今年廣東荔枝豐產(chǎn)，6月6日微信聯(lián)合南方農(nóng)村報(bào)邀請(qǐng)廣大原產(chǎn)地協(xié)會(huì)、合作社、新農(nóng)人和海內(nèi)外視頻號(hào)博主通過“視頻號(hào)+小程序”直播講解荔枝文化、在室內(nèi)或果園進(jìn)行直播帶貨，共同助力廣東荔枝線上豐“售”。在超過600位主播的熱情推動(dòng)下，此次“我在視頻號(hào)賣荔枝”活動(dòng)發(fā)貨超過3萬斤，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式已經(jīng)為越來越多農(nóng)戶和普通博主掌握，視頻號(hào)正在成為新農(nóng)人的掌中利器。
視頻號(hào)博主“盈龍老陳”——陳波在這次“我在視頻號(hào)賣荔枝”活動(dòng)中，通過社群動(dòng)員了超過500個(gè)主播參與。陳波認(rèn)為視頻號(hào)的生態(tài)非常親民，容易使用，微信用戶基數(shù)很大，今年廣東荔枝豐產(chǎn)，就想到借用視頻號(hào)這個(gè)平臺(tái)全方位推廣廣東荔枝。為了幫助更多博主順利帶貨，陳波將有品質(zhì)保障的荔枝佳品通過有贊商城接入小程序聯(lián)盟，每個(gè)主播只需要1分鐘就可以完成上架，開播帶貨。
陳波的荔枝供應(yīng)鏈來自視頻號(hào)博主“創(chuàng)鮮小龍女”——劉淑芬，她于2013年5月創(chuàng)辦廣州創(chuàng)鮮農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。劉淑芬深知保鮮對(duì)荔枝的重要性，對(duì)保鮮的要求也比較高，所以深耕物流鏈條，現(xiàn)在他們公司從廠地園區(qū)摘完荔枝，到配送過程全程做好冷鏈保鮮。因?yàn)槠焚|(zhì)好、物流快，目前創(chuàng)鮮農(nóng)業(yè)的發(fā)貨量占了增城荔枝電商的50%以上，每天發(fā)幾千到2萬箱左右，還有商超的貨十幾萬斤，海外也有她們的荔枝在銷售。為了保障“我在視頻號(hào)賣荔枝”活動(dòng)順利進(jìn)行，劉淑芬當(dāng)仁不讓地承擔(dān)起主要供貨方的角色。
茂名化州新安鎮(zhèn)的90后村官劉澤華在2019年就回到了農(nóng)村老家，接管了父親50多畝的黃皮果園，扛起鄉(xiāng)村振興發(fā)展的旗幟。思維活躍的劉澤華很快就將自家的果園打理得井井有條，隨后他充分運(yùn)用自己在外邊學(xué)到的電商知識(shí)，通過制作小視頻在視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)推廣，走進(jìn)田間地頭進(jìn)行帶貨直播，進(jìn)駐淘寶、拼多多等網(wǎng)購平臺(tái)，多管齊下，打通了水果在網(wǎng)上的銷售渠道。
劉澤華最喜歡的平臺(tái)是“視頻號(hào)”，他的賬號(hào)名字叫“鄉(xiāng)村振興村長(zhǎng)”。劉澤華說因?yàn)橐曨l號(hào)就是在微信生態(tài)之中，視頻號(hào)的內(nèi)容親朋好友首先就可以看到，大家彼此之間的信任度非常高，好的視頻號(hào)內(nèi)容非常容易就在熟人之間傳播出去，有了這層信任基礎(chǔ)，視頻號(hào)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率特別高，很方便的就給自己帶來了訂單。劉澤華“觸網(wǎng)”成功，也引起了村里普通農(nóng)戶的興趣，紛紛向他請(qǐng)教電商基礎(chǔ)知識(shí)，他總是毫無保留，傾囊相授。現(xiàn)在，果農(nóng)們都懂得通過微信、快手等平臺(tái)將水果推銷出去，解決水果銷路不通，導(dǎo)致爛市價(jià)格低下的狀況。此次活動(dòng)，劉澤華帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們?nèi)齻€(gè)小時(shí)直播就賣出了300多斤荔枝。
在超過600位主播的熱情推動(dòng)下，6月6日荔枝直播刷屏視頻號(hào)直播購物欄目，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式已經(jīng)為越來越多的農(nóng)戶所熟練掌握，視頻號(hào)正在成為新農(nóng)人的掌中利器，也讓全民帶貨成為可能。
微信2020年推出了“好看鄉(xiāng)村”助農(nóng)計(jì)劃，在國家扶貧辦和廣東扶貧辦的支持下，邀請(qǐng)全國上千名扶貧干部和助農(nóng)人士入駐微信視頻號(hào)，并為他們打造培訓(xùn)課程，讓他們利用互聯(lián)網(wǎng) 傳播鄉(xiāng)村美景，記錄鄉(xiāng)村變化，講述鄉(xiāng)村故事，并通過直播為當(dāng)?shù)?a href="http://gzstnw.cn/sell/" target="_blank">農(nóng)產(chǎn)品帶貨。
農(nóng)村擁有廣泛的微信用戶，而直播帶貨是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要抓手。由此，2021年微信將“好看鄉(xiāng)村”助農(nóng)計(jì)劃升級(jí)為“好看鄉(xiāng)村”新農(nóng)人扶持計(jì)劃，幫助各地培育視頻號(hào)三農(nóng)博主，推動(dòng)視頻號(hào)三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)共建，計(jì)劃啟動(dòng)視頻號(hào)“百縣千村萬人助農(nóng)直播”計(jì)劃，促進(jìn)視頻號(hào)直播帶貨技能在鄉(xiāng)村普及，增加農(nóng)民收入來源。此次“我在視頻號(hào)賣荔枝”直播帶貨行動(dòng)便是“百縣千村萬人助農(nóng)直播”計(jì)劃的前站。
未來，微信團(tuán)隊(duì)將全面助力鄉(xiāng)村振興，通過“好看鄉(xiāng)村”新農(nóng)人扶持計(jì)劃和“百縣千村萬人助農(nóng)直播”計(jì)劃等面向全國縣域和鄉(xiāng)村地區(qū)開展微信視頻號(hào)直播帶貨、運(yùn)營方面的培訓(xùn)，依托微信生態(tài)內(nèi)的視頻號(hào)、小程序、微信支付等數(shù)字化能力，幫助鄉(xiāng)村地區(qū)培育鄉(xiāng)村電商人才，滿足實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)鄉(xiāng)村電商人才的需要。(李小溪)
