為經(jīng)典，定格在幾代人的記憶中。有著進入新世紀的勇毅前行，農(nóng)村題材影片雖然式微，但也時有佳作，如《暖春》、《美麗的大腳》、《天狗》等，特別是黨的十八大后，農(nóng)村題材影視創(chuàng)作再度活躍，《十八洞村》、《真愛》、《百鳥朝鳳》、《丟羊》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《一點就到家》、《秀美人生》、《隱入塵煙》等高質(zhì)量作品應(yīng)運而生。
一定意義上講，“三農(nóng)”題材影視作品既是中國農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展史，也是中國農(nóng)民的奮斗史和心靈史。一部部作品聯(lián)結(jié)起來，就為人類留下了鄉(xiāng)土中國的歷史畫卷。偉大時代需要偉大作品，偉大作品謳歌偉大時代。中華大地正在進行鄉(xiāng)村振興這一偉大實踐，既提供了難得機遇，也提出了嚴峻考驗。作為“三農(nóng)”影視創(chuàng)作的“國家隊”，我們切身感受到新時代賦予的職能使命，必須以更大的責(zé)任擔(dān)當，立時代潮頭，發(fā)時代先聲，為時代立傳，不斷創(chuàng)作出無愧于時代、無愧于人民、無愧于民族的優(yōu)秀作品。
“三農(nóng)”題材影視作品是田野里長出的藝術(shù)之花，需要深入生活、扎根人民
影視作品不是無根之本，離不開肥田沃土的滋養(yǎng)。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進程加快，新一代年輕人從鄉(xiāng)村走向城市，離“三農(nóng)”距離遠了;大部分創(chuàng)作者在影視公司、影視院校里學(xué)習(xí)成長，對當下的鄉(xiāng)村生活處于缺席狀態(tài)，對“三農(nóng)”感情淡了;很多編劇沒有農(nóng)村生活，在資料堆里體驗，靠合理想象創(chuàng)作，使“三農(nóng)”鏡像虛了。不識真農(nóng)村，何以出精品?農(nóng)村是片希望的田野，為影視創(chuàng)作提供了源頭活水。廣大創(chuàng)作者是“三農(nóng)影視創(chuàng)作的具體實踐者，要堅持人民為中心導(dǎo)向，置身鄉(xiāng)村振興的洪流中，做到“身入”、“心至”、“力行”，推出更多沾泥土、帶露珠、冒熱氣的精品力作。
“身入”就是深入群眾，力戒“人到神不到”。紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。創(chuàng)作者要利用鄉(xiāng)村采風(fēng)的機會，放下身段、放低姿態(tài)，深入生活了解農(nóng)民，用心用情感悟農(nóng)民，獨具匠心塑造農(nóng)民，這應(yīng)該成為所有創(chuàng)作者的自覺追求。“心至”就是傾注真情，力戒“人到心不到”。閉眼難見三春景，出水方顯兩腳泥。創(chuàng)作者要厚植“三農(nóng)”情懷，自己動了心的作品，觀眾才有動情的時候。“力行”就是開拓創(chuàng)新，力戒“人到力不到”。藝術(shù)源于生活又高于生活，關(guān)鍵在創(chuàng)新。鄉(xiāng)村振興中不乏生動故事，創(chuàng)作者要用心用情用力，創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造，講好“三農(nóng)”故事，唱響“三農(nóng)”聲音。
“三農(nóng)”題材影視作品面對“酒香也怕巷子深”的窘境，需要搭建平臺、做優(yōu)傳播
人常說，酒香不怕巷子深。但對“三農(nóng)”題材影片來說，酒香也怕巷子深，商業(yè)化影片“叫好不叫座”，院線排不上;公益類題材滿滿正能量，卻?？床坏?科教類影片不時拿大獎，過后就束之高閣。任何文藝作品，沒有進入傳播領(lǐng)域獲得受眾消費，都難言是真正意義上的成功。實踐中我們感到，必須搭建平臺、做優(yōu)傳播，給“三農(nóng)”題材影片一個出口。
