近些年來浙江省杭州市的余杭區(qū)很是關注農業(yè)品牌的建設和運營工作，并且還打造了具有余杭當?shù)靥厣?ldquo;禹上田園”三產融合區(qū)域公用品牌，進一步的推動農業(yè)轉型升級的腳步，擴展農民增收的途徑。截止到目前為止，“禹上田園”的產品品牌溢價已經(jīng)達到了10%，通過品牌建設，幫助農戶們獲得更多的收益。
在進行品牌建設的過程當中一定要明確品牌的價值定位；抓好品牌注冊保護；不斷的壯大品牌培育庫。要學會立足于當?shù)氐牡乩韰^(qū)位和自然資源優(yōu)勢，并且通過這些相關條件編制“禹上田園”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。同時還可以在品牌當中融入一些IP元素，通過布局農產品、民宿、文創(chuàng)產品等多元化產品結構，力求最大限度滿足消費者多樣化需求。
同時還需要積極的開展“禹上田園”商標的注冊保護和防侵權商標的注冊工作，完成品牌35大類47項商標注冊，以及“余上田園”“禹上田源”等同類名稱商標注冊。不僅如此，還對相關的產品類和民宿類的“禹上田園”品牌使用管理規(guī)范和商標管理實施一定的細則，明確品牌使用者3大義務和8項行為規(guī)范，并根據(jù)使用情況對授權使用主體開展宣貫培訓2期，不斷增強品牌保護意識，營造多方協(xié)作、共同保護的良好氛圍。
最后需要介紹的就是壯大子品牌培育庫，學會實施品牌培育計劃，在“禹上田園”母品牌的框架之下，梳理種養(yǎng)企業(yè)、民宿（農家樂）、農業(yè)加工企業(yè)、農村電商等4類經(jīng)營主體自有品牌，擇優(yōu)建立子品牌目錄。而截止到目前為止，“禹上田園”已經(jīng)納入了125個子品牌，形成覆蓋了農業(yè)全產業(yè)鏈的“1+4”母子品牌體系。
