“云端”拓展傳承新天地

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-05-20  來源:農(nóng)民日報  瀏覽次數(shù):81034
內(nèi)容摘要:谷俊明正在直播。這是五行養(yǎng)生香,這是檀香晨用醒神納陽之香,暮用舒緩鎮(zhèn)靜之香,日用通絡舒筋之香一間雅室、一篆香、一位非遺傳

谷俊明正在直播。

“這是五行養(yǎng)生香,這是檀香……晨用醒神納陽之香,暮用舒緩鎮(zhèn)靜之香,日用通絡舒筋之香……”一間雅室、一篆香、一位非遺傳承人,和以往面對面的聞香體驗不同,5月10日,在谷氏制香工作室,谷俊明架起手機,開始網(wǎng)絡直播賣貨。

今年47歲的谷俊明是河北省廊坊市安次區(qū)人,河北省省級谷氏制香技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人,也是谷莊村傳統(tǒng)制香技藝的第十三代傳承人。他6歲起就在自家的制香作坊里打下手、學習手工制香技藝。2019年,谷氏制香技藝入選第一批河北省“燕趙老字號”。

架起手機、打好燈光,谷俊明的制香工作室瞬間變成了直播間。直播中,谷俊明展示了各種各樣的香料,配上幽默風趣的解說,將不同香料的歷史、文化、制作工藝、功效等娓娓道來。

谷俊明表示:“現(xiàn)在,實體店銷售有限,在這場謀變求生的浪潮中,我們手藝人唯有打破傳統(tǒng)的經(jīng)營模式,探索出新的銷售路徑。如今的生活節(jié)奏快,年輕人對香文化了解少,產(chǎn)業(yè)不是很活躍。通過直播這種形式還能增加人們對非遺項目的了解,擴大非遺影響力,讓非遺走入年輕人生活。”

“從看物品詳情到讀圖看評價,再到看視頻和直播,用戶的消費習慣正在發(fā)生改變,我們也得跟著變。”繼承祖輩的制香手藝后,谷俊明便時時把創(chuàng)新二字牢記心中。在他看來,老字號是傳承文化的代表。老字號也能與時尚、生活、年輕人緊緊相連。創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容、拓展電商渠道,昔日的“制香業(yè)”又重新火了起來。

從最初簡單的香料課堂,到現(xiàn)在的直播帶貨,谷俊明的團隊越來越壯大,效益也越來越好。“我直播了近一年,觀看粉絲最多的一場達到萬余人。其中,一個視頻的瀏覽量達500萬次,超出了預期效果。在直播平臺,我們店是第一家賣香料的,因為是非遺項目,也是‘老字號’,吸引了較多粉絲。”谷俊明笑著說。

通過網(wǎng)絡直播,谷俊明已賣出近四五十萬元的香料產(chǎn)品。在谷俊明看來,通過網(wǎng)絡直播的方式宣傳產(chǎn)品是一種趨勢。在線上,沒有人流限制,香料愛好者都可以進入直播間,暢所欲言。其次是在直播平臺,可以給大家普及如何使用等相關科普知識,也可以解答大家提出的各種問題,這些都是線下很難辦到的。

“對于網(wǎng)絡直播這種形式,我還處在學習階段。直播看似簡單,其實大有學問,怎么樣把文化生動地傳播出去,怎樣把產(chǎn)品賣出去,需要做更多的思考。”谷俊明說,以目前的銷量來看是一個很好的開端,隨著長期的堅持和深入,粉絲數(shù)量越來越多,前景可期。再者,谷俊明認為香料不應該只是生活用具,要將其做成藝術品和旅游紀念品,助推當?shù)亟?jīng)濟和文化的發(fā)展。

“我會將經(jīng)驗分享給廊坊的其他非遺傳承人,并邀請他們來做直播。這樣一來,既活躍了直播間,也讓更多的人了解廊坊非遺文化。同時銷售非遺產(chǎn)品,為正處在‘寒冬’的非遺傳承人帶去更多收益。”谷俊明說。

直播帶貨正悄然改變著大眾的消費習慣,谷氏制香制作技藝也通過這種方式重新煥發(fā)出巨大的生機,中華傳統(tǒng)文化藝術得以發(fā)揚光大,讓非遺產(chǎn)品“叫好也叫座”,無疑是美事一樁。

農(nóng)村網(wǎng)  責任編輯:農(nóng)村網(wǎng)
 

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