抓牢農(nóng)村數(shù)字院線建設(shè)這個基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計，全國共有52.4萬個放映點，使電影放映可以直達村鎮(zhèn)，2021年農(nóng)村地區(qū)新增票房過億大片34部，公益放映場次約961.5萬。用好互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)專題專欄這個渠道。目前，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.84億，占總體網(wǎng)民的27.6%，農(nóng)民群眾在手機上看電影、追網(wǎng)劇已不再稀奇。我們不僅策劃推出一系列“三農(nóng)”題材短視頻，還與人民視頻合作開設(shè)“云上影院”，搭建展示交流平臺，惠及億萬農(nóng)民群眾。辦好千場公益電影放映這個活動。中國農(nóng)影攜手中宣部數(shù)字節(jié)目管理中心，圍繞“禮贊新時代、奮進新征程——鄉(xiāng)村振興公益電影行”組織千場公益電影放映，已被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部納入“我為群眾辦實事”10項活動之一。建強中國農(nóng)民電影節(jié)這個品牌。中國農(nóng)民電影節(jié)是中國農(nóng)民豐收節(jié)的重要活動之一，堅持以人民為主體，讓農(nóng)民群眾當主角，共過節(jié)、廣受益、得實惠，是舉辦農(nóng)民電影節(jié)的初衷，通過多方攜手、共同努力，把電影節(jié)辦成農(nóng)民自己的節(jié)日，成為廣大創(chuàng)作者定期交流的平臺，成為“三農(nóng)”題材影片展示的舞臺。同時也希望電影院線、電視臺、劇院、直播平臺等，或開設(shè)影視專區(qū)，或組織主題展覽，加大鄉(xiāng)村振興宣傳力度，推動精品創(chuàng)作和傳播。
“三農(nóng)”題材影視作品處于“不討好、不吃香”的市場狀態(tài)，需要行業(yè)關(guān)注、多方支持
隨著中國電影市場化的推進，城市院線蓬勃發(fā)展，眾多商業(yè)電影取得良好票房，而“三農(nóng)”題材影片則倍受冷遇，處于“較高藝術(shù)評價、不佳市場反響”的困境。正像有人說的：“導(dǎo)演不愿導(dǎo)，演員不愿演，編劇不愿編，公司不愿投”。習(xí)近平總書記指出，一部好的作品，應(yīng)該把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。文藝不能當市場的奴隸，不要沾滿了銅臭氣。衡量評價“三農(nóng)”題材影片，不能過分強調(diào)“票房就是硬道理”，應(yīng)當超越純粹經(jīng)濟的視點、經(jīng)濟的尺度和經(jīng)濟的標準，而應(yīng)當有一種文化的視點、文化的尺度和文化的標準，要看到“三農(nóng)”題材影片不僅能給觀眾提供娛樂，同時還承擔(dān)著鄉(xiāng)村文化振興的戰(zhàn)略任務(wù)，擔(dān)負著提高審美、引領(lǐng)風(fēng)尚和教育感召群眾的文化使命。
與此同時，扶持引導(dǎo)“三農(nóng)”題材影片，需要加強頂層設(shè)計和政府主導(dǎo)，希望國家建立專項扶持基金或設(shè)立專門獎項，對農(nóng)村題材影片實行政策上的優(yōu)惠和傾斜，使它們在產(chǎn)業(yè)化的大背景下也有自己的生存和發(fā)展空間。引領(lǐng)創(chuàng)作“三農(nóng)”題材影片，則需要行業(yè)關(guān)注和社會支持，希望建立“三農(nóng)”題材影視聯(lián)盟，鼓勵和呼吁更多高素質(zhì)的影視工作者加入到“三農(nóng)”題材影視創(chuàng)作中來，不斷推出更多更好的優(yōu)秀作品，用鏡頭記錄一個美麗新農(nóng)村，用光影助力鄉(xiāng)村振興大發(fā)展。
(作者：中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委副書記、紀委書記 孫密宏)
